Политический маркетинг консалтинговых услуг

Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теория политического маркетинга в современной России
- 1. 1. Политический маркетинг: понятие,, история
- 1. 2. Политический маркетинг консалтинговых услуг
ГЛАВА 2. PR в избирательной кампании
- 2. 1. Особенности применения технологий паблик рилейшнз в региональной избирательной кампании
- 2. 2. Преимущества применения технологий паблик рилейшнз в региональной избирательной кампании
ГЛАВА 3. Социально-политическая конъюнктура применения паблик рилейшнз в региональной избирательной кампании
- 3. 1. Особенности политического пиара в избирательных кампаниях
- 3. 2. Использование PR в отношениях с основными участниками избирательного процесса
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Политический маркетинг консалтинговых услуг (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Но вместе с тем, по сравнению с выборами 1993 г., на выборах 1995 — 1999 гг. текущей власти удалось сохранить гораздо меньше мандатов и губернаторских постов, что свидетельствует об укреплении политического и финансового ресурса оппозиции и увеличении её опыта. Действительно, нынешняя оппозиция стала гораздо организованнее, ее инфраструктура разрослась — это позволило ей эффективно бороться с местной властью и часто одерживать победы. В этом немалая заслуга политически ориентированных PR-технологий, противостоящих «административному ресурсу» правящих элит.

Рассматривая возможности политических технологий паблик рилейшнз, не следует забывать о таком важном направлении работы, как налаживание конструктивного сотрудничества с соперничающими кандидатами оппозиционной направленности. Часто эти контакты приводят к созданию альянсов, коалиций и пр. Нередки случаи, когда несколько кандидатов объединяют свои усилия в борьбе против одного из соперников. Однако в большинстве случаев подобные коалиции являются заведомо проигрышными, так как дают конкуренту значительные психологические преимущества, автоматически представляя его фаворитом предвыборной гонки в глазах регионального электората. В условиях региональных выборов оптимальной моделью поведения кандидата можно считать сохранение определённой дистанции в отношениях с конкурентами. Независимо от того, достигнуто соглашение или нет, команда кандидата в любой момент должна быть готова к отражению атак политических противников и располагать ресурсами для контрпропаганды.

Как показывает практика, соглашения о разделении сфер интересов оптимально заключать не только с конкурентами, но и с политическими союзниками (с ними особенно), с целью избежать раскола, неизбежно возникающего при выдвижении в одном округе сразу нескольких кандидатов, принадлежащих к одному и тому же политическому направлению.

Однако, чаще всего, в отличие от общефедеральных избирательных кампаний и кампаний в крупных центрах, региональные выборы отличаются отсутствием острой конфронтации и бескомпромиссной борьбы с «вбросом» компромата и публичными обвинениями в адрес конкурентов. Реакция региональных избирателей в подобных случаях, как правило, негативна и электоральные предпочтения изменяются в пользу кандидата, дистанцирующегося от всевозможных конфликтов. Ничто так не дорого провинциальному избирателю, как стабильность, пусть даже с признаками застоя.

Ясно, что в современных условиях ведения избирательной кампании все кандидаты вынуждены привлекать средства спонсоров, предпринимателей, финансовой элиты региона. Здесь особенно действенны PR-технологии, позволяющие кандидату выгодно выстроить систему отношений с деловыми кругами региона. Ему не стоит выступать в роли потенциального лоббиста их коммерческих интересов во властных структурах. Более оптимальной представляется роль их политического союзника, выразителя их уже достаточно чётко оформившихся политических интересов.

Работа с региональными элитами, партией власти и конкурентами является одной из наиболее значимых сфер применения технологий PR в региональной избирательной кампании. Эффективность этой работы напрямую зависит от соблюдения ряда принципов, если угодно, требований к деятельности специалиста в области PR. Прежде всего, все действия, осуществляемые как в рамках отдельной избирательной кампании, так и в более широких рамках общей PR-кампании кандидата, должны носить характер последовательной, решительной, целенаправленной и единой во всех сферах и для всех участников, политики. Кандидату не следует стремиться объять необъятное и пытаться завоевать голоса избирателей, принадлежащих к разным политическим стратам. Подобная политика не только малоэффективна, но и рискует столкнуться с активным противодействием как «партии власти», так и других оппозиционных кандидатов, которые уже заручились стабильной поддержкой со стороны отдельных электоральных групп. Необходимо определить «свой» электорат и работать на него. Главное — не изменять своим принципам и своему избирателю. Только в этом случае есть шансы на победу и доверие людей.

