Определение «формата» и возможные значения термина

Слово «формат» является одним из наиболее распространенных понятий в современной медиасфере. Отечественные средства массовой информации и исследователи медиа стали активно употреблять его с конца 1990;х годов. Понятие «формат» используют, говоря о печатной продукции, о радиостанциях, об отдельной радиоили телепрограмме, о телеканале в целом. Однако если в полиграфии это понятие имеет более или менее устоявшееся значение, то «формат» по отношению к электронным СМИ как термин до сих пор не определен.

Появление слова «формат» и его закрепление в русском языке явилось естественной реакцией на размывание основных понятий, организующих СМИ: жанр и стиль. Тяга к употреблению заимствованного понятия отразила стремление медиасферы к упорядоченности и определенности. Смысл данного понятия всегда казался интуитивно ясным, однако по вопросу его точного определения и соотношения с жанром и стилем до сих пор не выработано единого мнения.

В эфирной практике «формат» сводит творческую деятельность к набору внешних, формальных признаков, отработанных приемов сбора и обработки информации и ее интерпретации. Данное понятие характерно как для теле-, так и для радиожурналистики.

По определению С. Н. Ильченко, формат — это единица эфирного контента (программная, жанровая) — завершенный продукт журналистского творчества, имеющий конкретные временные и пространственные характеристики, в основе которого лежит какая-либо информация или отсутствие таковой [Ильченко 2006: 9]. Таким образом, данная единица — это то, что в итоге предоставляется аудитории. При этом готовый продукт не обязательно должен принадлежать к какому-то конкретному жанру. Он может быть смешанной структурой, занимающей в сетке вещания определенное время. Любая программа, смешанная или выполненная в одном жанре, может подходить или не подходить под той или иной формат.

Как считает Г. В. Лазутина, «формат есть понятие коммуникативистики, характеризующее место предмета коммуникации в информационных потоках, адресуемых обществу». В большинстве случаев понятие «формат» используется для того, чтобы обозначить совокупность признаков какого-либо предмета коммуникации, если понимать таковой как направляемый аудитории информационный продукт. В условиях рыночных отношений признаки эти образуют набор критериев, по которым он соотносится с другими предметами коммуникации для выявления его коммерческой состоятельности. На этой основе делается заключение о возможности или невозможности, целесообразности или нецелесообразности предъявления данного произведения аудитории. Так же как площадь, объем, форма предметов определяют их место в вещном мире, так и формат определяет место информационных продуктов в процессе коммуникации, в процессе их движения на информационный рынок [Лазутина 2010: 17].

Если изначально под «форматом» понимался набор определенных технических характеристик, то в дальнейшем это понятие расширило свой смысл. Оно начало приобретать и концептуальные, смысловые свойства. Существуют объективные обстоятельства, в силу которых возникло расширение смыслового поля понятия «формат». Такие обстоятельства были выделены Г. В. Лазутиной:

• · развитие процессов глобализации в современном мире (необходимость оптимальной организации массовых информационных потоков);
• · технические возможности, ставшие предпосылками для интенсификации коммуникаций (рождение новых коммуникационных технологий, вследствие этого — необходимость четкой организации предъявления аудитории именно журналистских текстов в условиях двуслойности массовой информации в сети (информации собственно массовой и журналистской); нужда в сопоставлении текстов по многим параметрам, в классификации параметров, в определении критериев для предпочтения тех или иных произведений сообразно условиям);
• · появление информационного рынка, неизбежно порождающего ориентацию средств массовой информации на коммерческий успех как гарантию их стабильного существования [Лазутина 2010: с. 19−20].

Вследствие расширения диапазона значений понятия «формат» на сегодняшний день в журналистской практике Г. В. Лазутина фиксирует несколько позиций его употребления. Наиболее отчетливо обнаруживают себя следующие из них:

• · формат в своем исходном значении — как совокупность внешних характеристик предмета коммуникации, передающих его размер и особенности формы;
• · формат в значении «тип издания» — при этом в качестве критериев соответствия, на основе которых принимаются или отклоняются предлагаемые тексты, выступают типологические характеристики издания, прежде всего его концепция («У нас этот материал не пойдет, это не наш формат. Концепция нашей газеты ориентирована на другую тематику»);
• · формат в значении «род творчества» — в качестве критериев соответствия в этом случае выступают признаки принадлежности произведения к данному роду творчества («Мы издаем сборник публицистических текстов, а Вы предлагаете научную статью, это же совсем другой формат!»);
• · формат в значении «вид творчества» — критериями соответствия становятся жанровые признаки материала («Полоса новостей, а Вы предлагаете сюда целых три материала другого формата. Ну, с какой стати ставить здесь эссе об архитекторе?»);
• · формат в значении «вид коммуникационного канала» — критериями соответствия оказываются признаки пригодности знаковых систем, в которых объективировано произведение, к успешному распространению через данный коммуникационный канал («На радио форматы четко делятся на музыкальные и разговорные», «У Вас неплохой рассказ, но чтение его занимает минимум 40 минут. Разве это телевизионный формат?»);
• · формат в значении «способ подачи» — в качестве критериев соответствия рассматриваются свойства, определяющие пригодность произведения к размещению в рамках существующей сетки телерадиовещания или графической модели издания («Надо переделать Ваш материал. Такой „кирпич“ без подзаголовков — это не наш формат!») [Лазутина 2010: с.20−21].

Как мы можем видеть, понятие «формат» имеет огромное количество значений, так как его точное определение до сих пор не сформулировано. Поэтому довольно часто «формат» и «жанр» считаются конкурирующими понятиями. Однако и в этом вопросе исследователи пока не могут прийти к общему выводу.