Создание плаката, листовки, буклета, рекламирующих шоколад

Введение

В условиях современной рыночной экономики коммерческим организациям, желающим продать свои товар или услугу, крайне необходимо прибегать к рекламе. Современная реклама занимает важнейшее место в жизни общества. Она представляет собой разновидность предпринимательской деятельности, индустрии бизнеса, в сфере которой реализуются процессы изготовления, продвижения и потребления рекламной информации. При этом реклама является специфической формой массовых коммуникаций и межличностного общения, а также средством достижения ряда некоммерческих (социальных, политических и др.) целей. Рекламная деятельность образует особое направление в культуре и искусстве, ориентированное на формирование художественного, эстетического вкуса людей, отображение новых тенденций в моде и дизайне.

Особую роль можно выделить для рекламы в листовках, в буклетах и на плакате. Она должна быть грамотной и продуманной, в ней не может быть чего-то случайного. Для этого важно знать «законы» графического дизайна, психологии. В совокупности это и должно давать успешные результаты.

Шоколад на современном рынке — один из самых популярных продовольственных товаров, что делает его привлекательным для различного рода исследований.

Цель курсовой работы — создание плаката, листовки и буклета, рекламирующих шоколад.

Задачи курсовой работы заключаются в том, чтобы:

· проанализировать рынок шоколада в России;

· проанализировать с точки зрения графического дизайна упаковки известных в России марок шоколада.

Объект исследования — графический дизайн в рекламе шоколада.

1. Теоретические аспекты графического дизайна

1.1 Определения графического дизайна В толковом словаре английского языка Уэбстера слово «design» разъясняется и как глагол, и как существительное. В первом случае оно означает: указывать, намечать, создавать, оформлять, планировать, намереваться создать что-либо с определенной целью. Во втором — цель, целевое планирование, мысленный проект, схему действий, предварительный набросок, компоновку, расположение элементов в художественном произведении, декоративный мотив, область создания форм промышленных изделий с учетом эстетических качеств. Мало того, что слово многозначно, им называют и процесс создания, зарождения, воплощения, и результат деятельности [2, с. 11].

Буквальный перевод слова «дизайнер» с английского на русский — «план», «рисунок», «чертеж». Дизайнер — человек, умеющий планировать, рисовать, чертить. Одновременно «дизайнер» в переводе с английского — «хитроумный человек».

Существует два наиболее популярных определения дизайна:

· Дизайн — это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств предметов, производимых промышленностью; эти качества формы относятся не только к внешнему виду, но, главным образом, к структурным и функциональным связям, которые превращают систему в целостное единство. Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которые обусловлены промышленным производством [2, с. 12].

· Дизайн — органичное новое соединение существующих материальных объектов и (или) жизненных ситуаций на основе метода компоновки при необходимом использовании данных науки с целью придания результатам этого соединения эстетических качеств и оптимизации их взаимодействия с человеком и обществом [2, с. 13].

Графический дизайн — понятие универсальное. Под него можно подвести множество совершенно различных областей дизайн-индустрии. Ведь в целом дизайн — это процесс выбора и организации графических компонентов с целью достижения определенной цели, которая может быть либо эстетической, либо иметь функциональную подоплеку, а зачастую преследовать обе эти цели. Наверное, любой графический дизайн, оперируя невербальными, визуальными символами, может оказывать огромное влияние на аудиторию.

Графический дизайн — это не просто красивая картинка, это полноправная наука со своей философией и историей, в которой пересекаются искусство художника и расчётливость аналитика.

Графический дизайн — понятие, включающее в себя: разработку фирменного стиля, упаковки, логотипа, визиток, открыток, буклетов, листовок, плакатов, анимации и др. Он решает главную задачу — задачу коммуникации. Или по крайней мере способствует ее решению.

Поскольку целью курсовой работы является создание листовки, буклета и плаката, то уместно здесь дать определения этим понятиям.

Листовка — малоформатное, относительно недорогое печатное издание без фальцовки, односторонне, с иллюстрациями или без них, черно-белое или цветное.

В зависимости от рекламируемых товаров или услуг и типа целевой аудитории листовки могут быть имиджевыми или информационными, содержать ценовые предложения или лишь описывать характеристики и преимущества продукции, быть полно цветными или черно-белыми, печататься на плотной мелованной или тонкой офсетной бумаге. Формат листовок также может быть различным, но стандартными являются листовки формата А4. Кроме того, листовка может быть односторонней и двусторонней.

