Какие функции выполняет упаковка товара? Приведите пример и обоснуйте, какая упаковка, на ваш взгляд, является самой эффективной и выгодной?

Упаковка прежде всего необходима для обеспечения сохранности продукта в процессе доставки потребителю. Одновременно упаковка используется как средство рекламы и для помещения на ней определенных указаний по использованию продукта.

Существуют шесть основных функций упаковки: вмещение и защита; использование; коммуникации; сегментация рынка; сотрудничество с каналами сбыта; планирование новой продукции.

В последнее время в связи с развитием самообслуживания в торговле на первое место выходят рекламная функция упаковки.

Требования к упаковке включают:

• — описание продукта (текст и графика должны быть рассчитаны на восприятие содержания покупателем в течение нескольких секунд с расстояния около метра) ;
• — передачу имиджа продукта (соответствие вида упаковки имиджу товара) ;
• — соответствие величине товара (покупатель не должен покупать «воздух») ;
• — удобство расположения на полках и представления их покупателю.

Следует отметить, что иногда упаковка обеспечивает и употребление товара (например, аэрозоли, капельницы для лекарств, одноразовые контейнеры для молока, прозрачная упаковка для мяса и т. д.), что создает дополнительный имидж товара.