Эффект замещения и эффект дохода

Рассмотрим некоторый товар X и покупателя А. Пусть при цене товара Рх. покупатель А предъявит спрос на Qx единиц товара. Предположим, что цена товара X изменилась, например снизилась. Что произойдет? Ответ для нас очевиден: количество товара X, на которое предъявляет спрос покупатель А, возрастет. Но почему? На совокупном рынке товаров и услуг покупатель А может приобретать не только товар X.

Располагая ограниченным бюджетом, он выделяет на приобретение товара X только часть своих средств, а остальное распределяет на приобретение всех остальных благ. Поэтому, чтобы определить реакцию потребителя на уменьшение цены товара X, мы мысленно должны положить на одну чашу весов товар X, а на другую — все остальные товары и услуги и выяснить, каким образом изменятся его приоритеты, т. е. желания в приобретении товара X и всех остальных товаров (возможности покупателя А не изменятся, так как его бюджет остался таким же), при снижении цены товара X. Проанализируем данную ситуацию с помощью эффекта замещения.

Эффект замещения показывает, что если для удовлетворения своих желаний покупатели вместо товара X могут использовать другие товары, то при снижении цены Рх товара X они охотнее будут заменять другие товары, которые стали дороже, более дешевым товаром X.

Следовательно, при понижении Рх величины QDx возрастут. Например, масло подсолнечное и масло оливковое являются товарами-заменителями. Когда цена оливкового масла повышается значительно, для домохозяйств масло подсолнечное становится относительно дешевым и они станут заменять им относительно более дорогое оливковое масло. Это приведет к увеличению QD подсолнечного масла.

Если цена товара X снижается, то для покупателя А он становится более привлекательным, более доступным, чем все остальные товары, поэтому потребитель охотнее будет приобретать именно этот товар, «замещая» им остальные товары. Отложим на графике по оси ординат Q всех остальных товаров и услуг (чтобы это сделать, мы должны представить данную величину в денежной форме, поскольку невозможно объединить в QDo, например QD яблок, измеряемое в килограммах, QD книг, измеряемое в штуках, QD электроэнергии, измеряемое в ваттах, и т. п.) (рис. 6.14).

Рис. 6.14. Реакция QDx и QDo на изменения Рх Снижение цены товара X приводит к увеличению QDx и падению QDo.

Точка а соответствует положению на рынке, когда цена товара X равняется : потребитель предъявляет спрос на единиц товара X и всех остальных товаров. Если цена товара X снизится, то покупатель предпочтет увеличить закупки товара X, «замещая» им остальные товары. Следовательно, QDx возрастет до a QDn снизится до QD" . Дальнейшее падение цены товара X, например до , приведет к увеличению QDx. до a QDo снизится до !!!QD'"

Конкретные величины и можно перенести в таблицу и, продолжив исследование зависимости QD товара X от его цены, получить классическое табличное представление спроса на товар X.

Если бы реакция потребителя объяснялась только эффектом замещения, то, перенеся эти данные на график (рис. 6.15), где по осям отложены величины Рх. и QDx, мы бы построили кривую спроса покупателя А на товар X, т. е. решили бы поставленную задачу. Степень влияния эффекта замещения можно объяснить наличием заменителей у товара X. Чем их больше, тем значительней эффект замещения (и более эластичен спрос по цене).

Кривая D1 описывает спрос на товар X в том случае, когда на него оказывает влияние только эффект замещения. Для качественных товаров эффект дохода увеличивает QDx при любой цене, и суммарная кривая спроса принимает вид D2. Кривая D3 соответствует спросу на товары низкого качества. Когда спрос абсолютно неэластичен, эффект дохода компенсирует эффект замещения и кривая спроса становится вертикальной (кривая D4).

Существует отдельная категория товаров, кривая спроса на которые имеет восходящий вид (кривая D5). Прямую зависимость величины спроса от цены впервые исследовал английский экономист Роберт Гиффен (1837−1910). Он выяснил, что бедняки покупают больше картофеля, который был основным продуктом бедняков, при росте цен на него. С тех пор товары, величина спроса на которые растет при повышении цены и падает при их снижении, называют товарами Гиффена (или гиффеновские товарами). В последние годы в качестве синонима данных товаров чаще используется термин инфериорное благо (или малоценное, низкокачественное).

