Воздействующая функция. 
Языковая игра в СМИ на примере материалов из газетных новостей, молодёжных изданий, качественной прессы

Проявления данной функции мы наблюдали в большинстве примеров, разобранных выше (см. раздел 2.2). Напомним, посредством игры проводится дискредитация: в примере 3 — социально значимого законопроекта, в примерах 5, 6 — имиджей политиков, в целом же объектом дискредитации могут быть не только отдельные политические деятели и проекты, но и целые общественно-политические институты, организации, идеи и концепции. Прием иронической дискредитации заимствован в новостном дискурсе из дискурса политического, где он имеет широчайшее распространение. Его функция — диффамация оппонента путем иронии: «ирония призвана показать, что оппонент ничтожен и смешон и не заслуживает серьезного разговора». И хотя ирония, по классификации Е. И. Шейгал, является «наименее жестким средством вербальной агрессии» в политике, тем не менее ее воздействующий потенциал обеспечивает средствам массовой информации не только участие в политической борьбе в качестве посредника, но и делает их влиятельными органами информационно-идеологической (так называемой четвертой) власти. «Смех — сильное оружие, — пишет И.Ф. Ухванова-Шмыгова. — Умение пользоваться им и направлять на противника — индивида (субъекта политики), группу, институт, идею — входит в арсенал политической деятельности и является определенной формой власти».

Наряду с диффамационным потенциалом ирония, как разновидность языковой игры является эффективным приемом завуалированного внедрения оценок, мнений, установок. При этом оказывается задействованным известный психологический механизм эмоционального усиления рационального содержания, когда игровой акцентуации подвергаются определенные фрагменты информации, прагматически значимые для автора сообщения. Тем самым языковая игра при всей «безобидности» своей формы выступает как действенное средство формирования общественного мнения по важным вопросам политики и общественной жизни.

Если такая экспрессивная акцентуация осуществляется в заголовке, то принято говорить о функции привлечения внимания, или так называемой рекламной функции заголовка, примеры реализации которой содержит каждый из приведенных в разделе 2 текстов.