Введение. 
Маркетинговые исследования потребительских предпочтений в области женской одежды

В самом общем виде понятие маркетинга означает изучение рынка с определенной целью. В маркетинге, который призван удовлетворять потребности людей, исследования имеют большое значение. В условиях рынка получают преимущества те компании, которые лучше других знают эти потребности и производят товары, способные их удовлетворить. Так как рынок постоянно меняется, потребности людей под воздействием различных факторов также изменяются, поэтому компании, чтобы получить прибыль, должны постоянно следить за конъюнктурой рынка.

Удовлетворение потребностей покупателей — это не простая задача, с которой сталкивается каждая компания. И предже чем приступить к ее решению, необходимо собрать определенную информацию о потеребителе: его предпочтениях, способах совершения покупки, месте, времени и т. д. Для этого и проводят маркетинговые исследования.

Проведение маркетинговых исследований — это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.

Каждому функционирующему на рынке предприятию, для того чтобы определить и занять наиболее выгодную рыночную позицию, необходимо проводить маркетинговые исследования, что и объясняет актуальность выбранной темы.

Цель написания данной курсовой работы — выявить потребительские предпочтения в области женской одежды, а именно нижнего белья, и как следствие, отношение к бренду «Velmont».

Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:

Описать тенденции развития рынка;

Описать основных конкурентов;

Определить сегменты рынка по демографическим признакам;

Произвести полный анализ потребителей;

Описать каждый сегмент рынка;

Выявить основные предпочтения потребителей, частоту покупки, цену отказа, место совершения покупки, удовлетворенность потребителей и т. п.;

Проанализировать и дать рекомендации по каждому сегменту.

Объектом исследования данной курсовой работы является рынок нижнего белья.

Предметом исследования курсовой работы является проведение маркетингового исследования рынка.

Теоретической и методологической базой для написания работы послужили труды Ф. Котлера, А. Барышевой, Е. Голубкова, И. Березина, В. Голубковой и других специалистов в области маркетинга.

маркетинговый потребительский предпочтение белье.