Изучение паблик рилейшнз на примере региональных выборов позволяет выявить тенденции развития электорального поведения, степень подверженности отдельных групп интересов нелегитимным PR-технологиям. Это даст возможность определить политико-правовые механизмы, которые могли бы способствовать преимущественному использованию в избирательных кампаниях политически и общественно легитимных технологий паблик рилейшнз, разработать рекомендации по совершенствованию законодательной базы российского избирательного процесса, преодолеть диссонанс региональных и федеральных нормативных актов, регулирующих выборы в регионах России.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В исследовании методологии манипуляции массовым сознанием сложилась противоречивая ситуация, характеризующаяся отсутствием четкой дифференциации таких понятий, как «метод», «прием», «техника», «средство», «способ», «технология» манипулирования. Выход из создавшейся ситуации, на наш взгляд, заключается в применении системной методологии. Для обозначения политической рекламы используется термин «манипулятивная технология», которая сочетает в себе технические (способ трансляции информационного потока) и социально-психологические (совокупность манипулятивных приемов и способов) средства воздействия на электоральное поведение. Специальное внимание в исследовании было уделено анализу социально-психологических средств, применяемых в региональной политической рекламе.

Мы пришли к выводу, что PR стратегия политической рекламы рассчитывается и формируется с учётом психологических характеристик целевых аудиторий, их интересов, симпатий, ценностей, источников тревог, традиций. В политическом процессе субъектом активно эксплуатируются научные методы и аргументы (данные социологических исследований, опросы общественного мнения, оценки экспертов), которые приобретают политическую окрашенность и ангажированность, теряя при этом свою научную значимость и ценность.

Мы установили, что грамотное использование социально-психологических способов воздействия позволяет политическому субъекту эффективно манипулировать сознанием электоральных групп, обеспечивая собственный успех в политической коммуникации. При этом необходимо отметить, что преобразование сознания представляет собой сложный психологический механизм, поэтому в политической рекламе превалируют тенденции к упрощению и тенденции к конкретизации, воплощаемые в мифах и стереотипах.

Специфика современного периода определяется нами как расширение сферы влияния технотронных явлений и создание электронными средствами массовой коммуникации автономной виртуальной реальности. При этом социальные мифы и установки абсорбируют достижения научно-технического прогресса, включая их в систему архетипических координат.

В качестве предложений по минимизации манипуляции считаем необходимым выделить:

1) совершенствование законодательной базы в области политической рекламы;

2) популяризация политической науки среди широких слоев населения;

3) воспитание правовой и политической культуры населения;

4) расширение сферы деятельности общественных структур (общественные организации, движения); 5) внедрение социально-экономических гарантий деятельности общественных институтов в области контроля за властью.

Исследование манипулятивного аспекта политической рекламы, представленное в данной работе, не исчерпывает всей сложности и многогранности данной проблемы. Безусловно, нет необходимости переоценивать возможности манипулятивного воздействия политической рекламы. Однако и преуменьшать эффективность манипуляций в политическом процессе не следует. В противном случае, мы получим такие деформации массового и индивидуального сознания, при которых свобода мнений, свобода индивидуального выбора, объективность СМИ будут рассматриваться не более чем миф. Всесторонний же анализ данного явления поможет решить многие проблемы, связанные с построением цивилизованного демократического общества и государства, где каждый играет значительную социальную роль.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Нормативно-правовые акты:

Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 года.

Федеральный закон Российской Федерации от 11 июля 2001 года № 95- ФЗ «О политических партиях» (с изменениями от 6 мая, 4 июня 2010 г.).

Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2002 года № 67- ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан РФ» (с изменениями от 22 апреля, 31 мая, 4 июня, 1, 27 июля 2010 г.).

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 года № 38- ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 19 мая, 27 июля 2010 г.).

