Образ адресата в текстах массовой коммуникации: семантико-прагматическое исследование

Данная диссертация посвящена изучению коммуникации посредством текста, обращенного к массовой аудитории.

Лингвистические исследования текстов массовой коммуникации в контексте произошедших социальных изменений в России последних десятилетий в наиболее общем виде связаны с такими моментами, как сравнение текстов советской и постсоветской эпохи, критический анализ текстов с точки зрения соответствия норме, исследование коммуникативных стратегий и тактик, а также описание новых явлений в языке на его различных уровнях. Аспект изучения данной диссертации — образ адресата, который, являясь важным прагматическим фактором в плане взаимоотношения «автор-адресат», в лингвистике комплексно не рассматривался.

Адресация текстов широкой аудитории интересовала лингвистов, прежде всего, в плане использования отдельных речевых приемов адресации, а также приемов речевой выразительности текстов. В настоящий момент ориентированность на адресата с его конкретными социальными характеристиками, иначе говоря, на> целевую аудиторию — один из важнейших признаков любого профессионального текста массовой коммуникации, в частности, совокупного текста определенного СМИ.

Необходимо кратко остановиться на основополагающих для данного исследования понятиях — «образ адресата» и «целевая аудитория».

Термин «целевая аудитория» был заимствован из сферы маркетинга и начал употребляться применительно к издательским проектам и отдельным текстам массовой коммуникации относительно недавно. Данный термин, широко использующийся в теории и практике рекламного дела и маркетинге, определяется как «часть сообщества людей, конкретный сегмент массы текущих и потенциальных потребителей с выделением специфических признаков (демографических, психологических, социальных с учетом отношения к моде, престижным покупкам, жизненного тонуса и т. п.)» .

Синяева 1998: 287]Относительно применения^ данного термина в сфере РИ., то говорят преимущественно о «группе общественности [Кривоносов 2001: 80], вместе с тем термин «целевая аудитория» также употребляется в данной сфере как «специфическая аудитория, которая выступает составной частью большой (общей) публики» [Станкевич 2000: 36].

О читателях публицистических текстов как о целевой аудитории в России заговорили в последние 15 лет, с началом развития многопартийной системы и конкуренции на выборах (в связи с необходимостью рассматривать читателей рекламных, РЛ-текстов и текстов СМИ как определенный сегмент электората). Для СМИ вычленение своей целевой аудитории актуализировалось в тот период, когда газеты, телеи радиоканалы стали субъектами информационного рынка: правильное выделение своей целевой аудитории помогало коммерческому успеху проектов.

Введение

категории «целевая аудитория» преобразило и теорию журналистики: типология СМИ стала невозможна без учета этого фактора. Типология на основе целевой аудитории широко используется и в практике работы политика со своим электоратом. Поэтому проблема структурирования текстов массовой коммуникации в зависимости от целевых аудиторий обсуждается не только на уровне научных публикаций, конференций и публичных дискуссий, но и в повседневном интернет-общении участников политических форумов, политтехнологов и РЯ-консультантов.

Проблемы исследования целевой аудитории находятся в поле зрения преимущественно политологов и социологов, которые рассматривают структуры общества и процессы, в нем происходящие. Однако и специалисты этого профиля вынуждены учитывать при изучении данных объектов разного рода речевой аспект. Так, изучая изменения, происходящие в социуме, социологи зачастую основываются как раз на текстах своих респондентов, в.

1 В данной работе принята следующая система ссылок: после цитаты в квадратных скобках последовательно указывается: фамилия автора, из работы которого извлечена цитатагод издания и после двоеточия — номер страницы, на которой находится цитата в источнике. том числе в значительной степени и на текстах СМИ.

В речевой практике СМИ неизбежно находит отражение отношение автора к происходящим в обществе процессам, оценка этих процессов и особенности восприятия ситуации. Однако и само отношение" автора к происходящим процессам и его оценки, и особенности восприятия ситуации, в значительной степени неизбежно обусловлено его ориентацией на особенности тех групп в обществе, которые являются его целевыми аудиториями. Эту очевидную зависимость используют политтехнологи и рекламисты при проведении выборных и рекламных кампаний.

