Анализ и прогнозирование потребительских бюджетов

На потребительский спрос влияет множество факторов, действие которых не является однонаправленным, поэтому категории «спрос» свойственны неустойчивость, изменчивость и известная динамичность. Потребительский спрос является типичным массовым явлением, в котором участвует значительное число однородных единиц (домохозяйств), поведение каждой из которых определяется множеством мотивов и причин, в том числе случайного характера.

Производственный спрос является более устойчивым по сравнению с потребительским ввиду большего масштаба хозяйствующих субъектов, предъявляющих спрос на предметы и средства труда. Однако и в потребительском спросе можно выделить сложившийся устойчивый спрос, но наряду с ним имеет место и альтернативный спрос, проявляющийся под действием рекламы и маркетинговых приемов.

Попытки планирования потребительского спроса связаны с проблемой его оценки. Платежеспособный спрос не отражает всей суммы потребностей, хотя является объективным показателем реальной способности приобрести товары и услуги по действующим рыночным ценам. Эти потребности можно прогнозировать и учитывать при организации производства или импорта, но эти оценки носят вероятностный, приближенный характер.

Потребности значительно шире, чем ограничивающий их платежеспособный спрос. Различие между потреблением и спросом не только количественное, но и качественное. В плановой экономике объем и структура общественных и личных потребностей оценивались на основе расчета «научно обоснованных» и рациональных норм потребления.

Кроме цен и дохода, влияющих на объем и структуру спроса и потребления, также имеют значение социальные, демографические, природно-климатические, исторические и прочие факторы.

Структура потребления зависит от размера и половозрастного состава семьи, т.к. потребление взрослого человека существенно отличается от потребления ребенка, потребление городского жителя от потребления сельского жителя. Структура расходов различна для разных категорий населения, это отражает таблица 10.3.

Таблица 10.3.

Структура бюджета прожиточного минимума по социально-демографическим группам в среднем по России, %.

Использование коэффициентов эластичности позволяет обосновать несколько вариантов сбалансированных объемов и структур потребления разных групп населения. Каждый из вариантов будет соответствовать определенному состоянию потребительского рынка и сложившемуся уровню цен и доходов. Это один из возможных путей оптимизации ненасыщенного рынка, когда затруднен поиск товаров, способных заменить другой товар.

С точки зрения теории спроса почти каждый товар может быть заменен отчасти или полностью другим товаром-субститутом. Благодаря возникающему отсюда перемещению спроса с одного товара на другой, изменения в ценах по одним товарам передаются с разной степенью интенсивности на цены товаров, которые их заменяют. Таким образом, в условиях рынка все цены косвенно влияют друг на друга. При известных условиях цены на любое количество товаров могут рассматриваться как взаимно обуславливающие друг друга.

В многовариантном прогнозировании объема и структуры спроса и потребления достаточно часто используются разнообразные структурные модели, комплексные модели спроса, модели потребительских бюджетов.

Полезную информацию для построения моделей структуры спроса содержит дифференцированный баланс денежных доходов и расходов населения, который в качестве информации использует данные торговой и бюджетной статистики. При этом различают факторы, влияющие на динамику показателей спроса в денежном и натуральном выражении. Как известно, изменение конкретного уровня розничной цены без изменения общей суммы денежных средств, используемых населением для покупки того или иного товара, может существенно сказываться на количестве покупаемых натуральных единиц данного товара. Поэтому динамика спроса в денежном выражении в условиях скрытого и явного повышения цен не совпадает с динамикой спроса по натурально-вещественному составу.

Приведем подход, рассмотренный в учебном пособии (1). Функцию потребления товаров и платных услуг в натуральном количественном выражении можно записать как функцию, зависящую от М -ценовых факторов, например, всех цен и тарифов потребительской корзины:

где q^{!^] -физический объем потребления у-го товара или платной услуги по семье, принадлежащей /-ой доходной группе; pij = 1,/и) — цены и тарифы по каждому виду товаров и платных услуг (у = 1,/и) из всего множества предлагаемых платных благ т < М; х, - величина денежных доходов выборочной /-ой семьи.

Для нахождения коэффициента эластичности спроса на j-ый товар или услугу от дохода используем формулу теоретического коэффициента эластичности (10.3).

Например, для уравнения, состоящего из комбинации степенных и показательной функций,.

коэффициент эластичности спроса от дохода, вычисленный по формуле (10.3), будет следующим:

Бюджетное уравнение для семьи из /-ой доходной группы можно представить в виде балансового соотношения:

которое означает, что в любой /-ой семье потребляется т благ, учитываемых в натуральных единицах, по действующим на данный момент ценам.

Равенство (10.6) исходит из полного совпадения расходов с доходами. Это является допущением, т.к. для реальной семьи совпадения нет: либо имеет место сберегаемый остаток или специальная иммобилизация средств, либо осуществляются заимствования при недостатке собственных средств.

Если общий расход принять за 100%, то можно определить долю расходов на приобретение /-го товара или платной услуги. Эта доля будет равна:

где z^{,) — доля /-го вида расходов в общих расходах семьи с.

1-м уровнем доходов, рассчитывается по материалам выборочных бюджетных обследований.

Если продифференцировать правую и левую часть бюджетного уравнения (10.6) по доходу, нс принимая в расчет изменения цен и тарифов, т. е. полагая постоянным, то будет иметь место:

Для получения экономического содержания проводится преобразование, заключающееся в делении обеих В краткой записи частей равенства (10.8) на выражение

После перегруппировки сомножителей равенство принимает вид:

Получается.

что соответствует с уче.

том выражений в скобках равенству:

Таким образом, сумма произведений всех коэффициентов эластичности от дохода х, /-ой семьи на стоимостные доли всех потребляемых товаров и услуг равна 1. Экономическое содержание равенства (10.9) состоит в том, что величина коэффициента эластичности спроса на товары и платные услуги от дохода регулируется в пределах одной семьи, а доли потребляемых благ полностью зависят от уровня дохода данной семьи.

Таблица 10.4.

Структура платежеспособного спроса в % но децилям.

Процедура преобразований представляет агрегирование по Энгелю, изучавшего зависимости в изменениях спроса и предложения. Основной закономерностью, выявленной Энгелем, является снижение доли потребительских расходов на продукты питания в зависимости от роста дохода. Данные табл. 10.4 по расходам на продукты питания подтверждают характер изменения.

Доля расходов на непродовольственные товары возрастает с ростом доходов, а доля расходов на платные услуги существенно не изменяется.