Стратегический менеджмент

Актуальность исследования особенностей разработки стратегии развития компании «Академия Подарка» обусловлена тем, что на сегодняшний день сильно возросла его роль экономической деятельности предприятия, которое дает ему возможность формировать финансовые ресурсы и осуществлять долгосрочную экономическую деятельность в условиях современной экономике. ООО «Академия Подарка» как и любое другое предприятие в целях дальнейшего развития должно всегда систематически планировать свою деятельность.

Правильно разработанная и эффективная долгосрочная стратегия предприятия позволяет им не отставать от изменений на рынке, выживать и развиваться.

Велика вероятность того, что любое предприятие на определенном этапе жизненного цикла столкнется с ситуациями, которые обязывают его пересмотреть дальнейшую стратегию развития. К таким случаям и ситуациям можно отнести: снижение или отсутствие спроса на предлагаемые товары, услуги; неустойчивое финансовое состояние; снижение рентабельности до минимального уровня или вообще убытков и т. д. В рыночных условиях экономики составление стратегического плана развития предприятия включает в себя в обязательном порядке процесс поиска выгодных путей выполнения поставленных задач при достаточно прогнозируемых условиях внешней среды.

Для этого предприятию для получения экономического эффекта от своей деятельности необходимо определить и прогнозировать параметры внешней среды, ассортимент продукции, товаров и услуг, цены поставщиков, рынка сбыта, а самое важное — разработать долгосрочных целей и стратегию их достижения. Не применяющие стратегического планирования предприятия будут вынуждены уйти с рынка.

Таким образом, актуальность исследования данной темы определяется необходимостью разработки маркетинговой стратегии развития компании «Академия Подарка» в долгосрочной перспективе.

Предметом данного исследования является стратегия развития предприятия.

Объектом исследования выступает компания «Академия Подарка».

Целью данного исследования является разработка стратегического плана развития компании «Академия Подарка».

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

 выявить текущее стратегическое положение компании «Академия Подарка»;

 изучить принципы и методы разработки стратегии;

 рассмотреть подходы к процессу маркетингу в условиях «кризиса»;

 провести разработку общей концепции стратегии компании «Академия Подарка»;

 разработать бренд-код стратегии компании «Академия Подарка»;

 обосновать повышение роль маркетинга в деятельности компании «Академия Подарка»;

 сформировать и разработать ценовую стратегию развития компании «Академия Подарка».

В написании работы использована учебная литература по экономике, менеджменту и маркетингу, а также статьи из периодических изданий, монографии, источники из Интернет и информация о деятельности компании «Академия Подарка».

В ходе исследования были использованы такие методы, как SWOT-анализ, матричный — анализ, анализ маркетинговой среды компании «Академия Подарка», экспертный метод, факторный анализ и др.

Исследование состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.