Большинство рекламных листовок содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию. Любая хорошая листовка несет в себе скрытое послание к потребителю. Для разработки дизайна рекламной листовки необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация.

Буклет — печатное издание из двух и более страниц, содержащее информацию о продукте, сложенный в виде различных геометрических фигур. Объединяя в себе достоинства небольшой стоимости и высокой информативности, буклеты являются одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии.

Плакат — средство печатной рекламы относительно большого формата, которое может включать агитационный рисунок, краткий текст, фотографию.

Специфика художественного языка плаката определяется тем, что он должен восприниматься на большом расстоянии, привлекать внимание, смысл изображённого должен сразу бросаться в глаза. Изображение и шрифт должны показать идею плаката. Сложно выбрать шрифт, который в каждом отдельном случае наиболее целесообразен. Цвет шрифта привлекает внимание и вызывает особое отношение к изображению, представленному на плакате.

Рассматривая идеальную рекламу на листовке, в буклете или на плакате, можно выделить следующие структурные элементы:

· визуальные — иллюстрация, фирменный знак, иногда — слоган, вошедшие в видеоряд обращения, специально подготовленные дизайнером в виде изобразительного оригинала.

· вербальные — заголовок, основной текст, слоган, адресные данные.

Поговорка «один раз увидеть — лучше, чем сто раз услышать!» как нельзя более точно выражает силу эмоционального воздействия, убедительности изображения. В специальной литературе разработаны способы лингвистического анализа текстов, в том числе и рекламных, изучение иллюстраций. Но исследование материалов массовой коммуникации, представляющих собой комплекс вербальных и визуальных элементов, и сегодня вызывает большой интерес.

Как средство коммуникации, изображение гораздо более многозначно, чем текст. Его содержание менее определенно, расплывчато. Но тем не менее мы стремимся использовать иллюстративный ряд при каждом удобном случае. Ответ заключается именно в неопределенности изображения: отсутствие четкости, ясности оно компенсирует богатством информации. В этом и состоит его преимущество: изображение способно передавать множество значений, смыслов и их оттенков в одно и то же время. Так оно вовлекает адресата обращения в процесс активного восприятия, призывает его к бессознательному интерпретированию. Иллюстрация с одним и тем же прямым значением может иметь различные дополнительные значения в зависимости от контекста и от личности реципиента.

Одно из преимуществ изображения, играющее огромную роль в рекламе, состоит в простоте его восприятия. Реципиент затрачивает гораздо меньше усилий и времени на восприятие иллюстраций, поэтому процесс утомляет его значительно меньше, чем чтение текста. Кроме этого, многозначность несомой изображением информации обладает большим эмоциональным зарядом, что позволяет быстрее создать нужное настроение, передать реципиенту определенное чувство, которое будет у него возникать всякий раз при столкновении с объектом данной рекламы или при появлении потребности в нем.

Динамика взаимоотношений вербальных и визуальных элементов в дизайне рекламных обращений и их количество определяются функциональной направленностью и, следовательно, видом рекламы.

Этот набор элементов сформировался в процессе развития рекламы. Каждый из них несет определенную функциональную нагрузку:

1. иллюстрация. От ее содержания, компоновки зависит, будет ли реклама воспринята, удастся ли ей вызвать устойчивый интерес потребителя.

2. слоган. Побуждению к действию может способствовать и слоган, если он прочно слит с образом рекламируемого продукта в сознании потребителя.

3. фирменный знак и логотип. Фирменный знак и логотип являются графическими символами предприятия, разработанными с учетом специфики осуществляемой им деятельности или выпускаемой продукции, а также характеристик основных категорий потребителя. Они могут выполнять рекламные функции, побуждая выбрать именно этот товар, если в результате предшествующих рекламных кампаний был создан устойчивый имидж, мгновенно ассоциирующийся с данным знаком. Иногда в пределах одной рекламы встречаются сразу два фирменных знака, один из которых принадлежит производителю, а второй — распространителю данной продукции. В таких случаях внизу, чаще всего справа, в единый комплекс с адресными данными заверстывают фирменный знак рекламодателя [1, с. 55].

