Сделка Эдварда и Вивиен из фильма «Красотка

Официальный постер фильма «Красотки».

«Красотка» (оригинальное название Pretty woman) — один из любимых фильмов российских женщин. Финансовый магнат Эдвард Льюис, заблудившись в ночном городе, останавливается возле Вивьен, чтобы она показала ему дорогу. Девушка чем-то нравится Эдварду, и он приглашает ее в свой номер отеля. Наутро он узнает, что на очень важную сделку его должна сопровождать спутница, и предлагает Вивьен остаться с ним еще на неделю — за дополнительный гонорар в три тысячи долларов^[1]. После заключения этой сделки происходит следующий диалог:

Вивиен: — Я бы осталась и за две тысячи! Эдвард: — А я заплатил бы четыре.

Не будем пересказывать историю дальше, скажем только, что, с экономической точки зрения, описанная выше сделка сгенерировала не менее двух тысяч долларов благосостояния, из которых тысяча (4000 — 3000) досталась Эдварду, и еще одна тысяча (3000 — 2000) — Вивиен.

У истории про шкаф есть отличия от истории про Робинзона и Пятницу. Во-первых, на острове Робинзона и Пятницы имел место бартер, т. е. прямой товарообмен без участия денег. Шкаф же был продан и куплен за рубли. Во-вторых, в нашем примере Робинзон и Пятница были на острове одни. А на рынке подержанных шкафов присутствуют множество продавцов и покупателей.

Термин «рынок» — один из важнейших в экономической теории. Рынком называют механизм, сводящий вместе покупателей и продавцов; общую среду, в которой они действуют. Реальные проявления рынков поразительно многообразны. Один пример — ярмарка, на которую приходят покупатели, а продавцы привозят картошку, помидоры и яблоки. Другой пример — фондовый рынок, на котором продают и покупают цен;

ные бумаги, а покупатели и продавцы, в современных условиях, получают доступ к торгам через компьютеры из самых разных точек земного шара. Третий пример — рынок коррупционных услуг, который официально вообще вроде бы не существует. Тем не менее он имеет своих участников — покупателей, дающих взятки, и продавцов, их берущих. На этом «несуществующем» рынке могут складываться довольно устойчивые «цены» — размеры «мзды», которую берут нечистые на руку государственные служащие.

Но как бы рынок ни выглядел внешне, на нем обязательно существуют спрос — со стороны покупателей и предложение — со стороны продавцов. Чтобы сущность этих понятий стала яснее, покажем, как формируются рыночные спрос и предложение, чуть расширив наш пример со шкафом.

Предположим, что в данный день в данном городе шкафы (одинакового качества) хотят продать шесть человек, назовем их Андрей, Борис, Виктор, Георгий, Дмитрий и Евгений. У каждого из продавцов свои альтернативные издержки, связанные с потерей шкафа (предположим, что их можно выразить в рублях). Разумеется, продавец будет готов продать шкаф, только если цена, которую ему предложат, компенсирует эти издержки. Пусть альтернативные издержки продавцов таковы, как показано в табл. 2.1.

Таблица 2.1

Альтернативные издержки продавцов шкафов.

Посчитаем, сколько шкафов будут готовы продать на этом рынке все продавцы вместе взятые при разных возможных ценах. Обратите внимание, что в экономической теории принято обозначать цену латинской буквой Р от англ, price, а количество — латинской буквой Q от англ, quantity.

При цене Р_х = 250 руб. желающих продать шкаф не будет, так что соответствующее количество <2i = 0. При цене Р₂ = 500 руб. продать шкаф будет готов только Виктор, так что этой цене будет соответствовать Q₂ = 1. При цене Р₃ = 750 руб. Виктор останется единственным продавцом, так что Q-j = 1. При цене Р_А = 1000 руб. к Виктору присоединится Евгений, и на рынке будет предлагаться к продаже уже два шкафа, 0д = 2. Продолжая подобные рассуждения, можно построить табл. 2.2.

Таблица 2.2

Рыночное предложение шкафов.

¹ Иногда эту величину называют ценой предложения.

