Анализ рекламы ЛС и БАД находящейся в аптеке

При анализе рекламы расположенной в аптеке для анализа нами были использованы следующие виды рекламных материалов: рекламные листки и буклеты, мобайлы, шелфтокеры.

Рекламный листок — страница стандартного формата с текстом на одной или обеих сторонах, которая сообщает рекламную информацию о конкретном товаре. Располагают непосредственно в месте, где представлен товар или на стендах.

Буклет — небольшой по объему рекламный материал, выполненный в цвете, на хорошей бумаге, с рисунками и фотографиями.

Мобайлы, или подвесные макеты изделия, выполненные в величину, превышающую натуральную. Их располагают наверху, под потолком или на витрине, для того чтобы они хорошо были видны из любой точки и под (над) местом, где расположен товар. Мобайл служит указателем места продажи товара.

Шелфтокеры предназначены для выделения торгового ряда товаров одного бренда — они закрепляются на торце полки.

Всего нами было изучено 5 рекламных листовок, 2 буклета, 1 мобайл и 2 шелфтокера.

При просмотре всех рекламных материалов расположенных в торговом зале нами были найдены следующие нарушения, так в рекламе «Виагры» выполненной в виде шелфтокера отсутствует предупреждающая надпись «Имеются противопоказания. Перед применением необходимо проконсультироваться со специалистом». Точно такое наружение имеется в рекламе сиропа «Мукоплант», которая также выполнена в виде шелфтокера.

В аптеке в виде мобайла подвесной модели рекламируются капсулы «Дифлюкан», по ним замечаний нет.

Из лекарственных средств и БАДов в аптеке имеются буклеты на препараты «Дюфалак» и глазные капли «Blink». При просмотре буклетов замечаний нет, в буклете «Дюфалак» перечислены виды лекарственных форм, кратко приведена инструкция по медицинскому применению, а также даны рекомендации по предупреждению запора.

В буклете глазных капель «Blink» также рассмотрены различные виды глазных капель и также коротко приведена инструкция по медицинскому применению.

Рекламные листовки в аптеке представлены на препараты: «Кларитин», «Отривин беби», БАД «Алфавит», «Маалокс Мини», «Гастрокарб», «Смекта». При анализе нарушений не выявлено.

Таблица 4. Нарушения в рекламе лекарственных препаратов и БАД использууемых в оформлении торгового зала.