1.2 Особенности восприятия рекламы в листовках, буклетах, на плакатах В процессе познания человек открывал для себя все новые и новые принципы организации мира — ритм, симметрию, пропорции, контраст и др. Этими принципами он руководствовался — сначала бессознательно, затем осознанно, — преобразуя окружающий мир, создавая искусственную среду обитания. Природные и созданные человеком объекты действительности породили в его сознании устойчивые образы, сопровождаемые определенными эмоциями. Эти символические ассоциативные значения геометрических фигур, линий учитываются во всех видах деятельности, связанных с созданием визуальных форм. Вертикаль при отсутствии членений воспринимается как нечто несоизмеримое, бесконечное, легкое, устремленное ввысь. Если она имеет утолщения в нижней части или стоит на горизонтальном основании — как нечто более устойчивое. Горизонталь ассоциируется с надежностью, стабильностью, движением, развитием. Диагональ символизирует динамику. Соответственно композиция, построенная на четких горизонталях и вертикалях, тяготе к устойчивости, статичности, торжественности, а композиция, базирующаяся на диагоналях, — к движению, изменчивости, нестабильности. Горизонтальная композиция будет выглядеть более основательной, тяжеловесной, чем вертикальная. Справедливость этого утверждения в большой степени зависит и от соотношения сторон прямоугольников, и от размещения материала внутри них.

В физическом мире нет цвета. Есть только световые волны разной длины. Когда вы смотрите на предмет, то видите его световое отражение. Глаз различает сотни волновых пучков, воспринимаемых сенсорными клетками сетчатки, благодаря чему мир приобретает цветность. Человек различает сотни волн, в зависимости от их длины, но его психологическое восприятие цвета субъективно. Русский художник В. В. Кандинский, работавший в свое время во ВХУТЕМАСе, а после эмиграции в Германию — в Баухаузе, приписывал геометрическим фигурам определенные цвета и даже различия в тепловом восприятии. Горизонталь ему виделась черной и теплой; вертикаль — белой, холодной;, диагональ — красной, серой, зеленой; прямой угол — красным; острый — желтым; тупой — голубым. У каждого народа есть универсальные цвета, можно сказать, занимающие главенствующие позиции, но если говорить об определенных целевых группах потребителей разных стран, то чтобы добиться эффективности рекламы, необходимо исследовать уровень жизни, характер, и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который будет более выигрышным. Символика цветов разных стран:

Красный: в Америке — любовь; в Китае — доброта, праздник, удача; Россия — высокая активность, агрессия, борьба; Индия — жизнь.

Жёлтый: Америка — процветание; Россия — солнечность и разлука; Сирия — траур, смерть; Индия — великолепие; Бразилия — отчаяние.

Зелёный: Америка — надежда; Китай — роскошная жизнь; Индия — мир и надежда.

Голубой: Америка — вера; Индия — правдивость; Китай — один из траурных цветов.

Синий: Россия — ночной покой.

Фиолетовый: Индия — печаль и утешение; Бразилия — печаль.

Белый: Америка — чистота и мир; Китай — подлость, опасность, траур; Европа — молодость.

Чёрный: Америка — сложная, чрезвычайная ситуация; Китай — честность.

Цвета воздействуют не только на глаза, но и на другие органы чувств: мы чувствуем вкус «сладкого розового цвета», слышим «кричаще-красный», ощущаем «воздушно-белый», слышим запах «зелени». Сфера использования цветов сильно расширилась в последнее время. Воздействие отдельных цветов и их оттенков были протестированы и теперь используются более целенаправленно: в сфере моды, на телевидении, в журналах и фотографии, но, прежде всего, в рекламе.

Выбор рекламной стратегии часто зависит от категории рекламируемого товара. То, что хорошо для рекламы порошка, не всегда подходит для рекламы автомобилей. В мировой практике рекламы товары обычно разбивают на отдельные группы. Одна из наиболее популярных разбивок — цветовая товарная матрица (product color matrix), созданная в 2004 году Вайнбергером, Кэмпбеллом и Броди. Товары в ней подразделяются на группы, основываясь на их применении и на финансовом риске, связанном с их покупкой. Авторы классификационной схемы выделили четыре группы товаров и приписали каждой из них свой цвет.

