Потребитель как объект микроэкономического анализа

В основе любой человеческой деятельности лежит стремление к удовлетворению разнообразных потребностей. История цивилизации учит, что удовлетворить свои потребности наиболее эффективным способом можно тогда, когда мы производим то, что нужно другим людям. Отсюда понятен интерес к потребителю как к главному участнику экономического процесса.

В данной части потребитель рассматривается как человек, обладающий деньгами, задача которого заключается в том, чтобы распределить свои финансовые ресурсы между разнообразными покупками товаров и услуг, которые наилучшим образом удовлетворят его многочисленные потребности. Пока мы не ставим целью выяснить, откуда у индивида берутся деньги. Здесь доход потребителя — экзогенная величина. Потребитель также не в силах воздействовать на рыночные цены товаров и услуг, они задаются общей экономической ситуацией, а покупатель является ценополучателем и приспосабливает свое поведение к внешней среде рынка.

Предпочтения потребителя и функция полезности

Жизнь я растратил, а сколько желаний имел!

Небо вращалось, но что обрести я успел?

Хафиз Шамседдин Мохаммед, иранский поэт XIV в.

После изучения данной главы студенты будут: знать

• — особенности различных видов предпочтений потребителя; уметь
• — использовать свойства функции полезности; владеть
• — навыками сопоставления видов предпочтений между собой.

Каждый человек согласится с тем, что благосостояние — важнейшая компонента жизни. Так или иначе, одним способом или другим, осознавая это или нет, люди всегда стремятся к максимизации собственного благосостояния. Разные научные дисциплины по-разному определяют благосостояние человека. В микроэкономике сложилась традиция, когда под благосостоянием понимают совокупную полезность всех товаров и услуг, материальных и нематериальных вещей, которые может приобрести индивид с помощью денежных средств. Оптимальное поведение потребителя подчиняется некоторым правилам, к анализу которых мы и приступаем сейчас.