Введение. 
Особенности рекламы косметических средств

реклама косметический мотив маркетинг За последние пятнадцать лет Россия претерпела множественные экономические и политические изменения. Эти изменения повлекли за собой кардинальные перемены на всех уровнях жизни россиян, в том числе и культурном. В середине 90-х после эпохи дефицита потребитель готов был принять все, что ему предлагали, но сегодня косметические компании находятся в условиях жесткой конкуренции и им требуется прилагать гораздо больше усилий, чтобы завоевать внимание потребителя. Для этого косметические фирмы используют различные рекламные, маркетинговые и PR-стратегии, тем самым с одной стороны реализуя брендообразующую функцию с целью продать товар и услугу, а с другой — идеологическую, продавая не просто товар и услугу, а нечто нематериальное: молодость, красоту, здоровье, совершенство.

Поиск способов повышения эффективности рекламы на современном этапе сделали актуальным теоретическое осмысление и практическую реализацию таких ее компонентов, как стилистические, языковые и невербальные способы воздействия, имеющие значение для создания эффективного рекламного текста и развития косметического бизнеса.

Целью данной курсовой работы является выявление особенностей рекламных текстов косметического бизнеса, предлагающего товар — косметические продукты.

Из этого вытекают основные задачи исследования:

• 1. Общая характеристика мотивов, используемых в рекламе, специфика рекламы косметических средств и парфюмерии.
• 2. Классификация мотивов, примеры рекламы косметических средств с использованием различных мотивов.
• 3. Разработка предложений рекламы с использованием мотивов для очищающих средств для лица компании Garnier.

Предметом исследования является приемы и способы рекламирования косметической продукции.

Объект исследования — рекламные тексты, посвященные продвижению косметической продукции.