Таблица 1 Цветовая товарная матрица

К белой группе относятся товары, удовлетворяющие функциональные потребности, покупка которых требует больших финансовых расходов: автомобили, холодильники, компьютеры и т. п. Красная группа — это, так сказать, товары «для души»: дорогие спортивные автомобили, ювелирные изделия, модная одежда и т. п. Голубая - товары, удовлетворяющие функциональные потребности, но не требующие каких-либо значительных вложений: стиральный порошок, ручные инструменты и т. п. Последнюю — желтую группу, называют «маленькие удовольствия», она включает в себя разнообразные десерты, пиво, табак, алкоголь… Не смотря на то, что такие товары недороги, это эмоциональные товары, часто приносящие потребителям несравнимое удовольствие.

1.3 Шоколадный рынок России Российский кондитерский рынок — один из самых больших в мире. По производству кондитерских изделий Россия занимает четвертое место после Великобритании, Германии и США. «Основными производителями, на которых приходится практически 90% выпуска кондитерских изделий в России, сейчас являются «Объединенные кондитеры» (около 30% рынка), Kraft Foods (18%), Nestle (15%), Mars (13%). По 6% имеют Cadbury и «СладКо». По данным Nestle, в 2008 году объем российского рынка составил 1,576 млн. т, из них 732 тыс. т пришлось на бисквиты, 423 тыс. т на продукцию из сахара и 421 тыс. т на шоколад. В этом году швейцарский концерн прогнозирует рост рынка на 1,5% до 1,599 млн. т, причем сегмент бисквитов вырастет до 750 тыс. т (на 2,5%), шоколада — до 434 тыс. т (на 3,1%), а производство продуктов из сахара снизится до 415 тыс. т (на 2%). Ожидается, что в дальнейшем наиболее быстрыми темпами будет расти шоколадный рынок: к 2011 году он увеличится уже на 6% - до 460 тыс. т, а в 2015 г. — на 30%, до 600 тыс. т. [9]

Как и в других сегментах продовольственного рынка, на рынке кондитерских изделий сейчас наблюдается некоторое замедление темпов роста, рынок уже практически насыщен. Если еще год-два назад темпы роста кондитерского рынка России составляли порядка 10%, то сейчас 3−6% в год. Несколько выпадающие из общего ряда показатели по рынку шоколада объясняются тем, что его потребление в России пока еще не достигло предельных показателей — пока оно на порядок ниже, чем в европейских странах. Если в Великобритании на одного человека приходится 10,2 кг шоколада в год, в Германии — 7,8 кг, в США — 4,5 кг, то в России — всего 2,5 кг. При низких темпах роста российского шоколадного рынка особого преимущества на нем не сумеет получить ни одна компания. Кондитерский рынок в России уже поделен: на нем действуют несколько крупных компаний, имеющих большие доли в производстве готовой продукции. На кондитерском рынке России сейчас продолжается консолидация активов, а мелкие региональные производители постепенно умирают. [9]

Единственным, за что еще можно побороться крупным производителям, по мнению специалистов, остается производство элитного шоколада. Наиболее динамично сейчас развивается производство кондитерской продукции класса premium, особенно в сегменте шоколадной продукции. Так, у сравнительно небольшой компании «А. Коркунов» темпы роста намного превышают средние по рынку". Только за прошлый год доля шоколада в плитках стоимостью от 180 руб. выросла почти в три раза. Растет популярность шоколада с орехами и различными начинками, вафель в шоколаде. А наиболее перспективным сегментом рынка многие специалисты называют шоколадные конфеты класса premium (более 300 рублей за килограмм), продающиеся на вес. Вполне очевидно, что расчет российских кондитеров строится на возросшем благосостоянии российских граждан и их готовности за тот же (или более качественный) продукт платить больше. «Реальные доходы населения сейчас растут примерно на 12% в год. Уже сейчас россияне тратят на сладости 2,5−3% своего дохода, что значительно больше, чем в других странах. 9]

Сейчас в сегменте шоколада класса premium наиболее известны, пожалуй, торговая марка «А. Коркунов», «Конфаэль» группы компаний «Эликом», плиточный шоколад «Золотая марка» Nestle, «Екатерина» и «Петр I» компании «СладКо». Лидером в сегменте premium может оказаться только та компания, которая сумеет создать сильный национальный бренд. Именно поддержание своей марки сейчас — главное.

