Введение. 
Экономика и организация издательской деятельности

Подготовка и выпуск печатных изданий составляют основу издательской деятельности. Основой любой человеческой хозяйственной деятельности, вне зависимости от времени, к которому она относится, и от того, в рамках какой экономической системы эта деятельность осуществляется, являются организация как координация действий человека и экономика как совокупность используемых человеком средств, объектов, методов и технологий. Другое дело, что наряду с технологией того или иного производственного процесса сама экономическая система в существенной мере определяет содержание и организации, и экономики конкретных видов деятельности. И если сегодня экономическая система России основана на рыночных отношениях, то так было, как известно, не всегда в совсем недавней нашей истории. Мы говорим об этом потому, что современному российскому издательскому делу не очень «повезло», ведь оно вместе с остальным рынком пережило переход общества из одной экономической системы в другую и, соответственно, должно было измениться само и изменить некоторые сущностные стороны собственной организации и экономики. Также в силу незначительного временного интервала, занятого этими процессами, характер преобразований можно даже назвать революционным. Впрочем, это обстоятельство не столь существенно, хотя оно и сказалось на качественной стороне дела, поскольку при отсутствии опыта и зачастую понимания хотя бы основ работы в условиях рынка многие необходимые преобразования становились результатом эмпирического поиска. Более значимо то, что формы организации издательского дела и его экономика изменялись на фоне активного внедрения в отечественную практику уже действующих и имеющих собственную историю в иных странах моделей развития, мало соотносящихся с российской действительностью и наработанным на момент внедрения российским опытом. В итоге отдельные составляющие издательского дела в постсоветской России (включая создание авторского оригинала, издательский процесс и реализацию уже готовой издательской продукции) невзирая на их взаимосвязанность и взаимообусловленность развивались как бы в отрыве друг от друга, с разной скоростью и с разными результатами. Поскольку движущей силой рыночной экономики являются отношения купли-продажи, их влияние на состояние и перспективы развития издательского дела в целом становится определяющим. В результате из относительно независимого от массового потребителя способа «существования и движения социальной информации» книга стала прежде всего товаром, существенно зависимым как раз от массового потребителя. А значит, в жизненном цикле книги и связанных с ним процессах определяющей становится стадия реализации, несмотря на то что сегодня технологический и организационный уровни развития многих структур, занимающихся реализацией книжной продукции, пока еще мало чем отличаются от уровня домашинных технологий. Во всяком случае, до сих пор актуальны сетования на слабую развитость российского книжного рынка и на низкий уровень эффективности внедрения современных технологий в издательскую и книготорговую практику.

Говоря о развитии, мы имеем в виду не только применяемые технические средства, оборудование и материалы, составляющие основу любого технологического процесса, но и связанные с ними технологии управления процессами создания и реализации книжной продукции.

Может быть, именно в силу недостаточного развития книготоргового звена в отечественном издательском деле и в связи с развивающейся мировой тенденцией функции по реализации книжной продукции в скором времени в значительной мере могут перейти к общеторговым сетевым структурам. Подобное развитие событий вряд ли будет встречено издателями с энтузиазмом. В свое время великий английский поэт и художник Уильям Блейк (1757−1827), столкнувшись с очевидным неприятием рынком плодов его исключительного, глубоко индивидуального творчества, с горечью писал: «Коммерция не переносит индивидуальных заслуг. Ее ненасытную утробу можно накормить лишь тем, что одинаково под силу всем. В интересах тех, кто занимается „искусствами торговых объединений“, в интересах „торговцев-монополистов“, а также „книгопродавцов и торгашей-дельцов“ продвигать на рынок того рода искусство, которое легко и механически воспроизводится». Эта самая «легко и механически воспроизводимая» книга и есть тот продукт, который прежде всего продвигается торговыми сетями.

Одна из особенностей российского издательского дела связана с тем, что при совсем недолгой истории своего нового, рыночного, развития оно уже примеряет на себя организационные, экономические и управленческие модели, работающие в экономической системе, отличающейся от нашей. Порой их внедрение происходит вынужденно, в силу естественного развития и модернизации рынка, а иногда говорит скорее о желании решить некоторые общие для книгоиздания проблемы с помощью так и не забытых у нас волюнтаристских решений.

Также надо помнить, что книга является специфическим товаром, имеющим помимо материальной еще и нематериальную, духовную, составляющую. А отсюда всегда можно проследить определенный идеологический интерес к книге со стороны любой власти, что, как правило, влечет за собой и прямые экономические последствия. В разные времена интерес этот проявляется по-разному, и, как правило, прежде всего в сфере так называемой социально значимой литературы, т. е. литературы, направленной на интеллектуальное и духовное развитие общества. Для России это реализуемая фактически с 1993 г. программа государственной поддержки выпуска такой литературы, а также «Национальная программа поддержки и развития чтения», разработанная в 2006 г. Применительно к современной России декларируемая в Национальной программе цель «…вызвать у подрастающего поколения интерес к чтению и вернуть в ранг активных читателей многочисленные группы сравнительно образованных работающих россиян…» может быть достигнута лишь при условии возврата обществу перспективного видения, а гражданам — целей собственного развития. Чтение имеет значение и смысл тогда, когда оно приносит плоды, которыми можно пользоваться, т. е. когда чтение ведет к востребуемому обществом и государством развитию личности. Формирование соответствующей этой цели издательской политики — задача для издателей сегодняшнего и завтрашнего дня. Ее актуальность обусловлена в том числе и развитием новых информационных технологий. Замещение ими части информационного рынка, которой ранее практически безраздельно владела книга (например, справочно-энциклопедическая), уже происходит. Это процесс необратимый, но не фатальный для книгоиздания. Особенности книги как специфического интеллектуального продукта, обладающего не только информационной, но и художественной составляющей, должны быть использованы при формировании издательской политики и ее реализации в целях сохранения и развития книжного рынка.

