Значение интеллектуальной собственности

• 26 июня 2000 г. на заседании ВОИС с целью информирования общества об экономическом, социальном и культурном значении интеллектуальной собственности была принята Всемирная декларация по интеллектуальной собственности. В декларации отмечена значимость интеллектуальной собственности в условиях ускоренной интеграции экономики различных стран и развития общества, основанного на знаниях. Отмечена также решающая роль интеллектуальной собственности в развитии природных, экономических и людских ресурсов. ВОИС специально отмечает ценность интеллектуальной собственности как одного из основных элементов прогресса и развития всего человечества:
• 0 От самых первых орудий доисторической эпохи до колеса, китайских счетов, печатной машины, сирийской астролябии, телескопа, использования электричества, двигателя внутреннего сгорания, пенициллина, компьютера и многих других изобретений именно изобретательность авторов позволила человечеству достигнуть нынешнего уровня прогресса.
• 0 От самых ранних ритуалов доисторической эпохи, первой музыки и танцев, наскальных рисунков, фольклора и театрального представления до использования современных технологий, таких как фонограмма, кинопленка, программное обеспечение и цифровая запись, человечество идентифицировало себя через культурное творчество и его выражения в виде художественных произведений и исполнений.
• 0 От первых меток на глиняных изделиях, которые указывали на авторство и репутацию первых гончаров Месопотамии, до современных товарных знаков, включая указатели деловых предприятий, известные в качестве названий доменов в Internet и признанные в качестве географических указаний, человечество полагалось на системы надежного и точного обозначения.
• 0 От первых промышленных образцов ткачей и гончаров до промышленных образцов современного изготовителя дизайнерыавторы повысили благодаря своей изобретательности качество повседневной жизни всего человечества.

В декларации выделены следующие ценности прав интеллектуальной собственности:

• — права интеллектуальной собственности стимулируют авторов и обеспечивают доступ пользователей к благам творчества;
• — права являются важным инструментом в урегулировании на справедливой основе гражданского поведения авторов и создателей ИС с одной стороны и пользователей (потребителей собственности) с другой. Таким образом обеспечивается универсальная охрана интересов обеих сторон;
• — права являются необходимыми элементами привлечения капиталовложений в важнейшие секторы национальной экономики, особенно в развивающихся странах.

Таким образом, наконец, была зафиксирована усвоенная уже несколько веков назад человечеством мысль, что участники рынка будут вкладывать усилия в развитие новых технологий только в том случае, когда возможности конкурентов по использованию этих технологий будут ограничены. Основная цель законодательства об интеллектуальной собственности — освободить инноватора с его новым продуктом от конкуренции на целевом рынке на определенный промежуток времени, который позволил бы инноватору получить доход в объеме, достаточном, чтобы простимулировать инновационную и изобретательскую активность. Интеллектуальная собственность рассматривается как инструмент присвоения плодов творческого труда, гарантирующий владельцу защиту от копирования его технологий на рынке в течение определенного срока, за который может быть обеспечен возврат вложений в научно-техническое развитие.

Одним из самых известных процессов в области интеллектуальной собственности является противостояние производителей фототехники Polaroid и Kodak. Судебные разбирательства длились в течение 10 лет с 1476 года, когда Polaroid выдвинул иск против Kodak о нарушении исключительного права на производство фотоаппаратов, предназначенных для моментальной съемки. В результате Kodak вынужден был уйти из сегмента рынка моментальной фотографии, a Polaroid долгое время сохранял монополию. В 1 чяо году после отклонения апелляций суд обязал Kodak к выплате свыше ЧОО миллионов долларов. Эта победа стала еще одним подтверждением слов основателя Polaroid Эдвина Лэнда (Edwin Herbert Land): «Единственное, что сохраняет нам жизнь, — это наши спосовности. А единственное, что защищает наши спосовности, — это патенты» («The only thiny that is keeping us ahVe is our brilliance. The on — iy way to protect our brilliance is patents»). Примечательно, что no числу полученных патентов Э. Лэнд уступает только легендарному Томасу Эдисону.

Важно, что общество так сформировало законодательство об интеллектуальной собственности, что выгоды от изобретательской и иной творческой деятельности могут быть получены только при условии представления на рынок новых товаров и услуг. Если творческий результат не востребован потребителем, то рассчитывать на благодарность общества, выраженную в деньгах, не приходится.

Устоявшимся заблуждением является отношение к интеллектуальной собственности как к награде лишь за удачные научнотехнические решения и первенство (приоритет) при сообщении их содержания обществу. В действительности же право на использование разработанных технических решений выполняет свою хозяйственную функцию, т. е. обеспечение гарантированного бесконкурентного срока эксплуатации сформированной технологии, только при условии, что будут не только разработаны технические решения, но и обеспечены технические и экономические условия для их использования. И лишь затем, когда технология на их основе будет внедрена и освоена в производстве, компания-инноватор сможет извлечь из этой технологии все производственные и экономические выгоды.