Соотносимым с термином «целевая аудитория» является термин «адресат», употребляемый в филологической науке специалистами по семантике, прагматике и стилистике. Статью Н. Д. Арутюновой 1981 года «Фактор адресата», поставившую проблему влияния различных «аспектов, амплуа или функций» адресата на адресанта можно считать программной для отечественной лингвистики, уделявшей впоследствии внимание всем аспектам взаимодействия говорящего/пишущего и его адресата. Фактор адресата охарактеризован в его отношении к (1) речевым актам, (2) внутренней речи и (3) литературному тексту. «Мы пользуемся термином „адресат“ , — объясняет Н. Д. Арутюнова, — подчеркивая при этом сознательную направленность речевого высказывания к лицу (конкретному или не конкретному), которое может быть определенным образом охарактеризовано, причем коммуникативное намерение автора речи должно согласовываться с этой его характеристикой. Иными словами, всякий речевой акт рассчитан на определенную модель адресата» [Арутюнова 1981: 358]. Автор обращает внимание на то, что в реальной речевой жизни осуществляется некоторое «давление» фактора адресата на речь, а «ошибка адресатом» равна обращению не в ту инстанцию.

Автор диссертации ведет научный поиск, опираясь на наиболее значимые идеи исследователей, принадлежащих к различным направлениям филологии, таким, в частности, как прагматика (Н.Д. Арутюнова, Т.В.

Булыгина, А. Вежбицкая, Г. П. Грайс, Е. В. Падучева, Дж. Р. Серль и. др), семиотика (Р. Барт, Ю. М. Лотман, У. Эко и др.), литературоведение (М.М. Бахтин, В. В: Виноградов, и др.).

Авторы, принадлежащие к этим направлениям, осознавали изучение взаимодействия автора со своим* адресатом актуальной исследовательской задачейОднако комплексного описания категория образа адресата массовой коммуникации, синтезирующего различные аспекты данной проблемы, до настоящего момента не получила. С этим в первую очередь связана актуальность настоящего диссертационного исследования. Актуальность такжеобусловлена экстралингвистическими факторами, главный из которых — возникшая на информационном поле конкуренция за различные сегменты аудитории^ повлекшая за собой разнообразие типов общения и необходимость авторов текста работать на определенного адресата.

Тексты массовой коммуникациипосвященные одной проблеме и написанные в, одно и то же времяполучаются совершенно разными, в частности, и с речевой точки зрения.

Несмотря на все расширяющуюся практику создания текстов для разных типов аудиторий, лингвистика осталась несколько в стороне от изучения влияния фактора адресата на современные тексты, предназначенные для массовой аудитории.

Увеличение роли фактора адресата для создателей текстов массовой коммуникации ставит перед исследователями вопрос о необходимости обоснования категории образ адресата, механизмов и функций создания в те^те этого образа. Поэтому исследование образа, адресата как технологии функционирования прагматической информации в текстах массовой коммуникации представляется своевременным.

Комплексное научное исследование, которое позволяет включить в повестку дня современной лингвистики категорию образ адресата, обладает очевидной созвучностью современной социально-политической, экономической и культурно-исторической ситуации, диктующей необходимость повышения эффективности текстовой деятельности в профессиях, связанных с журналистикой, рекламой, связями с общественностью и издательским делом.

Значимыми для исследования являются, в частности, проблемы вычленения и описания признаков категории образа адресата, авторских стратегий и тактик, направленных на солидаризацию со своим адресатом, разработки типологии образов, адресатов, существующих на современном информационном поле России и т. д.

Объектом исследования, является категория образа адресата текстов массовой коммуникации, предметом — средства и способы целенаправленного формирования образа адресата в текстах.

Импульсом для исследования послужила все усиливавшаяся ориентация издательских проектов на конкретные типы аудиторий, которая характеризует современную коммуникативную ситуацию. Аудиторию, на которую ориентирован тот или иной издательский проект, стали называть «целевой аудиторией». Автор текстов для массового адресата неизбежно включает фактор адресата в свою творческую деятельность. Ориентируя журналистские тексты на «своего» читателя, авторы конкретных текстов, в частности текстов СМИ, вынуждены эксплицировать свое представление о нем. Ориентация на «своего» читателя проявляется как в формировании стилевой концепции издания, так и в его содержательном наполнении, дизайне, специфике рекламы. Образ адресата таким образом оказывается запечатленным во всех элементах структуры текста. Независимо от того, является ли автор текста представителем целевой аудитории текста и разделяет ли он мнения и оценки своего адресата, установка на определенный угол зрения и способ интерпретации событий прослеживается на всех уровнях структуры теста (лексическом, грамматическом, стилистическом). Образ адресата создается уже самим отбором действующих лиц, с близким и понятным для адресата образом жизни и мыслей. Проанализировав все уровни текста и отобрав те его составляющие, которые прямо или косвенно характеризуют адресата, лингвист может описать типичного представителя целевой аудитории текста.