Изложение проблем современной организации и экономики издательской деятельности в целях подготовки специалистов-практиков представляется непростой задачей прежде всего потому, что она не может быть сведена к описанию некоторой однозначной последовательности действий, которая бы очевидным и исчерпывающим образом включала в себя весь процесс подготовки, издания и реализации.

Уже в силу того неоспоримого обстоятельства, что книга есть продукт интеллектуальный, за пределами описания всегда останутся какие-то детали и элементы, по тем или иным причинам не укладывающиеся в принятые схемы и конструкции изложения. К тому же, если и существуют общепринятые, сложившиеся в практике книгоиздания взгляды на отдельные составляющие самого процесса, то понимание и оценка их совокупности не могут зависеть лишь от его участников, поскольку в значительной мере определяются внешними по отношению к ним условиями, главным образом экономического и социального характера.

Кроме того, в процессе формирования новой системы экономических отношений в отрасли книгоиздания, что в недавнем прошлом стало естественным следствием становления в стране рыночной экономики, образовывались новые издательские структуры, значительно отличающиеся по характеру своей деятельности от «классического» издательства периода плановой экономики. Отличия эти по большей части связаны с самой организацией издательского процесса и, безусловно, с его экономическим содержанием. Учитывая, что каждое издательство создавалось в определенных, только ему присущих условиях, неудивительно, что и в плане методологии, и в части экономического и финансового содержания их работы издательства бывает сложно привести к какой-либо классификации.

Говоря об организации, экономике и финансовой стороне издательской деятельности, важно не только определить их содержание, как оно будет интерпретировано автором, но и охарактеризовать используемые при этом базовые понятия и термины, чтобы избежать их неверного или двойственного толкования. Следует также учитывать, что содержание данной книги интегрирует в себе и преломляет применительно к области книжного дела некоторые общие и частные вопросы из других дисциплин, таких, например, как экономика и технология, предпринимательство и менеджмент, маркетинг и авторское право.

В контексте сказанного соотнесем между собой термины «издательское дело», «издательская деятельность», «книжное дело». На первый взгляд, все они обозначают, в общем-то, примерно одно и то же и в определенном смысле их можно использовать как синонимы. На самом деле это совсем не так. Наиболее общим из них является термин «книжное дело», поскольку именно он объединяет все, что так или иначе связано с книгой. «Издательское дело» включает в себя главным образом непосредственно издательскую часть общей работы, а когда мы говорим об «издательской деятельности», то имеем в виду исключительно процессы внутри издательства, т. е. внутри предприятия, занимающегося редакционно-издательской деятельностью — подготовкой, обработкой и выпуском изданий.

Если смотреть с общих, далеких от книгоиздания, позиций, то можно и не увидеть отличий, которые бы требовали особого подхода к книге как к товару. К тому же практика показывает, что чисто прагматический подход к книге только как к товару, к сожалению, уже стал превалирующим в коммерческом книгоиздании. Однако мы уже говорили о важной особенности книги, о том, что это продукт интеллектуальный и эта особенность обязательно проявляется в жизненном цикле книги как товарной продукции.

Действительно, с точки зрения экономики издательское дело представляется лишь одним из видов предпринимательской деятельности и в этом смысле не отличается от прочих. Но важнее все же то, что «предметом» предпринимательской деятельности здесь служит «интеллектуальная собственность автора как результат его умственной деятельности» (Б.В. Ленский), т. е. тот самый интеллектуальный продукт. И это главное отличие книги от других потребительских товаров, отличие, которое определяет и экономические, и организационные особенности работы с ним.

Современное издательское дело является результатом новых для данного периода исторического развития России экономических отношений и в этом смысле может представляться как некое «новообразование», не имеющее собственной истории в недавнем прошлом. Но это, конечно, не так: современное издательское дело не только связано с предшествовавшей ему культурой издательского дела, но и вышло из нее. Более того, отдельные его составляющие не претерпели принципиальных изменений со времен Иоганна Гутенберга. Сегодня по-прежнему необходимы автор для написания нужной обществу книги, издатель для подготовки ее к печати, полиграфист для изготовления тиража, книготорговец для доведения книги до читателя. Эта очевидная истина является аксиомой во всех наших последующих рассуждениях. Взяв эту аксиому за основу, мы с полным основанием можем сосредоточиться в наших рассуждениях на тех сторонах издательской деятельности, которые относятся к базисным, т. е. к таким, без которых сама издательская деятельность теряет свой изначальный смысл.