Заключение. 
Роль мерчандайзинга в деятельности предприятия

Согласно исследовательским данным, в 82 процентах случаев покупатель принимает окончательное решение о покупке товаров быстрого оборота в торговом зале. Потребитель, покупающий такие товары, относится к категории потребителей с невысокой вовлеченностью, для него различия между конкурирующими брендами минимальны. Иными словами, у него отсутствует мотивация искать информацию и замечать отличия товаров. Если привычно покупаемый бренд по какой-либо причине недоступен, скорее всего, покупатель переключит свое внимание на другой бренд и не будет откладывать покупку до следующего раза.

И в этой ситуации правильная выкладка товара и рекламные материалы напоминают покупателю о товарах вашей фирмы и влияют на решение о покупке. Практическое значение мерчандайзинга в стимулировании посетителя к незапланированным покупкам трудно переоценить, однако цифровые показатели варьируют в широких пределах. Так, по данным ряда экспертов, эффективное применение мерчандайзинга может увеличить продажи конкретного наименования на 100−500%, а прибыльность торговой точки на 10−50%. Если Вы убедите покупателя совершить покупку, значит, все рекламные бюджеты были потрачены не зря.

Мерчандайзинг, как система стратегий продвижения товара, марки или упаковки, позволяет контролировать процесс продажи в розничной торговой сети, стимулировать потребителей в выборе и покупке товара.

Применение данной технологии в процессе реализации продукции, с одной стороны, делает более простым процесс ориентации покупателя в предлагаемом ассортименте товаров, улучшает узнаваемость торговых марок, с другой, — экономит бюджет компании по продвижению товара, увеличивает объемы продаж и прибыли.

Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность предприятия — производителя продукции соотносятся между собой как часть и целое. Возможность компании конкурировать на определённом товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара и совокупности экономических методов деятельности предприятия, оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы.

Сегодня мерчандайзинг подразумевает не только завоевание выгодного места на полке, но и оптимальное перемещение продукции со склада и поддержание уже занятого полочного пространства. Таким образом, из дополнительного конкурентного преимущества он стал обязательным элементом работы компаний.

мерчандайзинг маркетинг торговый.