Суммарное количество блага, которое продавцы готовы продать на рынке по данной цене, экономисты называют величиной рыночного предложения. Таким образом, в табл. 2.2 каждой цене соответствует своя величина предложения. А вся таблица в целом задает зависимость между величиной предложения и ценой. Эту зависимость называют предложением и обозначают буквой S (от англ, supply). Показать данную зависимость можно не только с помощью таблицы, но и с помощью графика, который называют кривой рыночного предложения (при этом обратите внимание, что цены в экономической теории традиционно откладываются по вертикальной оси, а количества — по горизонтальной)¹. На рис. 2.1 кривая рыночного предложения, обозначенная буквой S, составлена из шести вертикальных отрезков. Точки на них соответствуют данным из таблицы, но кроме них кривая предложения позволяет показать величины предложения и при других возможных ценах. С помощью нашей кривой предложения мы можем наглядно показать, как торговля генерирует выгоду для продавцов.

Рис. 2.1. Предложение шкафов и избыток продавцов

Рассмотрим некоторую цену, скажем, 2500 руб. за шкаф^[2][3]. По этой цене будут готовы продать свои шкафы все наши продавцы. Но будут ли они одинаково рады сделке? Андрей, который готов был расстаться со своим шкафом за 1500 руб., получит 1000 руб. сверх своих ожиданий. Очевидно, он будет вполне доволен. Борис тоже продаст свой шкаф за 2 500 руб., но его настроение будет несколько хуже: он получит ровно столько, сколько ожидал, и ни копейкой больше. Больше всех рад будет Виктор: он получит на целых две тысячи больше, чем ожидал. На нашем графике с помощью заштрихованных прямоугольников показано, сколько получат сверх ожиданий все наши продавцы при цене в 2500 руб. за штуку.

Площадь первого прямоугольника, помеченного буквой «В», представляет собой 2000 руб., которые получил сверх ожиданий Виктор, площадь следующего, обозначенного буквой «Е», — избыток Евгения, далее — 2000 руб., которые получили сверх своих ожиданий Андрей и Дмитрий (но тысяче рублей каждому). Последний прямоугольник — избыток Георгия, получившего 500 руб. сверх своих ожиданий. Что касается Бориса, его избыток (и площадь соответствующего прямоугольника) равен нулю. Сумму заштрихованных площадей четырех прямоугольников (в нашем примере она равна 6000 руб.) называют избытком продавца (или избытком производителя, потому что часто производитель блага и продавец — это одно лицо) и обозначают PS, от англ. producer surplus.

Конечно же, вы обратили внимание на то, что кривая предложения, которую мы построили, больше похожа на лестницу, чем на кривую. Откуда же взялось слово «кривая»? Дело в том, что на реальном рынке действуют зачастую не шесть, а сотни и тысячи продавцов, так что получается «лестница» с тысячами мелких ступенек (рис. 2.2, а). Ее-то обычно и изображают упрощенно, как гладкую кривую, а не как ступенчатую линию.

Избыток продавца (избыток производителя), соответствующий некой цене Р₀, будет в таком случае представлять собой площадь фигуры, сверху ограниченной ценой, а снизу — кривой предложения, как показано на рис. 2.2, 6.

Рис. 2.2. Типичный вид кривой предложения и избыток производителя (РБ).

От продавцов перейдем теперь к покупателям. Предположим, в тот же день в том же городе есть шесть потенциальных желающих купить шкаф — Анна, Берта, Вера, Галя, Дарья и Елена. Каждая из покупательниц готова заплатить за шкаф разную сумму денег (исходя из необходимости покупки, финансового положения и т. д.). Максимальные цены, которые покупательницы готовы заплатить, указаны в табл. 2.3.

Таблица 2.3

Готовность платить покупательниц шкафов.

Посчитаем, сколько всего шкафов будут готовы купить на этом рынке все покупатели вместе взятые при разных возможных ценах.

При цене Р_х — 5000 руб. желающих купить шкаф не будет: слишком дорого. Поэтому соответствующее количество будет равно 0. При цене Р₂ = 4500 руб. купить шкаф будет готова только Берта, так что этой цене будет соответствовать (?₂ ⁼ 1- При цене Р₃ = 4250 руб. Берта по-прежнему будет единственной, кто готов купить шкаф, так что и (2₃ = 1. При цене Р₄ = = 4000 руб. к Берте присоединится Анна, и = 2. Продолжая подобные рассуждения, можно построить табл. 2.4.

Таблица 2.4

Рыночный спрос на шкафы.