2. Графический дизайн в рекламе шоколада графический дизайн реклама упаковка Реклама шоколада — это всегда не просто реклама продукта, а демонстрирование тех ощущений, эмоций, которые должен потребитель получить от просмотра рекламного ролика. То же самое и в печатной рекламе, листовках, буклетах, плакатах и т. д. Если реклама обходится без изображения блаженствующего человека, то стараются обойтись другими средствами: определенным шрифтом, яркими, насыщенными цветами (хотя и не всегда), изображением того места, в которое хотелось бы попасть потребителю.

Проанализировать дизайн плакатов, листовок, буклетов, рекламирующих шоколад можно просто рассмотрев упаковку (фирменный стиль), ведь исходя из дизайна упаковки, в рекламе соблюдаются потом все особенности фирменного стиля.

Например, кондитерское объединение «Россия» придерживается примерно одного дизайна почти во всех видах шоколада (см. рис. 1).

Рис. 1. Шоколад производства кондитерского объединения «Россия»

Шрифт, которым написано название шоколада — не строгий, передающий суть названия. Название «Сударушка» выглядит так, как будто это написано было в те времена, когда девушек, женщин называли таким образом. Шрифт написания «Путешествия» напоминает шрифт, которым могло бы быть написано название какой-нибудь приключенческой книги. «Совершенство» написано красивым, совершенным каллиграфическим подчерком и т. д.

Картинка по диагонали ограничивается округлой рамкой (см. рис.2). И при этом, если рассмотреть поближе, то можно увидеть, что нижний правый край окрашен в тот цвет, которым залита рамочка с указанием начинки этой шоколадки.

Рис. 2. Шоколад «Блаженство»

Поскольку сам логотип компании «Россия» выполнен в виде купола, то здесь же объясним золотой цвет, которого они придерживаются во всех видах шоколада, обводя им рамки. А в серии «Золотая марка» упаковка выполнена полностью в различных тонах и оттенках золотого, что логично, исходя из названия (см. рис.3).

Рис. 3. Шоколад «Золотая марка»

А также если рассмотреть весь импортный шоколад и отечественный шоколад класса «premium», то можно заметить, что везде используется золотой цвет. Золотой цвет — цвет роскоши, достоинства, богатства, а по данным исследований видно, что потребитель на сегодняшний день предпочитает более дорогой шоколад дешевому. Даже такая демократичная марка как «Alpen Gold» тоже использует золотой цвет в своей символики (см. рис. 4).

Рис. 4. Шоколад «Alpen Gold»

Также используются разнообразные цвета (зеленый, фиолетовый, красный, желтый и т. д.) во всей серии «Alpen Gold». Достаточно массивные логотип, изображение начинки и долек шоколада подчеркивает, на мой взгляд, не элитность данной марки.

Несколько другое впечатление производит шоколад «Nestle» (см. рис. 5).

Рис. 5. Шоколад «Nestle»

Хотя здесь тоже достаточно массивный логотип, но он прост для восприятия, не дополняется какими-нибудь рисунками, только лишь элегантной изогнутой линией. Изображение начинки и дольки шоколада тоже занимают большое место на упаковке, но они представлены в выгодном свете: изображены крупно и не в большом количестве, а долька вообще только одна, зато какая четкая и фундаментальная. Упаковке этого шоколада придают тонкости волнообразные линии, разделяющие ее и одновременно делая как бы объемной.

Своей тонкостью, легкостью и элегантность упаковка шоколада «Nestle» напоминает даже шоколад «Dove» (см. рис.6), если бы не такое достаточно пестрое цветовое решение.

Рис. 6. Шоколад «Dove»

Шоколад «Dove» находится в другой ценовой категории и относится, скорее, к шоколаду класса «premium». В данном случае используется всего два цвета: желтый и коричневый. И различные их оттенки. Само название «Dove» как будто написано кондитерским шприцом с растопленным шоколадом. Такая упаковка совершенно не страдает перегруженностью и отвечает позиционированию шоколада как «шелкового».

Наоборот шоколад «Ritter Sport» (см. рис.7): жесткие, четкие, прямые линии на фоне шоколада. Это, наверное, и есть то простое, что гениально.

