Заключение. 
Теория и практика российского менеджмента

Для расширения и совершенствования рекламной деятельности необходимо проведение широкой исследовательской деятельности во всех её областях. Специалисты прогнозируют, что научно-технический прогресс в третьем тысячелетии радикально повлияет на средства распространения рекламы и, соответственно, на ее виды, формы, оформление и т. д. Большие изменения в рекламном менеджменте и бизнесе ожидаются благодаря существующим, а еще в большей степени будущим достижениям в области электроники.

Многие исследователи считают, что появятся новые, нетрадиционные каналы распространения рекламы. Скорее всего, телевидение, радио и печать уступят место компьютерным методам передачи рекламы. Это компьютерные приемы директ-мейл (передача сообщений по факсу), кабельное телевидение с огромным количеством каналов и сеть Интернет.

Несмотря на то, что менеджмент как наука существует в России сравнительно недавно, мы выявили и рассмотрели сформировавшиеся практики и тенденции, наметившиеся в управлении рекламным бизнесом. Рекламная отрасль заняла свою особую нишу в области маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Появление квалифицированных специалистов в этой области позволит создавать качественную и достойную рекламу, которая будет восприниматься не только как информационное сообщение, но и как часть культуры, а, возможно, элемент воспитания, идеологии.

Существование социальной рекламы предоставляет возможность решать проблемы общества, бороться с негативными явлениями нашей жизни. Со временем реклама будет восприниматься потребителями более позитивно, т.к. будет представлять собой качественную работу профессионалов, выполненную на высоком уровне.

В заключение можно сказать, что поставленные задачи курсовой работы выполнены: изучена история возникновения менеджмента как науки в нашей стране, дано определение рекламного менеджмента, рассмотрены особенности практики рекламного менеджмента в России, а также выявлены тенденции развития российского менеджмента в рекламе.

Объект курсовой работы рассмотрен с различных точек зрения. Цель исследования можно считать достигнутой.