Суммарное количество блага, которое покупатели готовы купить на рынке по данной цене, экономисты называют величиной рыночного спроса. Таким образом, в табл. 2.4 каждой цене соответствует своя величина спроса. А в целом вся таблица задает зависимость между величиной спроса и ценой. Эту зависимость называют спросом и обозначают буквой D (от англ, demand). Показать данную зависимость можно не только с помощью таблицы, но и с помощью графика, который называют кривой рыночного спроса. На рис. 2.3 кривая рыночного спроса, обозначенная буквой Д составлена из шести вертикальных отрезков. Точки на них соответствуют данным из табл. 2.4, но кроме них кривая спроса позволяет показать величины спроса и при других возможных ценах.

С помощью нашей кривой спроса мы можем наглядно показать, как торговля генерирует выгоду для покупателей.

Рассмотрим снова цену в 2500 руб. за шкаф^[4][5]. По этой цене будут готовы купить шкаф все наши покупатели. Но сделке они будут рады неодинаково. Берта, которая готова была заплатить за шкаф 4500 руб., купит его на 2000 руб. дешевле ожидаемого и будет очень довольна. Анна «сэкономит» на покупке чуть меньше, 1500 руб., Галя — 1000, Вера и Елена — по 500 руб. Дарья, хотя и купит шкаф, заплатит за него ровно столько, сколько была готова заплатить, и ни копейкой меньше. На нашем рис. 2.3 с помощью заштрихованных прямоугольников показано, сколько «сэкономят» все наши покупатели при цене в 2500 руб. за штуку. При этом площадь первого прямоугольника, помеченного буквой «Б», представляет собой 2000 руб. Берты, площадь следующего, обозначенного буквой «А», — избыток Анны и т. д. Сумму всех заштрихованных площадей (в нашем примере она равна 5500 руб.) называют избытком покупателя (или избытком потребителя, потому что часто потребитель блага и покупатель — это одно лицо) и обозначают CS, от англ, consumer surplus.

Рис. 2.3. Спрос на шкафы и избыток покупателей.

Так же, как и в случае с предложением, наша кривая спроса мало напоминает кривую, скорее лестницу. Однако на реальном рынке, когда покупателей не шесть, а сотни и тысячи, получается фигура из тысяч мелких ступенек, и ее изображают упрощенно, в виде гладкой кривой, как показано на рис. 2.4, а.

Избыток покупателя (избыток потребителя), соответствующий некой цене Р₀, будет в таком случае представлять собой площадь фигуры, снизу ограниченной ценой, а сверху — кривой спроса (рис. 2.4, в).

На любом рынке спрос и предложение действуют совместно, так что и нам пришло время объединить наших продавцов и покупателей. Сделаем мы это в табл. 2.5. Эта таблица поможет нам показать, как рынок определяет компромиссную цену, максимально устраивающую как покупателей, так и продавцов.

Рис. 2.4. Типичный вид кривой спроса и избыток потребителя (CS)

Обратите внимание на то, что для того, чтобы различать величины предложения и спроса, величину предложения будем здесь и в дальнейшем обозначать Q? — от англ, quantity supplied, а величину спроса Q¹ — от англ. quantity demanded.

Таблица 2.5

Ситуации на рынке шкафов при разных ценах

Окончание табл. 2.5

Вы наверняка уже заметили, что зависимость между ценой и величиной предложения — прямая (эту закономерность часто называют законом предложения), а зависимость между ценой и величиной спроса — обратная (эту закономерность часто называют законом спроса). Наш пример дает самое простое и наглядное объяснение законов спроса и предложения: с ростом цены желающих продавать постепенно становится больше, а желающих покупать — меньше^[6].

Предположим пока для простоты, что все наши покупатели и продавцы собираются в одном месте (кстати, так изначально работали биржи — организации, обеспечивающее организованную торговлю некоторыми видами товаров — зерном, ценными бумагами, валютой и др.) и совместными усилиями определяют единую и наиболее взаимоприемлемую цену.

Как наши покупатели и продавцы отнесутся к цене в 500 руб. за шкаф? Все покупатели будут готовы купить шкаф за такую низкую цену, но большинство продавцов она не устроит. Получится, что при такой цене только Виктор выставит свой товар на продажу и его предложение вызовет огромный ажиотаж: все шесть покупательниц — Анна, Берта, Вера, Галя, Дарья и Елена — будут готовы купить. Кому из них конкретно достанется вожделенный шкаф? Сказать трудно, может быть той, кто придет первой. А может быть покупательницы, пытаясь опередить друг друга, будут предлагать Виктору все более высокую цену — 505, 510 или 550 руб. В последнем случае в результате конкуренции между покупателями фактическая цена начнет расти.