Федеральный закон Российской Федерации от 25 июля 2002 г. № 114- ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности» (с изменениями от 27 июля 2006 г., 10 мая, 24 июля 2007 г., 29 апреля 2008 г.).

Федеральный закон Российской Федерации от 12 мая 2009 года № 95- ФЗ «О гарантиях равенства парламентских партий при освещении их деятельности государственными общедоступными телеканалами и радиоканалами».

Блондель Ж. Политическая реклама: Путь к всеобъемлющему анализу. — М., 2012.

Бодалев А.А., Руткевич Л. А. Как становятся великими или выдающимися. — М.: Квант, 2007.

Богданович О.И., Дрозд Ю. А. «Страны мира», М: «Русич», 2006 г., энц.

справ., 624 с.

Вебер М. Харизматическое господство // Социологические исследования (Соц

Ис). — 2007. — № 5. — С.139−147.

ВТО: механизм взаимодействия национальных экономик. Угрозы и возможности в условиях выхода на международный рынок/ под ред. С. Ф. Сутырина. — М.: Эксмо, 2008. — 400с.

Германия. Страна представляется. Friedrich Reinecke Verlag / Редакторы и переводчики: Лариса Бендикс, Андреас Дорфман, 2005 г, 368 с.

Группа восьми в цифрах. Стат. сборник. — М.: Росстат, 2008, — 123с.

Гоулман Д. Эмоциональная реклама: Искусство управления людьми на основе эмоционального интеллекта. — М.: Альпина, 2011. — 301 с.

Гржелаковски М. Мама — лучший лидер: 50 женщин меняют привычные для компаний лидерские традиции. — Р н/Д.: Феникс, 2011. — 285 с.

Егорова-Гантман Е.В. и др. Политиками не рождаются: Как стать и остаться эффективным политическим лидером. — М., 2003.

Зуб А.Т., Смирнов С. Г. Реклама в менеджменте. — М., 2009. — 212 с.

Исаков Ю. Проблематика развивающихся стран в повестке дня «восьмерки» // МЭиМО. 2007. № 10. 3−11 с.

Карделл Ф. Психотерапия и реклама. — СПб.: Речь, 2009. — 234 с.

Кенджеми Дж.П. Использование лидером власти личного авторитета или власти законных полномочий // Психологический журнал. — 2009. — № 7. — С.

49.

Кипнис М. Тренинг рекламы. — М.: Ось-89, 2012. — 144 с.

Кови С. Семь навыков лидера. — Минск: Вегапринт, 2006. — 448 с.

Крестов Б. И. Типология рекламы // Социально-гуманитарные знания. — 2000. — № 3. — С.73−78.

Кристофер Э., Смит Л. Тренинг рекламы — СПб.: Питер, 2011.

Кричевский Р.Л., Рыжак М. М. Психология руководства и рекламы в спортивном коллективе. — М.: МГУ, 2010. — 221 с.

Ладанов И. Д. Психология управления рыночными структурами: преобразующая реклама. — М., 2007.

Реклама: психологические проблемы рекламы в бизнесе. — Ростов н/Д.: Феникс, 2007.

Лоуб М., Киндел С. Реклама для «чайников» / Перевод с англ. — М.: Диалектика, 2011. — 385 с.

Манц Ч. К. Уроки рекламы Иисуса Христа: Практические уроки для современной жизни / Перевод с англ. — Ростов н/Д.: Феникс, 2011. — 216 с.

Наир К. Высокий стандарт рекламы: Уроки из жизни Ганди. — Ростов н/Д.: Феникс, 2011.

Пишулин Н., Сокол С. Политическое реклама: теоретические и методологические основы исследования. Часть 1. — М., 2012.

Психология политического рекламы // Политическая психология / Под общ. ред. А. А. Деркача, В. И. Жукова, Л. Г. Лаптева. — М.: Академический проект, 2011.

Трейси Б., Шеелен Ф. М. Личность лидера / Перевод с англ. — М.: Попурри, 2012. — 288 с.

Уткин С. Россия в восприятии Германии// МЭиМО. 2009. № 4. С. 72−80

Управление, реклама, менеджмент: история, теория, практика. Вып. I: Сборник статей / Отв.ред. Е. В. Кудряшова. — Архангельск: Изд-во Поморского гос.