Это дало возможность рассматривать различные способы презентации этой аудитории непосредственно в текстах массовой коммуникации, ее признаки и функции, обосновав категорию адресата как семантико-прагматическую категорию, своего рода отправную точку для автора читателя текста в их взаимопритяжении или отталкивании. Иными словами, текст в данном случае анализируется не как застывший продукт, описывается не только его структура, но и процесс создания нового смысла для «своего» читателя.

Степень изученности темы. Современные подходы к изучению текстов массовой коммуникации, касающиеся отношения «автор-адресат», необычайно многообразны.

Исследователями теории коммуникации илингвистики конкретизируется типология текстов массовой коммуникации, принимающая во внимание фактор адресата, разрабатываются современные типологии жанров РЯ-текстов, текстов рекламы и СМИ и их речевая структура (Л.Р. Дускаева, В. И. Коньков, А. Д. Кривоносов, Г. Я Солганик, Э. В. Чепкина и др).

В связи с коммуникативными особенностями различных типов адресатов в современном социуме осмысливаются не только социальные компоненты, в семантике отдельных единиц (Л.П. Крысин), но и издательских проектов в целом. Социолингвистический подход в исследовании оказывается продуктивным как для текстов СМИ, так и для РЯи рекламных текстов (В.И. Карасик, Л. П. Крысин, И.ГГ. Лысакова, Т. М. Николаева и др.). Текст РЯ как социальная практика изучен М. А. Шишкиной.

Теоретическое осмысление условий и тенденций развития информационного поля России касается как частных особенностей издательских проектов для различных целевых аудиторий (С.И. Альперина, Е. В. Какорина, Е. Курасова, О. В. Неупокоева и др.), так и общих, например, влияния медиасреды на трансформацию различных общественных групп (Н.Б. Кириллова, Г. С. Мельник, Л.Н. Федотова).

В, обобщающих работах устанавливаются результаты трансформации и тенденции развития массовой коммуникации в связи с трансформациямисамого общества (А. А. Грабельников, И. Засурский, С. Г. Корконосенко, Л. Е. Кройчик, Дм. Мартынов и др.). Особенно остро перед учеными-гуманитариями встали в современной России вопросы самоидентификации в социумепоиск новой идентичности невозможен сегодня без влияния на этот процесс всего корпуса текстов современного информационного пространства, предназначенных для различных аудиторий. В этом смысле работы социологов, исследующих самосознание различных общественных групп (В.Н. Базылев, В. Ф. Левичева, И. В. Рассолова, И. А. Самкова, В. А. Ядов и др.) демонстрируют нам условия существования и развития медиа-среды. Изучение состояние общественного сознания различных группадресатов текстов — в рамках философской мысли через анализ массива текстов дает возможность установить тенденции общественного развития (А.Н. Баранов, М. В. Ильин, А. А. Кара-Мурза и др.).

Рассматривается категория адресованности в контексте прагматических исследований преимущественно устной речи и текстов художественной литературы, диалогизма современного текстового пространства (Е.В. Белоглазова, О. П. Воробьева, Е. Г. Желудкова, И. М. Кобозева, Е. И. Нечаева, А. Стельмашук, Т. В. Шмелева и др.).

Изучение художественной литературы с точки зрения ее отклика на явления социальной действительности и презентации в ней различных социальных типов связано с новым направлением филологии — социологическим литературоведением (Б.В. Дубин, Л. Д. Гудков и др.).

Тексты массовой коммуникации изучаются с точки зрения стилистических аспектов и соответствия речевой практики их авторов ожиданиям аудитории (Л.М. Майданова, С. И. Сметанина и др.).

Исследуются различные механизмы воздействия на адресата: приемы, их взаимодействие, которое обеспечивает прагматический эффект, коммуникативные стратегии и тактики устной речи (О.С. Иссерс, Н. И. Клушина, Э. А. Лазарева, Н. Б. Руженцева и др.).

В различных аспектах изучается диалогичность как характерная черта современного политического дискурса (Д.Б. Гудков, H.A. Кагцей, К. В. Киуру, A.A. Романов, Е. И. Шейгал, С. А. Шомова и др.).

Таким образом, в сферу лингвистических исследований текстов массовой коммуникации активно вовлекаются данные смежных наук, в которых накоплен опыт осмысления взаимоотношения «автор-адресат»: философии, психологии, социологии. Междисциплинарность, характеризующая современное состояние гуманитарных наук, расценивается сегодня как продуктивная тенденция. В рамках этой тенденции и написана представленная диссертация.