Рис. 6.15. Построение кривой спроса.

Однако на изменение приоритетов покупателя оказывает влияние еще один фактор — эффект дохода. Суть его состоит в следующем: если цена товара X снижается, то покупателю требуется выделять на приобретение того же количества товара X меньшую часть своего бюджета.

Пример 2. На приобретение товара X по цене 20 руб. за 1 кг покупатель потратил 100 руб., т. е. приобрел 5 кг товара X. Если цена товара X понизится до 10 руб. за 1 кг, то на покупку тех же 5 кг данного товара X покупателю понадобится только 50 руб. В итоге получается, что при неизменном денежном доходе покупателя его реальный доход возрос на 50 руб.

Как же покупатель распорядится этими 50 руб. Ответ на этот вопрос неоднозначен. В зависимости от реакции покупателей на увеличение реального дохода все товары можно подразделить на три категории:

• 1) нормальные, или качественные, товары;
• 2) товары низкого качества;
• 3) так называемые гиффеновские товары.

Отметим, что это деление строго индивидуально для каждого потребителя, иными словами, эффект дохода сказывается по-разному для разных покупателей.

Для нормальных товаров характерно следующее: часть возросшего реального дохода покупатель пускает на увеличение потребления этих же товаров, т. е. эффект замещения и эффект дохода действуют в одном направлении. Если цена товара X снизится, то вследствие увеличения в этой связи реального дохода покупатель повысит закупки товара X. Это приведет к тому, что при каждой цене товара X он будет предъявлять спрос на большее количество товара X, чем под влиянием только эффекта замещения. Поэтому в конечном виде кривая спроса покупателя на товар X займет положение D2 (см. рис. 6.15). Нормальные товары, как известно, имеют положительную величину эластичности спроса по доходу.

Эффект дохода в наибольшей степени сказывается в отношении таких товаров, как продукты питания, одежда, сигареты и т. п., расходы на которые составляют значительную часть в бюджете покупателя, но одновременно с этим цена единицы товара невелика. С понижением цены товара его эластичность по цене надает.

Следовательно, мы вправе предполагать, что эффект дохода в большей степени сказывается в неэластичной области низких цен. А так как эластичность по цене в первую очередь зависит от наличия товаров-заменителей, то можно сделать вывод о том, что эффект дохода и эффект замещения взаимно исключают друг друга; с ростом эффекта замещения влияние эффекта дохода сказывается все меньше (и наоборот).

В том случае, когда в результате уменьшения цены товара X высвобождается значительная сумма денег и реальный доход резко возрастает, реакция покупателя может быть совсем неожиданной. Если товар X будет некачественным товаром, то свой доход, полученный из разницы цен, покупатель может пустить на расширение покупок иных товаров, а не товара X. Это характерно для товаров, эластичность спроса которых по доходу отрицательна. Значит, для некачественных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях и эффект дохода (в этом случае его можно назвать «обратным эффектом дохода») снижает эффект замещения. В результате этого спрос на товар X становится менее эластичным по цене и кривая спроса перемещается в положение D3.

Связано это с тем, что с увеличением цены товара X эластичность спроса по цене растет, так как она в первую очередь зависит от наличия товаров-заменителей. Чем выше цена, тем выше эластичность по цене и тем сильнее сказывается эффект замещения и, соответственно, меньше — эффект дохода. Поэтому кривая спроса как бы поворачивается по часовой стрелке.

Если при каждой цене обратный эффект дохода будет полностью нейтрализовывать эффект замещения, то кривая спроса станет вертикальной (D4), а спрос — абсолютно неэластичным. В этом случае покупатель будет приобретать некое количество Qn товара X при любой цене.

Наконец, может произойти парадоксальный случай: обратный эффект дохода превысит эффект замещения, в результате чего с понижением цены товара X его QDx также понизится (и наоборот, увеличение цены Рх будет приводить к росту QDx).

