Конкуренция и конкурентоспособность предпринимательской деятельности

В результате освоения данной главы студент должен:

знать

• • сущность конкуренции, виды, способы и методы;
• • факторы конкурентоспособности предпринимательских организаций;

уметь

• • анализировать конкурентную среду;
• • находить возможности повышения конкурентоспособности предпринимательской деятельности;

владеть

• методами оценки конкурентоспособности предприятия.

Сущность конкуренции

Конкуренция (состязательность) предполагает соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели.

Предприятия, работающие на рынке, ставят цель — привлечь внимание и побудить потребителя к покупке своего товара, соперничая при этом с другими производителями. Однако рассматривать в качестве конкурентов только фирмы, производящие идентичный товар, было бы неверно.

В практике бизнеса конкурентов компании рассматривают с отраслевой и рыночной точки зрения.

Отрасль составляют фирмы, производящие продукт или группу продуктов, близких по назначению. Выделяют следующие типы отраслевой конкурентной структуры.

• 1. Свободная конкуренция, условиями существования которой является множество свободных продавцов, предлагающих однородную продукцию. Условиями свободной конкуренции являются: незначительная доля рынка продавцов (2% и менее), невозможность продавца оказать влияние па цену, испытывающую конъюнктурные колебания и стремящуюся к уровню предельных издержек, отсутствие дискриминации продавцов и покупателей, отсутствие товарных марок, входные барьеры низкие (HHI — 400)^[1].
• 2. Монополистическая конкуренция, признаками которой являются: ограниченное количество (10−25) продавцов в каждой отрасли, доля лидеров составляет от 10 до 15%, остальных участников 3−5%, дифференциация товара по сегментам, марочная продукция, высокие входные барьеры, возможность выхода на международный рынок (HHI — 400 — 1000).
• 3. Олигополистическая конкуренция (частный случай монополистической конкуренции) представляет собой рыночную власть нескольких компаний. Признаками олигополистической конкуренции являются: количество компаний на рынке (3−5) с долями от 7 до 40%, входные барьеры в отрасль очень высокие, самые крупные компании работают на международном рынке (HHI — 1000 — 3000).
• 4. Чистая монополия предполагает ситуацию, при которой одна компания контролирует от 50%, а в предельном случае до 100% рынка.

Виды монополии:

• • закрытая монополия, предусматривающая юридическую защиту от конкуренции;
• • открытая монополия, при которой одна фирма (по крайней мере на определенный срок) является единственным поставщиком продукции, но не имеет специальной юридической защиты от конкуренции. Примером таких фирм можно считать фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией;
• • естественная монополия возникает в отрасли, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок целиком. Естественная монополия чаще всего занимает привилегированное положение на рынке в силу технологических особенностей производства (в связи с эксклюзивным обладанием необходимыми для производства ресурсами, крайне высокой стоимостью или исключительностью материальнотехнической базы).

Признаками монополистической конкуренции являются: количество участников, высокие цены, минимальный уровень сопутствующих услуг, отсутствие рекламы.

Рыночная концепция конкуренции имеет место в случае, когда в качестве конкурентов рассматриваются компании, удовлетворяющие одну и ту же потребность.

Уровни конкурентной борьбы:

• • тотальный — фирма видит конкурента в каждом предпринимателе;
• • целевой — конкурентом является любая фирма, способная удовлетворять те же потребности потребителя, что и само предприятие;
• • отраслевой — распространяется на те конкретные товары, которые производит само предприятие;
• • товарный — это конкуренция торговых марок.

В экономической литературе принято разделять конкуренцию по видам, способам и методам.

Виды конкуренции:

• • функциональная, предполагающая удовлетворение одной потребности различными способами;
• • видовая конкуренция — следствие того, что имеются товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, но различающиеся по каким-то существенно важным параметрам;
• • предметная конкуренция — указывающая на то, что различные фирмы выпускают аналогичные товары, иногда различающиеся лишь по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной.

Способы конкуренции:

• • ценовая конкуренция предполагает влияние на спрос с помощью цены:
  • — прямая ценовая конкуренция с широким оповещением о снижении цены;
  • — скрытая ценовая конкуренция, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены;
• • неценовая конкуренция не рассматривает цену как фактор потребительского спроса, а выделяет товары посредством продвижения, упаковки, оформления, сервиса и т. д.

Методы конкуренции:

• • законные (повышение качества, манипулирование ценой, реклама, сервис);
• • незаконные (промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, обман потребителей, подделка продукции конкурентов).

• [1] HHI — индекс Херфиндаля (Херфиндаля — Хиршмана). Используется для оценки степени монополизации отрасли, вычисляется как сумма квадратов долей продаж каждой фирмы в офисе: .