Предпосылки для нового, междисциплинарного подхода к изучению текстов массовой коммуникации как неотъемлемой части современной диалогической социальной практики были созданы во второй половине XX столетия, что обусловило, с одной стороны, более объемное, многоаспектное ее постижение, с другой — осознание неисчерпаемости проблем и вопросов, возникающих при исследовании. При этом актуализировались проблемы методологии, которая требует в этом случае особенно тщательного отбора методов исследования.

Основная методологическая установка в процессе изучения вышеназванной проблемы заключается в интерпретации образа адресата текстов массовой коммуникации как многомерного феномена, актуализация которого обусловлена взаимодействием разнородных связей и отношений как языкового, так и экстралингвистического характера.

В диссертации автор опирается на ряд отечественных и зарубежных исследований фактора адресата, публикаций по речевому воздействию в сфере массовых коммуникаций, теории журналистики, лингвистики, теории коммуникаций. Междисциплинарный характер феномена адресата и его научного описания обусловил применение в исследовании методологического инструментария различных гуманитарных наук.

Методы, используемые при исследовании. В работе применяется комплексный подход, позволяющий рассмотреть категорию образ адресата текста массовой коммуникации как мысленно формируемый образ читателя, который находит проявление в целостной системе особенностей текста, вычленяемых из, каждого прагматически1 выверенного текста. В изучении отдельных признаков категории применялся также структурный подход, что позволило раскрыть многомерность и разноплановость образа адресата как константы удачного текста массовой коммуникации. ,.

Для изучения особенностей структуры адресата использовался описательный метод, контент-анализметод функциональных замен, который позволяет сравнивать отбор речевого материала, а также коммуникативные стратегии и тактики текстов для различных целевых аудиторий в условиях массовой коммуникации.

Общенаучный метод типологизации применялся при построении типологии образов адресатов в различных текстах массовой коммуникациив исследовании также использованы общенаучные методы анализа и синтеза, обобщения и экстраполяции полученных выводов на более широкий круг явлений.

Метод экспертных интервью с редакторами и авторами текстов массовой коммуникации позволил учитывать реальную практику создания текстов при исследовании результатов этого процесса.

Достоверность и оригинальность исследования обеспечивается системным анализом объёмного корпуса текстов (более 3000 текстов) различных сфер массовой коммуникаций последнего десятилетия и репрезентативностью исследуемого материала, вводимого в научный оборот.

Интерпретатор-исследователь текста в плане ориентации подачи фактической информации в нем на определенного адресата сталкивается с проблемой междисциплинарных связей, в частности, с вопросами философии, психологии, семиотики, логики и т. д. Отсюда следует, что методологический принцип дополнительности в отношениях между разными аспектами того или иного явления, когда одни науки могут стать объяснительными по отношению к другим, играет в данном исследовании существенную роль.

Цель данного исследования состоит в формулировке и обосновании единой многоплановой концепции категории образа адресата текста массовой коммуникации: теоретическая разработка категории образа адресатасистемный анализ содержащегося непосредственно в самом тексте комплекса признаков и выполняющих определенные функции по отношению к реальному адресату текста.

Поставленная цель предполагает решение следующих’задач:

1) разработка категории адресата как прагмалингвистической категории во всей совокупности ее признаков;

2) выявление и характеристика функций категории адресата как основополагающего компонента семантико-прагматической структуры текста массовой коммуникации;

3) выявление различий адресата художественного текста и текста массовой коммуникации;

4) выявление основных коммуникативных стратегий и тактик, способствующих взаимодействию автора текста с его адресатом;

5) обнаружение средств и способов адекватной передачи информации целевой аудитории, обеспечивающей эквивалентность ожиданий адресата и интенций автора путем сопоставления адресованности различных медиатекстов, написанных на одну и ту же тему в одно и то же время;

6) разработка типологии образов адресатов, содержащихся в современных текстах массовой коммуникации российского информационного пространства;

7) представление анализа речевого материала как реализации предлагаемой структуры категории образа адресата.

В качестве эмпирической базы в данном исследовании выступают журналистские тексты из газетной и журнальной периодики, так и РЯ-тексты различных жанров, в частности, например, биографии кандидатов на выборный пост, их листовки и опубликованные речи. Массовая коммуникация понимается как «процесс производства и передачи сообщений большим массам людей с помощью специальных технических средств» [Основы теории коммуникации 2006: 87] и не сводится к СМИ, хотя такая тенденция в ряде исследований имеет место.

В сферу анализа не включены, тексты Интернета, телевидения, радио и современного кинематографа, так как эти тексты обладают столь ярко выраженной спецификой, связанной, в частности, с техническими условиями воспроизведения, что каждый этот тип текста требует самостоятельного исследования.