Представим такую ситуацию: покупатель всегда хотел покупать для своих детей виноград как высоковитаминный продукт, но на это не хватало средств. Если вдруг резко упадет цена картофеля, на который покупатель тратил значительные средства, то он будет в состоянии не только покупать на высвободившиеся деньги виноград, но сможет также сократить покупки картофеля, чтобы дети ели побольше винограда.

Подобный эффект впервые как раз и изучал Роберт Гиффен, наблюдая за потреблением картофеля бедняков. Он связывал рост величины спроса на картофель с тем, что в бюджете бедных семей расходы на этот товар занимали значительную долю. Повышение цен на товар с неэластичным спросом для бедняков приводило к тому, что реальные доходы этих слоев падали и потребители Ирландии вынуждены были отказываться от покупок остальных товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы просто не умереть с голоду. Поэтому кривая спроса обедневших потребителей на картофель в конце XIX в. имела восходящий вид.

Эффект Гиффена редко наблюдается в развитых странах.

Эффект замещения и эффект дохода по Хиксу. Английский экономист Джон Ричард Хикс (1904−1989) рассматривал следующий подход к определению реального дохода: разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, представляют одинаковый уровень реального дохода.

Подход Хикса больше отвечает основным положениям ординалистской теории.

Рассмотрим разделение общего эффекта изменения цены на эффект замещения и эффект дохода по Хиксу на примере двух вариантов:

• а) в случае снижения цены;
• б) в случае повышения цены.

Начнем с первого варианта. Разложение общего эффекта изменения цены на эффект дохода и эффект замещения иллюстрируется на рис. 6.16. Бюджетная линия соответствует денежному доходу и ценам. Касание бюджетной линии кривой безразличия TUX в точке характеризует оптимум потребителя, который отражает объем потребления блага X. При неизменном денежном доходе I и при понижении цены блага X бюджетная линия изменит свой наклон. Она касается более высокой кривой безразличия TU2 в точке Е2, которой соответствует другое потребление блага X. Следовательно, общий результат понижения цены блага X выражается в росте его потребления.

Чтобы определить, каким должен был быть денежный доход потребителя для сохранения прежнего уровня удовлетворения при понижении цен, построим вспомогательную бюджетную линию (линию Хикса), параллельную первоначальной бюджетной линии; которая одновременно является касательной к кривой безразличия TU, в точке Е3, соответствующей следующему объему потребления блага X.

Рис. 6.16. Эффект замещения и эффект дохода по Хиксу при понижении цены.

При переходе от исходного к дополнительному оптимуму (от Ех к Е3) реальный доход потребителя остается неизменным, оставаясь на прежней кривой безразличия TU1. Таким образом, сдвиг от E1 к Е3 отражает эффект замещения блага Y(Qy) относительно подешевевшим благом X.

Эффект дохода составит разность между вторым и третьим потреблением. Действие эффекта дохода ведет к росту потребления обоих благ в точке Е2 в сравнении с точкой Е3.

Перейдем ко второму варианту разделения общего эффекта, когда цена блага X растет (рис. 6.17). Повышение цены вызывает перемещение оптимального положения потребителя на более низкую кривую безразличия TU1. Общий эффект роста цены блага X состоит в сокращении его потребления. В этом случае эффект замещения составит разность между первым и третьим потреблением, а эффект дохода — между третьим и вторым потреблением.

Следует отметить, что в обоих вариантах эффект замещения характеризуется движением вдоль одной и той же кривой безразличия, а эффект дохода — перемещением с одной кривой безразличия на другую.

Эффект замещения является всегда отрицательным: понижение цены одного блага стимулирует потребителей увеличивать его потребление, уменьшая потребление другого блага; повышение цены стимулирует потребителей замещать это благо другими, относительно подешевевшими.

Рис. 6.17. Эффект замещения и эффект дохода по Хиксу при повышении цены.

Эффект дохода может быть отрицательным для качественных благ, положительным — для некачественных благ, нейтральным — когда спрос на благо при изменении дохода не изменяется и эффект дохода равен нулю.