Такую ситуацию, когда величина спроса превышает величину предложения, называют избыточным спросом. Он очень часть приводит к росту цены товара или услуги. Например, когда на московском метрополитене неожиданно происходит ЧП, в результате которого прекращается движение, многие пассажиры вместо метро пытаются уехать на такси. На рынке услуг таксистов сразу же возникает избыточный спрос, и это мгновенно приводит к повышению цен на их услуги.

Теперь посмотрим, что произойдет при цене в 4500 руб. за шкаф. По такой высокой цене, наоборот, все продавцы будут готовы продать свой шкаф, и только одна покупательница будет готова шкаф купить. В этом случае уже продавцы будут конкурировать за единственного покупателя и, возможно, будут сбивать цену — предлагать купить у них за 4300, 4100 или 4000 руб. Эту ситуацию, когда величина предложения превышает величину спроса, называют избыточным предложением. Пример такой ситуации можно увидеть, например, перед самым закрытием колхозного рынка, когда большинство покупателей уже разошлось, а у многих продавцов еще остался нераспроданный товар. Очень часто в таких условиях продавцы начинают предлагать значительные скидки, чтобы все-таки распродать товар и не нести убытки, связанные с его хранением, транспортировкой, возможной порчей и т.и.

Итак, в нашем примере любая цена ниже 2500 руб. приведет к появлению на рынке избыточного спроса, а любая цена выше 2500 руб. — к появлению избыточного предложения. При цене, в точности равной 2500 руб. за шкаф, величины спроса и предложения будут равны, так что:

• а) эта цена будет наиболее устойчивой (ее не тянет ни вверх, ни вниз, так как отсутствуют избыточные спрос или предложение);
• б) при этой цене будет заключено максимальное в данных условиях количество сделок;
• в) при этой цене сумма избытков всех участвующих в купле/продаже покупателей и продавцов будет наибольшей, и, таким образом, будет сгенерирован максимально возможный объем благосостояния.

На рис. 2.5 мы объединили два ранее сделанных рисунка, показав одновременно рыночное предложение и рыночный спрос из нашего примера и «компромиссную» цену в 2500 руб. за шкаф.

По этой «компромиссной» цене может быть продано/куплено шесть шкафов, и в результате этих сделок продавцы в сумме получат избыток PS (площадь, показанная светлой штриховкой), а покупатели — избыток CS (площадь, показанная темной штриховкой). Сумму избытков покупателей и продавцов называют общественным благосостоянием и обозначают SW (от англ, social welfare). Так как при любой другой цене шкафов будет куплено/продано меньше, эго означает, что некоторые покупатели и продавцы уйдут с рынка ни с чем, не совершив сделку и не получив свой кусочек общественного благосостояния.

Рис. 25. Равновесие на рынке шкафов и общественное благосостояние.

(CS+PS)

Цену, которая обладает вышеперечисленными свойствами, называют равновесной ценой (и обозначают Р^е, где латинская буква е происходит от англ. equilibrium — «равновесие»). Соответствующее ей количество купленной/ проданной продукции называют равновесным объемом продаж (и обозначают Qf). В целом ситуация, сложившаяся на рынке в таком случае, называется рыночным равновесием. В нашем примере Р' = 2500 руб. за шкаф, a Q? = 6 шкафов. Если мы нарисуем более общий случай, когда спрос и предложение выглядят не как «ступеньки», а как гладкие линии, ситуация рыночного равновесия будет выглядеть так, как изображено на рис. 2.0.

На рис. 2.6 рыночное равновесие достигается в точке Е, которой соответствуют равновесная цена Р^е и равновесный объем продаж (X При этом продавцы в сумме получают избыток PS, а покупатели — CS.

Модель спроса и предложения, самая известная экономическая модель, часто ассоциируется с подобным рисунком'. С его помощью легко показать,^[7]

как определяется рыночное равновесие и при каких условиях оно может измениться. Типичный пример использования модели спроса и предложения смотрите ниже (разбор ситуации «Рынок иностранной валюты в России»).

Рис. 2.6. Типичный вид рыночного равновесия и общественное благосостояние (С5 + Р$).

