Принципы, цели и инструменты анализа

Под экономической средой бизнеса понимают все факторы, условия и явления, которые находятся вне непосредственного влияния компании и которые оказывают или могут оказать серьезное воздействие на ее бизнес-решения. Хотя в экономическом анализе выделяют экономическую среду бизнеса, на практике эта среда формируется на основе самых разнообразных компонентов не только экономической или финансовой, но и политической, культурной, социальной, религиозной, национальной и прочей природы. Факторы экономической среды определяют особенности бизнес-окружения фирмы, влияют на разнообразные стороны и общее содержание ее деятельности, затрагивают взаимные отношения компании с другими субъектами экономики. В экономической среде проходит повседневная деловая жизнь фирмы.

Фирма как открытая система.

Почему экономическая среда важна для деятельности фирмы? Дело в том, что фирма по своей природе является открытой системой. Фирму можно представить себе как особый институт преобразования ресурсов (на входе) в продукт (на выходе) (рис. 4.1). Не случайно в зарубежной литературе получила распространение концепция фирмы как системы «вход-выход» (input-output.).

Рис. 4.1. Фирма как открытая система.

Фирму нужно рассматривать как единое целое во всей системе ее взаимосвязей, как внутренних, так и внешних. В отличие от закрытой системы, которая не зависит от внешней среды, открытая система — фирма — характеризуется активным взаимодействием с окружающим фирму пространством. Части открытой системы, формируя внутреннюю целостность, одновременно подвергаются воздействию и сами оказывают влияние на элементы, находящиеся вне ее. Границы открытой системы являются нежесткими, проницаемыми, позволяющими осуществляться обмену ресурсами и продукцией с окружающим миром. Выживание открытой системы также зависит от внешних взаимодействий. Степень гибкости и приспосабливаемое™ открытой системы к изменениям, происходящим в ее окружении, определяет ее эффективность, стабильность, устойчивость и долгожительство.

Внешняя среда деятельности фирмы может быть рассмотрена в двух плоскостях, как макросреда и как микросреда. Макросреда формируется за счет факторов косвенного воздействия, связанных с активностью национальной экономики в целом. Эти факторы, как правило, не поддаются воздействию фирмы, фирма вынуждена приспосабливаться к их изменениям, принимать их действие как данное. В первую очередь к ним относятся экономические условия деятельности фирмы — инфляция, безработица, экономический рост, валютный курс. Кроме того, факторы макросреды связаны с политическими условиями страны, ролью государства и государственного регулирования, социально-демографическими факторами, технологическими условиями, правовой средой бизнеса.

Микросреда представлена факторами прямого действия: поставщики и потребители, реальные и потенциальные клиенты и конкуренты, рыночные структуры, органы местной власти, локальные сообщества и прочие заинтересованные лица. Микросреда формируется теми рынками и отраслями, в которых действует фирма. Здесь компания может оказывать существенное влияние на условия функционирования, параметры поведения и свои и конкурентов, результаты отраслевой активности.

Каким образом целесообразно проводить исследование макрои микросреды деятельности фирмы? Здесь нам помогут принципы экономического анализа.