Представленное исследование выполнено на материале текстов массовой коммуникации 1999;2008 годов, периода, интересного, по наблюдениям социологов. Это время отмечено изменением системы, ценностей и приоритетов массового сознания: «смена политического режима, сформировавшегося в последнее десятилетие, произошла достаточно внезапно и не путем прихода к власти оппозиции, а путем внутренней трансформации. Определились основные контуры будущего страны в целом и политического режима, в частности» [Вызов 2001: 26]. В эти годы, российское общество претерпело настолько существенные перемены, что можно говорить о новом качественном состоянии массового сознания.

Репрезентативность выборки текстов газетной и журнальной, периодики, обеспечивается тем, что в качестве материала исследования были отобраны прежде всего тексты изданий, которые принято называть «качественными», преимущественно крупных общественно-политических федеральные газет и журналов, разовый тираж которых составляет не менее 75 тысяч экземпляров («Коммерсантъ», «Эксперт», «Литературная газета», «Аргументы и Факты», «Комсомольская правда». Тексты, распространяемые большими тиражами, позволяет наиболее объективно и выпукло представить возможные типы адресатов текстов массовой коммуникации на территории России рубежа XX и XXI веков. Вместе с тем необходимость выявить особенности представления в текстах своего адресата региональными издательскими проектами продиктовала обращение к проектам, характеризующими конкретные регионы с их местной спецификой аудитории. В этом случае анализируются тексты ведущих региональных проектов, тираж которых не ниже 10 тысяч экземпляровособенно интересные с лингвистической точки зрения предвыборные тексты региональных политиков.

Кроме того, были привлечены к анализу рекламные и PR-тексты, содержащие типичные приемы адресации к определенной целевой аудитории. Автором были использованы текущие архивы редакций, тексты экспертных интервью с редакторами медиа и руководителями издательских проектов.

Из поля зрения исследователя были намеренно исключены отраслевые многотиражные издания" (такие, как «Милиция», «Бухгалтерский учет» и подобные). Подписчики данной периодики — преимущественно юридические лица — организации, и поэтому процесс моделирования образа читателя в большей мере обусловлен лишь одним параметром: как издатели и журналисты представляют людей какой-то конкретной, профессиональной сферы деятельности. По причине адресованности к одному только аспекту личности читателя, не рассматривалась и специализированная, а также рекреативная периодика («Ваши б соток», «За рулем», «Охота и охотничье хозяйство», «777», «Будуар» и подобные), несмотря на их довольно большие тиражи (в данном случае не имеет значения, что упомянутая специализированная периодика имеет большой круг постоянных подписчиков, развлекательнаябольшие объемы продаж в розничной торговле).

Новизна настоящего исследования состоит в том, что впервые комплексно исследована категория образ адресата текста массовой коммуникации, как неотъемлемая часть категориальной системы лингвистики текста, как одна из базисных категорий.

Разграничение плана содержания и плана ориентации данного содержания на определенный субъект, произведенное в данной диссертации, должно включить категорию образ адресата в повестку дня лингвистического анализа текстов массовой коммуникации.

Теоретическая значимость исследования состоит в создании теории образа адресата, в разработке категории образ адресата как базовой текстовой категории, в соотнесении категории образ адресата с системой лингвистических категорий и системой категорий журналистики, в значительном углублении научных основ теории редактирования. Предлагаемая концепция образа адресата существенным образом дополняет концептуальную систему стилистики реси, поэтики художественного и публицистического текста.

Разработанная в рамках семантико-прагматического подхода концепция категории образ адресата текста массовой коммуникации дает основания по-новому взглянуть ла особенности коммуникации в данной сфере деятельности в условиях современных реалий’информационного рынка.

Вычленение типов адресатов, иными словами, целевых аудиторий современных текстов МК, по указанному в первой главе набору признаков иллюстрирует состояние российского социума конца прошлого — первого десятилетия нынешнего века. Анализ публицистического текста в ракурсе представленного в нем образа адресата позволил увидеть изображение не только событий и явлений действительности, но и отражение этих событий и явлений в социуме.

Учет экстралингвистического фактора и разработка направления лингвистического анализа текста с точки зрения его адресованности определяет практическую значимость диссертации в плане применения результатов исследования. Результаты могут быть использованы в создании учебных курсов для практиков издательского дела, журналистов, РЯ-специалистов, авторов рекламных текстов, а также в целенаправленном обучении студентов созданию текста, предназначенного определенной целевой аудитории.

Результаты исследования могут влиять на постановку задач в сфере принятия решений в повседневной деятельности СМИ, могут быть востребованы рекламодателями, сотрудничающими с определенными газетами и авторами рекламных текстов, политиками, функционирующими в современном информационном поле. Обоснованная и разработанная категория образ адресата сможет участвовать в формировании повестки дня, определять стратегическое планирование общения различных общественных институтов с помощью массовой коммуникации.