Кроме графического представления, модель спроса и предложения может быть представлена и математически. Так как такой способ представления тоже очень распространен, приведем несложный числовой пример. Пусть функция спроса задана как 0?(Р) = 1000 — 50Р, а функция предложения — как 0?(Р) = 100Р — 500 (для простоты в этом примере мы используем линейные функции). Здесь Р — цена единицы продукции (руб. за штуку), а (> и (> — соответственно величины спроса и предложения при данной цене (штук в месяц). Как найти равновесную цену для таких спроса и предложения? Очень просто. Если при равновесной цене Рвеличины спроса (Уи предложения 0? равны, то для нее будет выполняться равенство.

Решив полученное уравнение.

мы найдем, что Р° = 10. Далее, зная равновесную цену, подставим ее в любую из функций — спроса или предложения — и найдем равновесный объем продаж 0? = 500. Результат нашего решения можно показать графически (рис. 2.7).

Также на этом рисунке видны величины избытков продавцов и покупателей. Их в нашем случае легко можно найти как площади заштрихованных прямоугольных треугольников:

Тогда общественное благосостояние, которое сгенерирует этот рынок, составит 51 Т = 1250 + 2500 = 3750.

Рис. 2.7. Рыночное равновесие: числовой пример

А что будет, если это рынок отклонится от равновесной цены? Предположим, на рынке по каким-то причинам временно установилась цена Р = 7. При этой цене величина спроса составит 0?(7) = 1000 — 350 = 650. Величина предложения составит (>(7) = 700 — 500 = 200. Таким образом, покупатели, привлеченные низкой ценой, захотят в сумме купить 650 ед. блага. Но очень немногих продавцов устроит такая низкая цена, так что они в сумме будут готовы продать только 200 ед. блага. Так как на продажу будет предлагается только 200 ед., фактический объем продаж не сможет превысить эту величину, часть спроса останется неудовлетворенной. Этот избыточный спрос (или, проще говоря, дефицит) составит 650 — - 200 = 450 ед. блага. Графически ситуация, возникшая на рынке, показана на рис. 2.8.

Рис. 2.8. Ситуация на рынке при цене Р' = 7: числовой пример.

Как видно, по сравнению с ситуацией рыночного равновесия объем продаж сократился, многие продавцы просто ушли с рынка. В результате очень^[8]

сильно «пострадал» совокупный избыток продавцов. В новых условиях он составит только.

С другой стороны, выиграли ли от низкой цены покупатели? Конечно, какому-то счастливчику благо досталось дешевле, и он смог получить больший избыток. Но кому-то другому блага не досталось совсем, и он остался без своего избытка. Новый совокупный избыток покупателей можно рассчитать как площадь трапеции:

Получается, что и покупателям в совокупности стало хуже. Кроме того, дополнительные неудобства принесет покупателям и наличие дефицита на рынке. Он означает, что за благо надо бороться, конкурировать с другими покупателями. Эту постоянную борьбу особенно хорошо помнят более взрослые жители нашей страны, которые застали реалии советской плановой экономики.

• [1] 2 Краткое содержание взято из аннотации фильма.
• [2] Почему в Экономикс сложилась именно такая система координат, станет понятно в гл. 4, когда мы получим кривую предложения фирмы в условиях совершенной конкуренции.
• [3] Эта цена выбрана для примера, можно было бы провести анализ и для любой другой.
• [4] Иногда эту величину называют ценой спроса.
• [5] Как и в случае с предложением, цена выбрана для примера, можно было бы провестианализ и для любой другой.
• [6] В реальной жизни иногда встречаются ситуации, которые невозможно объяснить так просто: иногда величины спроса или предложения слабо зависят от цены или даже «нарушаютзаконы» (например, с ростом цены величина спроса становится выше). К счастью, это редкиеисключения, подтверждающие основное правило. Тем не менее экономическая теория можетпредложить объяснения и этих исключительных случаев (мы поговорим про них позже).
• [7] Иногда этот рисунок называют «крест Маршалла» — в честь английского экономистаАльфреда Маршалла, предложившего эту модель в своем классическом труде «Принципыэкономической науки» (1890).
• [8] Число 20 на рисунке получено при решении уравнения 0 = 1000 — 50Р (откуда Р == 20) — это та цена, при которой величина спроса становится раной нулю. Число 5 находитсяиз уравнения 0 = 100Р — 500 — это та цена, при которой становится раной нулю величинапредложения. Число 1000 — это величина спроса при нулевой цене (1000 = 1000 — 50 • 0).