Другими словами, интеллектуальная собственность — не инструмент защиты технических решений, это инструмент защиты основанного на технологиях бизнеса, то есть производства и торговли. Неверное понимание роли интеллектуальной собственности в бизнесе приводит к искажению мотивации патентования, и вместо защиты эксплуатируемых технологий патентообладатель может получить объект, никак не обеспечивающий защиту продукта и процесса его производства.

Исходя из того, что патент защищает не техническое решение, а продукт на рынке или процесс его производства, эффективность патентной охраны следует оценивать через объем рынков продукции, которая произведена с использованием запатентованных решений. Это те рынки, на которых патентообладатель получает преимущество либо за счет технической и рыночной новизны продукции, либо за счет более совершенного и экономичного процесса производства традиционных продуктов и услуг, не обладающих рыночной новизной.

Примером значимости и первостепенной важности грамотно выстроенной патентной защиты является научно-техническая гонка и гонка патентов США и Японии 20-х гг. XX века. Первоначально обе страны придерживались традиционной стратегии крупных доминирующих патентов, при которой компания старается получить охранный документ на качественно новое техническое решение, являющееся основой для целой технологии. Однако исследования в одном и том же направлении проводились одновременно, и подобная стратегия не позволяла сильно укрепить свое положение ни одной из сторон. 8 связи с этим крупные компании перешли к правовой охране не только крупных изобретений, но и различных небольших усовершенствований и модификаций. Причем зачастую в качестве основы для таких усовершенствований использовались крупные изобретения конкурентов.

Итак, основная роль патентной монополии — укрепление инновационной монополии, сформированной новой технологией. Так или иначе, главной функцией патента остается создание для своего обладателя конкурентного преимущества на рынке.

Преимущество, обеспеченное защитой продукта, выражается в возможности устанавливать цену на запатентованный продукт с учетом рыночной позиции потребителя, но без учета рыночной позиции конкурентов. Благодаря интеллектуальной собственности на некоторое время рынок может освободиться от конкурентов, и производитель получает возможность собирать дополнительный доход, достаточный для обеспечения возврата инвестиций в разработку и внедрение нового продукта. Преимущество, обеспеченное защитой улучшенного и более выгодного по издержкам процесса производства, выражается в возможности дольше, чем без такой защиты, выдерживать ценовое давление конкурентов, сохраняя достигнутое положение на рынке.

К сожалению, при разработке стратегии патентования редко принимается во внимание степень воздействия патентной защиты на конкурентную позицию компании, хотя в действительности это фактор, определяющий стоимость интеллектуальной собственности в составе совокупных активов компаний и, соответственно, эффективно влияющий на капитализацию. В ситуации когда компании в борьбе с неизбежными изменениями условий производства и продаж вынужденно тратятся на освоение новых технологий, формирование прочной патентной защиты эксплуатируемых технических решений гарантирует сохранение производства компании в течение срока их полезного использования в период поступления дохода с рынков основной продукции.

Преимущество на рынке обеспечивается приоритетом в технике, обусловливающим первенство в бизнесе. Патент в этой ситуации должен рассматриваться как инструмент управления потоками монопольных доходов от производства и торговли, а вопросы целесообразности патентования должны рассматриваться в аспекте укрепления инновационной монополии. У патента нет самостоятельной ценности. Главное — это способность ИС приносить доход за счет максимизации масштаба и длительности инновационной монополии, основанной на новизне технологий.

Компания British Technology Group (BTG) исследует технологическое развитие лидеров на мировом рынке, понимает направление исследований и пытается помешать, получая патенты. ВТG в основном специализируется на покупке технологий у университетов и мелких компанийразработчиков, затем технологии дорабатываются и реализуются по более высокой цене. По данным Вазы данных патентов и торговых марок США, у компании BTG 35й> патентов. Компания стала широко известна после нескольких крупных судебных разбирательств с лидерами рынка, такими компаниями, как Microsoft, Samsung Electronics, Apple, Pell и другие. Например, компания BTG обратилась в Комиссию по международной торговле (ITC) с жалобой, в которой содержалась просьба запретить импорт в США продукции, в которой используется флэшпамять типа NANP производства Samsung, поскольку в ней нарушены патенты BTGВ список продукции, производимой в Китае, Гонконге и на Тайване и затем продаваемой в США, попали устройства Apple iPhone и iPod, ноутбуки MacBook Air, смартфоны RIM BlackBerry Storm, цифровые камеры, проигрыватели MP3 и ноутбуки Sony, а также телефоны, камеры, компьютеры и проигрыватели Samsung. Однако позже компании смогли договориться с BTG по вопросу нарушения патентов до того, как Комиссия по международной торговле США приняла свое решение по этому делу.