Основные методы исследования внешней среды предприятий и организаций

К наиболее распространенным методам исследования внешней среды предприятий и организаций относятся PEST-анализ и SWOTанализ.

Цель PEST-анализа заключается в оценки влияния рыночных и потребительских трендов на продажи и получение прибыли предприятия.

При оценке политических, экономических, технологических и социально-культурных факторов необходимо учитывать их фактическое состояние для дальнейшего прогнозирования возможных изменений каждого фактора на несколько лет вперед.

PEST-анализ необходим для составления перечня факторов внешней среды, а также для использования схемы, необходимой для достижения следующих целей:

• — выявление изменений и тенденций развития факторов внешней среды;
• — концентрация внимания на тенденциях, которые имеют наибольшее значение для предприятия;
• — учет происходящих перемен при работах.

Структуру проведения PEST-анализа можно условно отобразить в следующих этапах:

• — определение факторов, способных оказать влияние на объем продаж и прибыль предприятия;
• — сбор информации по характеру и динамике изменения каждого фактора;
• — анализ значимости и степени влияния каждого фактора;
• — составление по итогам сбора данных таблицы PEST-анализа.

PEST-анализ призван облегчить оценку экономистам влияния факторов внешней среды на стратегию, привлечь внимание к динамической природе деловой среды и подчеркнуть необходимость периодического пересмотра планов.

SWOT-анализ позволяет дать оценку текущему и будущему состоянию уровня конкурентоспособности продукции предприятия на рынке с помощью исследования внутренней и внешней среды.

Технология SWOT-анализа широко используется в стратегическом управлении и экономической деятельности предприятия. Данный метод является простым и одновременно качественным инструментом для оценки конкурентоспособности предприятия на рынке. Цель SWOT-анализа заключается в изучении настоящего положения производственного предприятия на рынке и правильном структурировании информации для разработки его маркетинговой стратегии.