университета, 2013. — 136 с.

Федоров В. П. Германия: внешние связи // Российско-германские отношения, 2012. С. 163−180.

Фатиева И., Нижельская О. С чего начинается лидер / Перевод с англ. — М.: Альпина, 2011. — 231 с.

Херманн М. Стили рекламы в формировании внешней политики // Политические исследования, 2011.

Чалдини Р. Социальная психология. Агрессия. Реклама. Группы. — СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2012. — 256 с.

Швецова Н. А. Феномен харизмы в общественном сознании: Автореферат дис. … канд. философских наук. — Пермь, 2007. — 29 с.

Шейн Э. Х. Организационная культура и реклама. — СПб.: Питер, 2012.

Энциклопедия психологических тестов. Общение, реклама, межличностные отношения // Под ред. А. Карелина. — М., 2009.

Янг Р. Реклама в командах / Перевод с англ. — М.: ГИППО (HIPPO), 2012. — 122 с Яницкий О. Н. Социальные движения: 100 интервью с лидерами. — М., 2011.

Интернет-источники:

www.

33 333.ru — архив российской политической рекламы.

www.ou.edu/pccenter — архив американской политической рекламы.

www.mediascope.ru — электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова.

www.raso.ru — Российская ассоциация по связям с общественностью.

Крестов Б. И. Типология рекламы // Социально-гуманитарные знания. — 2000. — № 3. — С.73−78.

Управление, реклама, менеджмент: история, теория, практика. Вып. I: Сборник статей / Отв.ред. Е. В. Кудряшова. — Архангельск: Изд-во Поморского гос. университета, 2013.

Крестов Б. И. Типология рекламы // Социально-гуманитарные знания. — 2000. — № 3. — С.73−78.

Егорова-Гантман Е.В. и др. Политиками не рождаются: Как стать и остаться эффективным политическим лидером. — Крестов Б. И. Типология рекламы // Социально-гуманитарные знания. — 2000. — № 3. — С.73−78.М., 2003.

Крестов Б. И. Типология рекламы // Социально-гуманитарные знания. — 2000. — № 3. — С.73−78.

Фатиева И., Нижельская О. С чего начинается лидер / Перевод с англ. — М.: Альпина, 2011. — 231 с.