Рис. 7. Шоколад «Ritter Sport»

Логотип: белая рамка с золотой каемкой и синей надписью «Ritter Sport». Фон залит изображением шоколада. Все это просто, и такая упаковка работает уже много лет, поддерживая статус этого шоколада.

Также среди шоколада класса «premium» можно отметить «А.Коркунов» (см. рис.8). Он хоть и молодой, но стиль упаковки выдерживается во всех канонах дорогого шоколада.

Рис. 8. Шоколад «А. Коркунов»

Фон упаковочной коробки матовый, цвета шоколада в золотую полоску, наполнитель и долька шоколада — глянцевые и негромоздкие. На оранжевой заплатке сделана пометка о том, что шоколад выпускается с 2009 года. Логотип, исполненный в овальной рамочке с золотыми узорами, выглядит изящно. Такой фирменный стиль выглядит дорого и достойно.

Для примера можно рассмотреть и более «простые» марки шоколада производства фабрики «Красный октябрь» (см. рис.10).

Рис. 9. Шоколад «Алёнка»

Шоколад «Алёнка» (см. рис.9). Такая упаковка выделяется на фоне другого шоколада. Она достаточна проста, ведь здесь только изображение девочки, крупные названия шоколада и фабрики-изготовителя. Но она не намного уступает другому шоколаду, потому что это бренд с историей, и многим он напоминает о ностальгических былых временах.

Сложно также положительно высказаться о других упаковках шоколада производства фабрики «Красный Октябрь».

Рис. 10. Шоколад производства фабрики «Красный Октябрь»

Все эти упаковки напоминают советские времена, кроме красного здесь нет ярких, насыщенных цветов. А шоколад «Сказки Пушкина» и «Спорт» вообще напоминают скорее обертки конфет, но ни как не плиточного шоколада.

Из выше приведенных примеров можно сделать следующие выводы:

1. Если шоколад демократической цены, то цвета можно использовать всякие, даже черный (если шоколад, к примеру, горький), шрифт написания названия должен иметь какую-то особенность, отражать суть названия.

2. Если шоколад «premium» класса, то здесь мы гораздо больше ограничены. В основном, это насыщенные цвета всех оттенков, начиная с коричневого и заканчивая черным. Но такое цветовое решение все-таки совсем необязательно. Можно использовать яркие цвета, важно только не объединять их тогда на одной упаковке. Упаковку в таком случае нужно делать однотонной, не нагромождать ее различными изображениями начинок и долек шоколада. Здесь уместно расхожее выражение: «Всего должно быть в меру».

3. Разработка плаката, листовки и буклета, рекламирующих шоколад

3.1 Разработка упаковки шоколада Для данной работы я решила создать фронтальный вид упаковки молочного шоколада под названием «Загадка» (см. рис.11) российского производителя «Интрига». Он создавался в графическом редакторе CorelDraw.

Рис. 11. Шоколад «Загадка»

Предполагается, что этот шоколад будет относиться к демократическому классу плиточного шоколада, рассчитан на максимально широкую аудиторию.

Для начала нужно было выбрать фон для упаковки. Дабы соответствовать названию шоколада, он не должен был быть обычным однотонным. Фон был залит градиентной заливкой радиального типа, для этого был использован диапазон цветов от темно-синего до белого, что придало ощущение сияния. В нижней части упаковки расположены волнообразные произвольной формы объекты с желтым контуром, так как данный редактор не передает золотого цвета.

В центральной части упаковки распложены название шоколада и изображение его долек. Название написано достаточно крупным шрифтом типа «Monotype Corsiva». Цвет шрифта — темно-синий, контур — желтый. Такой шрифт выбран для придания изящности написания. Завитки шрифта, по задумке, придают загадочности. Темно-синий цвет выбран для того, чтобы название не контрастировало с фоном упаковки, а желтый контур должен был придавать объем и выделять название.

Нейтральным черным цветом написано «молочный шоколад», это не должно в первую очередь бросаться в глаза потребителю, но читаться это все-таки должно, именно поэтому был выбран такой цвет и небольшой шрифт типа «Arial Black».

Дольки шоколада изображены крупно, но немассивно прямо под названием.

Еще одной немаловажной деталью было расположение на упаковке логотипа фабрики-изготовителя «Интрига» (см. рис. 12).