Основные положения, выносимые на защиту.

1. Современная массовая коммуникация характеризуется радикальной и качественно новой актуализацией фактора адресата, что сказывается как на усилении адресатного начала медийных текстов, составляя важнейший момент издательской политики, так и на дифференциации изданий.

Ориентируя тексты на «своего» читателя, авторы эксплицируют свое представление об этом читателе и придают ему статус важнейшей текстовой категории. Образ адресата выступает в данной коммуникации таким же организующим началом, какое, по концепции" В. В. Виноградова, принадлежит образу автора в художественных текстах. Отбор речевых средств в данном случае является логически производными от образа того читателя, на которого направлен текст.

2. К базовым признакам текстовой категории образа адресата относятся: наличие в тексте оппозиции «свой — чужой», ориентация на речевой опыт аудитории, элементы, репрезентирующие картину мира адресата и элементы, характеризующие его стиль жизни и социальный статус.

3. Вычленить образ адресата, являющийся функционально многоплановым можно только с помощью пересекающихся, взаимодополняющих признаков, вербализованных в тексте на различных языковых уровнях.

4. Различные репрезентации образа адресата реализуются также на основе использования речевых категорий, и прежде всего через применение речевых стратегий. Стратегии, связанные с созданием в текстах массовой коммуникации образа адресата, — это демонстрация автором текста своей солидарности и идентичности с адресатом и являются совокупностью речевых приемов или тактик.

5. Образ адресата создается также на лексическом уровне текста, прежде всего на основе использования ключевых слов и метафор различной тематической и стилистической тональности.

6. Множественность экстралингвистических факторов, влияющих на создание текста массовой коммуникации, а также использование в текстах всевозможных манипулятивных тактик, демонстрируют, что адресат выступает в акте коммуникации как изменчивая величина. Образ адресата подвержен трансформации, и со временем он может изменяться в одном и том же типе текстов массовой коммуникации, направленных на одну и ту же целевую аудиторию. Изменения эти связаны с использованием языка как средства воздействия, с одной стороны, и с экстралингвистическими факторами, с другой.

7. Категория образ адресата выполняет в текстах массовой коммуникации следующие функции: функция интеграции читателейфункция манипуляции сознанием читателяфункция интерпретации реальных событий и фактов действительности в соответствие с картиной мира адресата.

8. Исследование подходов авторов к отражению действительности в текстах массовой коммуникации позволило вычленить и описать такие типы образа адресата как «интеллигентное меньшинство», «представитель образцовой среды», «простой человек».

9. Программные публикации СМИ, связанные с фатической коммуникацией, не только зависят от образа адресата, но зачастую имеют целью создание этого образа. С точки зрения читателя, не попадающего в целевую аудиторию текста, такие тексты могут выглядеть неуместно, но «свой» читатель понимает систему кодов и закономерность данных текстов.

При этом издание, адресованное одной целевой аудитории, может получить некоторый процент читателей, не входящих в эту группу. Этот сопутствующий эффект СМИ возникает, например, тогда, когда образ читателя может рассматриваться как некий идеал, образец для подражания. СМИ может удовлетворять стремление человека быть причастным к какому-то престижному сообществу, какой-то статусной группе.

10. Предлагаемый подход к анализу текстов позволяет не только вычленить содержащиеся в них образы адресата, но и увидеть за этими образами современную социальную реальность, отражающуюся в событийных концептах текстов, в их лексическом наполнении, стилистических особенностях текстов.

Понимая гипотезы по И. Канту как проблематические суждения, которые неопровержимы и недоказуемы, но являются такими частными мнениями, без которых нельзя обойтись в борьбе с нарождающимися сомнениями [Кант 1964: 645−646], автор диссертации выдвигает гипотезу об устойчивой информационной политике успешных издательских проектов и других субъектов медийного рынка, связанной с необходимостью соотнесения всех текстовых элементов с ожиданиями и возможностями восприятия адресата: Наряду с реалиями (предметами и событиями) в текстах массовой коммуникации присутствует и образ адресата как организующий центр для восприятия и интерпретации этих реалий.

Апробация и внедрение результатов исследования.

Основные результаты исследования были представлены в докладах и выступлениях на Международных научно-практических конференциях: «Средства массовой информации в современном мире» (Санкт-Петербург, СПбГУ, факультет журналистики, с 1998 г.), «Журналистика» (Москва, 2001, 2005, 2006), «Зарубежная и российская журналистика: актуальные проблемы и перспективы развития» (Волгоград, 2005), «Журналютыка-2001» (Минск,.