Показать весь текст

Список литературы

Нормативно-правовые акты:
Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 года.
Федеральный закон Российской Федерации от 11 июля 2001 года № 95- ФЗ «О политических партиях» (с изменениями от 6 мая, 4 июня 2010 г.).
Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2002 года № 67- ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан РФ» (с изменениями от 22 апреля, 31 мая, 4 июня, 1, 27 июля 2010 г.).
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 года № 38- ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 19 мая, 27 июля 2010 г.).
Федеральный закон Российской Федерации от 25 июля 2002 г. № 114- ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности» (с изменениями от 27 июля 2006 г., 10 мая, 24 июля 2007 г., 29 апреля 2008 г.).
Федеральный закон Российской Федерации от 12 мая 2009 года № 95- ФЗ «О гарантиях равенства парламентских партий при освещении их деятельности государственными общедоступными телеканалами и радиоканалами».
:
Блондель Ж. Политическая реклама: Путь к всеобъемлющему анализу. — М., 2012.
Бодалев А.А., Руткевич Л. А. Как становятся великими или выдающимися. — М.: Квант, 2007.
Богданович О.И., Дрозд Ю. А. «Страны мира», М: «Русич», 2006 г., энц.справ., 624 с.
Вебер М. Харизматическое господство // Социологические исследования (СоцИс). — 2007. — № 5. — С.139−147.
ВТО: механизм взаимодействия национальных экономик. Угрозы и возможности в условиях выхода на международный рынок/ под ред. С. Ф. Сутырина. — М.: Эксмо, 2008. — 400с.
Германия. Страна представляется. Friedrich Reinecke Verlag / Редакторы и переводчики: Лариса Бендикс, Андреас Дорфман, 2005 г, 368 с.
Группа восьми в цифрах. Стат. сборник. — М.: Росстат, 2008, — 123с.
Гоулман Д. Эмоциональная реклама: Искусство управления людьми на основе эмоционального интеллекта. — М.: Альпина, 2011. — 301 с.
Гржелаковски М. Мама — лучший лидер: 50 женщин меняют привычные для компаний лидерские традиции. — Р н/Д.: Феникс, 2011. — 285 с.
Егорова-Гантман Е.В. и др. Политиками не рождаются: Как стать и остаться эффективным политическим лидером. — М., 2003.
Зуб А.Т., Смирнов С. Г. Реклама в менеджменте. — М., 2009. — 212 с.
Исаков Ю. Проблематика развивающихся стран в повестке дня «восьмерки» // МЭиМО. 2007. № 10. 3−11 с.
Карделл Ф. Психотерапия и реклама. — СПб.: Речь, 2009. — 234 с.
Кенджеми Дж.П. Использование лидером власти личного авторитета или власти законных полномочий // Психологический журнал. — 2009. — № 7. — С.49.
Кипнис М. Тренинг рекламы. — М.: Ось-89, 2012. — 144 с.
Кови С. Семь навыков лидера. — Минск: Вегапринт, 2006. — 448 с.
Крестов Б.И. Типология рекламы // Социально-гуманитарные знания. — 2000. — № 3. — С.73−78.
Кристофер Э., Смит Л. Тренинг рекламы — СПб.: Питер, 2011.
Кричевский Р.Л., Рыжак М. М. Психология руководства и рекламы в спортивном коллективе. — М.: МГУ, 2010. — 221 с.
Ладанов И.Д. Психология управления рыночными структурами: преобразующая реклама. — М., 2007.
Реклама: психологические проблемы рекламы в бизнесе. — Ростов н/Д.: Феникс, 2007.
Лоуб М., Киндел С. Реклама для «чайников» / Перевод с англ. — М.: Диалектика, 2011. — 385 с.
Манц Ч.К. Уроки рекламы Иисуса Христа: Практические уроки для современной жизни / Перевод с англ. — Ростов н/Д.: Феникс, 2011. — 216 с.
Наир К. Высокий стандарт рекламы: Уроки из жизни Ганди. — Ростов н/Д.: Феникс, 2011.
Пишулин Н., Сокол С. Политическое реклама: теоретические и методологические основы исследования. Часть 1. — М., 2012.
Психология политического рекламы // Политическая психология / Под общ. ред. А. А. Деркача, В. И. Жукова, Л. Г. Лаптева. — М.: Академический проект, 2011.
Трейси Б., Шеелен Ф. М. Личность лидера / Перевод с англ. — М.: Попурри, 2012. — 288 с.
Уткин С. Россия в восприятии Германии// МЭиМО. 2009. № 4. С. 72−80
Управление, реклама, менеджмент: история, теория, практика. Вып. I: Сборник статей / Отв.ред. Е. В. Кудряшова. — Архангельск: Изд-во Поморского гос. университета, 2013. — 136 с.
Федоров В.П. Германия: внешние связи // Российско-германские отношения, 2012. С. 163−180.
Фатиева И., Нижельская О. С чего начинается лидер / Перевод с англ. — М.: Альпина, 2011. — 231 с.
Херманн М. Стили рекламы в формировании внешней политики // Политические исследования, 2011.
Чалдини Р. Социальная психология. Агрессия. Реклама. Группы. — СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2012. — 256 с.
Швецова Н.А. Феномен харизмы в общественном сознании: Автореферат дис. … канд. философских наук. — Пермь, 2007. — 29 с.
Шейн Э.Х. Организационная культура и реклама. — СПб.: Питер, 2012.
Энциклопедия психологических тестов. Общение, реклама, межличностные отношения // Под ред. А. Карелина. — М., 2009.
Янг Р. Реклама в командах / Перевод с англ. — М.: ГИППО (HIPPO), 2012. — 122 с
Яницкий О.Н. Социальные движения: 100 интервью с лидерами. — М., 2011.
www.33 333.ru — архив российской политической рекламы.
www.ou.edu/pccenter — архив американской политической рекламы.
www.mediascope.ru — электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова.
www.raso.ru — Российская ассоциация по связям с общественностью.

Заполнить форму текущей работой

Купить готовую работу