Влияние социальных программ на стоимость бизнеса

Вопрос влияния практик корпоративной социальной ответственности на стоимость бизнеса привлекает все большее внимание не только представителей академического сообщества, но и практиков из частного сектора, поскольку затрагивает связь между социальными и экологическими проектами и финансовыми показателями компании.

Что касается теоретической части, то в настоящее время в исследовательском сообществе нет общего понимания механизма воздействия проектов в сфере КСО на показатели рыночной стоимости корпорации. Так, например, Улманн не находит связи между этими показателями^[1], в то время как Пава и Крауз такую связь устанавливают^[2]. С экономической точки зрения все, что делает компания на практике, в конечном счете влияет на ее финансовые показатели. Это касается и эффектов от реализации проектов, но линии КСО.

В целом исследования показывают, что программы в сфере КСО влияют на стоимость бизнеса через такие направления, как улучшение взаимодействия с сотрудниками, повышение лояльности потребителей, повышение репутации и стоимости бренда, снижение операционных издержек (табл. 2.2).

Таблица 2.2

Направления влияния КСО на стоимость бизнеса

• [1] Ullmann A. A. Data in search of a theory: A Critical Examination of the Relationship AmongSocial Performance, Social Disclosure, and Economic Performance of U. S Firms // Academy ofManagement Review. 1985. Vol. 10. jN" 3.
• [2] Pava M. L. & Krausz J. The Association Between Corporate Social-Responsibility andFinancial Performance: The Paradox of Social Cost //Journal of Business Ethics. 1996. Vol. 15.