2001), «Коммуникативные стратегии в культурном поле провинции» (Ярославль, 2006), на III Международном научном форуме «Государственная власть и местное самоуправление в России: история и современность» (Санкт-Петербург, СЗАГС, 2005), на Международных научных конференциях: «Русская культура на рубеже веков: русское поселение как социокультурный феномен» (Вологда, 2002), «Конструирование идентичности в современной России: идеи, институты, практики» (Великий Новгород, МИОН, 2007), «Agents and Agencies: The (Re)making of Identity in Russia Today» (New York, Columbia University, 2007), «Коммуникация в современной парадигме социального и гуманитарного знания» (Москва, 2008), «Советская культура в современном социопространстве: трансформации и перспективы» (Екатеринбург, 2008), а также на ежегодных научных конференциях Новгородского государственного университета (с 1998 г.), заседаниях кафедры теории речевой деятельности и языка массовой коммуникации факультета журналистики СПбГУ (2008) и круглых столах Ассоциаций специалистов по развитию общественных связей, Президентом которой является автор диссертации (Великий Новгород, 2003;2008) и др.

Содержание диссертации нашло отражение в монографиях «Адресат массовой коммуникации» (10,4 п.л.) и «Компетентность в общении как фактор эффективной деятельности менеджера» (авторский вклад — 3 п. л.), в пяти учебно-методических пособиях, в 7 статьях, опубликованных в периодических изданиях перечня ВАК, в других публикациях автора — всего 52 наименования.

Результаты исследования внедрены в учебную практику: переработаны и дополнены курсы практической стилистики и литературного редактирования, разработаны новые спецкурсы и спецсеминары, в рамках специализаций «периодическая печать» и «связи с общественностью» специальности «журналистика» в НовГУ по указанной проблематике пишутся курсовые и дипломные работы, проводятся занятия с журналистами практиками.

Структура диссертационного исследования.

Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, а также библиографии, перечня основных цитируемых источников и приложений, включающих часть анализируемых текстов.

ВЫВОДЫ.

Таким образом, в главе показано, как представлены в отечественном медийном пространстве три выявленных типа образа адресата текстов массовой коммуникации. Издания, ориентированные на одного и того же адресата, конкурируют между собой, а не с изданиями, работающими на другую целевую аудиторию. При этом в их распоряжении оказываются многообразные, как было показано, средстваформирования образа своего адресата.

Региональные издательские проекты, существуя в тесном контакте и сотрудничестве со своим адресатом, конкурируют в регионах за читателей не с федеральными изданиями, а преимущественно, между собой по принципу «официальная — оппозиционная» точка зрения. Использование скрытой цитации из текстов советских времен, описание советских реалий в современности и примет «советского» мышления служат способом самопрезентации регионального медиаресурса как оппозиционного или правительственного. Разделение адресатов текстов МК на «своих» и «чужих» по отношению к символическому капиталу советской эпохи связано с рядом особенностей политической ситуации в регионах. В целом же это отношение отражает такую характеристику политического процесса, как механизм идентификации. «Советские образы» используются для реализации этого механизма особенно активно, а «советский» читательский опыт заставляет издателя и журналиста считаться с традициями восприятия СМИ.

Во многом именно тексты СМИ в зависимости от их политической направленности способствуют как пересмотру концептов советской картины мира у адресатов, так и поддержке ностальгических настроений по советскому прошлому. Идеология, как и язык, является продуктом культуры народа, которая транслируется посредством медиа.

Наибольший резонанс у читателей получают темы, связанные с региональными событиямиименно публикации на данные темы наиболее отчетливо рисуют образ того адресата, которому СМИ предназначено. Зависимость от читательского опыта советского времени современных потребителей информации газет и журналов региональных издательских проектов наиболее ощутимо. При этом влияние традиционных предпочтений своих читателей особенно интересно отражается на издательской политике независимых СМИ регионов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Проведенное исследование показало, что фактор адресата оказывает сегодня гораздо более существенное влияние на формирование текста МК и на функционирование системы информационного рынка современной Россиичем. это описано в существующей научной литературе [Грабельников 2001, Дускаева 2004, Какорина 2003]. Кроме того, категория образа адресата должна быть неотъемлемой частью системы лингвистики текста, фигурировать в нейкак одна из базисных категорийВ настоящий, момент присутствие данной категории в этой системе проявляется опосредованно, через такие, например, категории, как категория цели, модальности.