Рис. 12. Логотип фабрики-изготовителя «Интрига»

На фоне гипнотизирующей и интригующей спирали желтого цвета расположена большая буква «И» — заглавная буква названия, написанная шрифтом «Monotype Corsiva», все это должно передавать суть названия. Сверху и снизу этой буквы написано «интрига» шрифтом «Arial Black» желтого цвета. Сделан контур темно-синий для того, чтобы не терялась надпись на фоне спирали, чтобы придать основательности, и чтобы было проще прочитать. Сам логотип находится в правом верхнем углу упаковки.

3.2 Разработка плаката, рекламирующего шоколад «Загадка»

Для того чтобы выбрать оптимальный вариант, я разработала два плаката. Первый (см. рис.13) выполнен в фирменных цветах шоколада «Загадка»: диапазон от темно-синего к белому. На фоне освещенной окружности расположен шоколад. Надпись «ООО „Интрига“ представляет новый шоколад „Загадка“» предполагает заинтересовать потребителя, сформировать в его сознании образ шоколада «Загадка», утвердить исключительность данного продукта и создать убежденность в его необходимости, в том, что потребителю нужен не просто шоколад, а именно шоколад «Загадка». Шрифт написания при этом использован тот же, что и у названия шоколада. Но поскольку все слова написаны полностью заглавными буквами, то внимание рассеивается, взгляду не за что зацепится и потребитель не разберет издалека, что написано. А надпись «представляет новый шоколад» вообще сливается в одну линию, что неприемлемо и осложняет прочтение плаката на расстоянии. Возможно, если бы это было написано другим шрифтом, например, Arial, Arial Black или Verdana и соблюдено расстояние между слов, то такой текст имел бы большую значимость.

Рис. 13. Плакат № 1, рекламирующий шоколад «Загадка»

Второй плакат (см. рис.14), на мой взгляд, смотрится более выгодно. Расположение шоколада на нем то же, но цветовое решение другое.

Рис. 14. Плакат № 2, рекламирующий шоколад «Загадка»

Для привлечения внимания я выбрала красный цвет для фона плаката. На таком контрасте шоколад выгодно выделяется. Для соблюдения фирменного стиля я пустила по фону те же волнообразные произвольной формы объекты с контуром, залитым градиентной линейной заливкой от желтого к белому. На плакате написано: «Новый! Интригующий Загадочный Шоколад». Все буквы также заглавные, но здесь всего четыре слова, которые находятся на расстоянии друг от друга, что облегчает восприятие рекламы на расстоянии.

Поэтому оптимальным вариантом в данном случае было бы выбрать плакат № 2.

3.3 Разработка листовки, рекламирующей шоколад «Загадка»

Для того чтобы потребитель не выбросил листовку сразу же после ее прочтения, я сделала из нее талон на дегустацию, поместив данную надпись на крае листовки, выделив это полосой, залитой радиальной градиентной заливкой от желтого к белому, а также использовав шрифт «Bookman Old Style» черного цвета, чтобы это выглядело официально, но не «топорно». На передней стороне листовка не перегружает информацией потребителя, а лишь информирует его о появлении нового шоколада, который он может попробовать следующей надписью: «Новый! Интригующий! Соблазнительный! ШОКОЛАД». Слова написаны уже привычным шрифтом «Monotype Corsiva», чтобы соответствовать шоколаду.

На обратной стороне шрифтом «Arial Black» написан текст о новом шоколаде, он недлинный и не утомляющий, ставит перед собой цель — познакомить потребителя с шоколадом. Эта надпись написана в столбик слева, а справа в рамочке с двойным контуром желтого и темно-синего цвета дана информация, которая не должна остаться незамеченной, так как именно из нее потребитель узнает, как ему применить эту листовку.

Данная листовка выполнена также в двух вариантах: в красном и в синем цвете. При этом цвета почти все сохраняются прежние, кроме цвета текста на обратной стороне: он меняется с черного цвета на желтый, чтобы было лучше видно на темном фоне. В такой ситуации уже сложнее выбрать, какой вариант лучше. Красный привлекает внимание и продолжает логически рекламу выбранного мной плаката, зато на синем хорошо смотрится логотип «Интриги» и вообще, все цвета выдержаны в фирменном стиле. И все-таки выгодней смотрится синий вариант листовки.

