Анализ факторов среды дальнего окружения компании «Пятерочка»

Группа факторов.

Фактор

Проявление.

Влияние на компанию.

Экономические.

1. Уровень доходов населения.

Падение реальной заработной платы сокращает рост потребления.

Падение современного рынка розничной торговли [44].

Этот фактор влияет на компанию отрицательным образом, с сокращением доходов сокращаются и продажи товаров.

2. Замедление роста рынка.

Падение рынка происходит неравномерно, некоторые его сегменты чувствуют себя достаточно неплохо, и даже на фоне снижения спроса есть игроки, которые по-прежнему уверенно растут.

Компания «Пятерочка» относится к игрокам, которые по-прежнему уверенно растут [44].

3. Колебание рыночной конъюнктуры, цен, валютных курсов.

Валютные курсы на данном временном этапе испытывают довольно серьезные колебания (резкий рост доллара и евро, падение рубля), наблюдается рост цен.

«Пятерочка» увеличивает долю закупок у отечественных производителей, поэтому данный факт снижает влияние фактора.

4. Инфляция.

% инфляции увеличился в сравнении с предыдущими годами [48].

Увеличение % инфляции отрицательно влияет как на экономику в целом, так и на все компании в частности, в том числе и на «Пятерочку».

5. Динамика ставки рефинансирования.

Остается практически неизменна.

Положительно влияет, т.к. % не подверженный изменениям обеспечивает стабильность финансово-кредитной деятельности компании; однако резкое изменение ставки может негативно отразиться на результатах планирования.

6. Повышение цен поставщиками.

Наблюдается увеличение цен на пищевые продукты (их составляющие). В марте крупнейшие производители молока повысили закупочные цены на свою продукцию, в среднем, на 4−6%. Кроме того, увеличились закупочные цены на белорусское молоко, что повлекло за собой рост стоимости молочной продукции в розничном звене.

Как одна из крупнейших розничных сетей в России по объемам продаж, Компания является важнейшим торговым партнером для многих отечественных и зарубежных производителей продуктов питания. Благодаря масштабу операций и широкому географическому охвату Компания получает выгодные закупочные условия от поставщиков.

Политические.

1. Налоговая политика.

Налоговые ставки, касающиеся деятельности пищевых компаний не повышались, остались на прежнем уровне.

Отсутствие отягощения налогового бремени положительно влияет на деятельность компаний.

2. Изменения законодательства.

29.11.2014 был принят Федеральный закон № 382, в котором говорится о внесении изменений в часть 1 и часть 2 НК РФ. Суть его в том, что с 01.07.2015 в некоторых городах страны, а именно: в Севастополе, Санкт-Петербурге и в Москве вводятся сборы с розничной торговли. Устанавливать эти ставки будут муниципалитеты. Они же будут привязывать их к площади торгового помещения и к стоимости патента на розничную торговлю.

Необходимо быть готовыми к росту административной и фискальной нагрузки, так как платёж ежеквартальный.

3. Государственное регулирование отрасли, конкуренции.

Усиливается гос регулирование, особенно в части алкоголя.

Введение

системы ЕГАИС.

Ведет к росту расходов компании в части реализации алкогольной продукции.

4. Торговые войны с зарубежными странами.

• -ограничение импорта продуктовых товаров из ряда европейских стран («антисанкции»)
• -периодические торговые войны (Украина, Турция)

Уменьшение числа поставщиков ведет к снижению конкуренции на рынке и росту цен на продукцию отечественных производителей.

Технологические.

1. НТП.

«Пятерочка» не занимается производством продуктов, а только поставками и продажей.

Данный фактор влияет косвенно, так как появляются различные IT-платформы, позволяющие более быстро осуществлять процессы в компании (например, планирование, сбор данных и т. д.).

2. Защита прав интеллектуальной собственности.

«Пятерочка» не занимается производством продуктов, а только поставками и продажей.

Отсутствует влияние фактора.

3. Новые патенты.

Новых патентов в данный период не зарегистрировано. «Пятерочка» регистрирует только торговые марки.

Фактор не влияет на деятельность компании.

Социальные.

1. Активность потребителей, социальная мобильность.

В России наблюдается замедление потребительской активности. Снижение показателя «Средний чек».

Негативный фактор, влияющий на снижение объема продаж.

2. Изменения в стиле и уровне жизни.

Покупатели ищут магазины с более низкими ценами: каждый 4-й покупатель делает покупки в дискаунтерах. Выбирают более дешевые продукты. Уменьшение потребления алкоголя, напитков, закусок, конфет. Предпочтение скидкам другим видам промо-акций [47].

Сокращение потребительской способности, в среднесрочной перспективе оказывает положительное влияние на компанию, так как тона работает в сегменте дискаунтеров.

3. Демографические факторы.

Долгое время наблюдается демографический прирост населения, а значит, наблюдается большое количество детей и подростков. Также наблюдается миграционный приток из стран ближнего зарубежья.

Детям и подросткам необходимо правильное и здоровое питание качественными продуктами, а соответственно спрос на продукцию растет и растет прибыль. Положительно сказывается на деятельности компании.

4. Влияние СМИ.

В СМИ активно пропагандируется здоровый образ жизни, забота об окружающей среде.

Данный фактор побуждает компанию заботиться об экологичности и качестве своих продуктов.

5. Религиозные факторы.

В данной отрасли используются продукты животного происхождения (мясо, рыба, яйца).

Возможен спад продуктов животного происхождения во время религиозных постов и праздников, а также влияние религиозных запретов на определенные виды продуктов. Но влияние не существенно. «Пятерочка» прогнозирует изменения сезонного спроса и корректирует предлагаемый ассортимент.