Анализ категории образа адресата текста массовой коммуникации как текстовой категории позволил, осмыслить, все расширяющуюся практику создания текстов для разных типов аудиторий как лингвистический феномен. Одним из. важных выводов, который можно сделать при изучении современных текстов состоит в том, что система адресатовявляется подвижной' и зависит от социальной ситуации, меняющейся со временем. Поэтому предложенная автором в диссертации, типология СМИпо фактору адресата не является неизменной, а тесно связано^с рассматриваемым периодом истории страны.

Вычленение типовадресатов, иными словами, целевых аудиторий современных текстов МК^по указанному в первой главе набору признаков иллюстрирует состояние российского социума конца прошлого — первого десятилетия нынешнего века: Анализ публицистического текста в ракурсе представленного в нем образа адресата позволяет увидеть изображение не только событий и явлений действительности, но и отражение и восприятие этих событий и явлений в социуме.

Разработанная в исследовании в рамках семантико-прагматического подхода концепция категории образ адресата текста массовой коммуникации позволяет по-новому взглянуть на особенности коммуникации в данной сфере деятельности в условиях современных реалий информационного рынка.

Такие признаки категории образа адресата, как оппозиция «свой-чужой», ориентация на речевой опыт аудитории, картина мира адресата и его социальный статус, отраженные в тексте, хоть и имеют вариативную природу для различных издательских проектов в разные периоды их развития, отражают устойчивые тенденции работы на информационном поле. Так же обстоит дело и с речевыми стратегиями автора, принципы написания текста которым для определенной целевой аудитории опирается .на^совокупность представлений о ней.

На основе десятилетнего изучения медиатекстов ведущих российских периодических изданий тиражом не менее 100 тысяч экземпляров, текстов ведущих региональных издательских проектов тиражом от 10 тысяч экземпляров, а также РЯ-текстов общероссийских и региональных информационных кампаний описаны основные типы адресатов медиатекстов рубежа веков. Сопоставление фрагментов разноориентированных текстов на одну тему и об одном событии и анализ этих текстов на основании авторской методики позволили создать авторскую типологию образов адресатов медиатекстов, которая выглядит следующим образом: «интеллигентное меньшинство», «представитель образцовой среды», «простой человек». Наименования типов образов, помещенные в кавычки, по сути, представляют собой цитаты, заимствованные из самих текстов при характеристике ими своих целевых аудиторий.

Очевидно, что при таком понимании категории образа адресата в рамках научного исследования было невозможно подробно рассмотреть все аспекты ее проявления и охватить все многообразие текстов рассматриваемой сферы. Однако, даже ограничение общественно-политическими информационными продуктами дает нам такую картину языковой и социальной реальности сегодняшней России, которая представляет палитру концептосфер и способов вербализации мира нашими современниками.

Взгляд на элементы текста с точки зрения их адресованности конкретному читателю с его социальными и личностными характеристиками помогает повысить эффективность взаимодействия «автор-читатель», к которой в современной конкурентной ситуации стремятся субъекты информационного рынка.

Наше исследование, посвященное образу адресата современного текста массовой коммуникации, оказалось бы невозможным без теоретического базиса филологии, в которой особую значимость для. обоснования категории адресата представляли работы лингвистов в русле прагматики, социологии, политологии и теории коммуникации.

Разработка категории адресата текстов МК с учетом прагматического и семантического ее аспекта расширила перспективы изучения данной категории в различных типах текстов.

Развитием выдвинутых в работе положений должно стать исследование аспектов образа адресата текстов нового информационного пространствасети Интернет, которая, захватывая все новых адептов, демонстрирует увеличивающуюся дифференциацию подходов к созданию текстов и завоеванию своего сегмента аудитории. Применение данной методики в дифференциации текстов Интернета интересно с той точки зрения, что авторами «сетевых» текстов являются нередко непрофессионалы речи, а любые пользователи. Условия порождения текстов в сети Интернет, вероятно, будут предполагать и другие типы адресатов этих текстов.

Предложенная автором методика анализа обладает возможностями применения ее в разных обстоятельствах коммуникации и различных социальных условиях. Категория адресата имеет большое значение для практики журналистской работы, как в плане создания текста, так и в плане его редактирования. Вопреки очевидной необходимости ориентироваться на определенного адресата в современной конкурентной среде информационного рынка, реальный учет фактора адресата для издательских проектов не всегда осуществляется.

Кроме того, каждый признак из предложенной модели категории адресата может быть впоследствии рассмотрен более подробно, с учетом выявления его связи с жанровой структурой текста. Актуальной с точки зрения перспектив исследования представляется также разработка процедур учебного анализа текста, и включение этого анализа в обучение студентов филологического направления.