3.4 Разработка буклета, рекламирующего шоколад «Загадка»

В буклете можно представлять разную информацию, но я решила прорекламировать разновидности шоколада «Загадка»: непосредственно сам молочный шоколад, с лесным орехом, с крошкой печенья и горький шоколад. Одна разновидность на одну страницу буклета. Фон первого буклета залит радиальной градиентной заливкой, что и упаковка шоколада. Про молочный шоколад написано белым шрифтом «Monotype Corsiva», чтобы вызвать ассоциации потребителя с молоком, про молочный шоколад с лесным орехом — белым с зеленым контуром, про горький шоколад — черным, про молочный шоколад с крошкой печенья — белым с желтым контуром. Надпись «ООО „Интрига“ представляет…» должна заинтересовать потребителей, привлечь внимание, заставить взять, открыть и прочитать буклет.

Рис. 16. Буклет № 1, рекламирующий шоколад «Загадка»

Но на таком фоне плохо читаются буквы разных цветов, поэтому здесь можно рассмотреть другое цветовое решение. У второго буклета (см. рис.17) фон красный с волнообразными произвольной формы объектами с желтым контуром. На красном фоне легче для восприятия и прочтения разных цветов текст. Поэтому выигрышней выглядит буклет № 2.

Рис. 17. Буклет № 2, рекламирующий шоколад «Загадка»

Итак, можно подвести итог. Если рассматривать в комплексе плакат, листовку и буклет, то лучше выбрать красные варианты. Они будут дополнять друг друга. К тому же, продукт новый и на начальном этапе именно красный вариант вполне уместен.

Заключение

В данной курсовой работе была рассмотрена тема создания плаката, листовки, буклета, рекламирующих шоколад. В первом разделе были раскрыты основные понятия графического дизайна, определения плаката, листовки, буклета, а также их особенности; представлен рынок шоколада в России на сегодняшний день. Во втором разделе проведен анализ использования графического дизайна при создании упаковок, рекламы имеющегося на рынке плиточного шоколада. В последнем, третьем разделе представлен процесс и результат разработки листовки, плаката и буклета, рекламирующих шоколад.

Проанализировав печатную рекламу шоколада, можно сделать вывод о том, что здесь используются различные цвета. Стоит только различать шоколад различного ценового уровня. Если это шоколад дорогой, то тут уместно использование темных цветов: различные оттенки черного, коричневого. В общем, все цвета, которые будут, на наш субъективный взгляд, смотреться благородно и дорого. И в таком случае никто не обходится без золотого цвета. Впрочем это не относится только к дорогому шоколаду. Золотой пользуется успехом и у весьма демократичных марок, видимо здесь уже срабатывает ассоциация с тем, что шоколад — он как украшение любого стола.

Если мы хотим прорекламировать демократичный шоколад, то можно использовать различные цвета — это и желтый, и синий, и красный, и фиолетовый и все остальные цвета. Также на такой рекламе, в отличие от дорогого шоколада, можно не бояться использовать достаточно громоздкие объекты: большой логотип, размер названия, изображение начинки и долек шоколада.

Следует отметить, что разработка листовки, плаката, буклета, рекламирующих шоколад — это сложный процесс, требующий глубокого знания особенностей рекламируемого продукта. От этого во многом зависит и дальнейшее успешное функционирование предприятия, выпускающего данный продукт.

Библиографический список

1. Волкова В. В. «Дизайн рекламы». — М., 2009;

2. Лавреньев А. Н. «История дизайна». — М., 2006;

3. Сивулка Дж. «Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы». — СПб: Питер, 2008;

4. Журнал «Реклама: теория и практика». — М: «Изд. Дом Гребенникова», 2006, № 1 — 6;

5. Журнал «Рекламные технологии: журнал для практиков рекламного дела». — М: ООО «Гелла-Принт», 2006, № 6 — 8;

6. «Художественный журнал». — М: «ИМА-пресс», 2003, № 46 — 47;

7. http://www.adme.ru/;

8. http://www.advertology.ru/;

9. http://www.advertology.ru/article1524.htm;

10. http://www.rambler.ru/;

11. http://www.sostav.ru/;

12. http://www.yandex.ru/.