Заключение. 
Отражение гендерных стереотипов в рекламе

Таким образом, рассмотренные конструкты и дискурсивные практики, перформативные и транзитивные техники поведенческих актов, используемые в рекламе, для репрезентации маскулинности в целом и мужского образа, в частности, в «фантазмической форме» (по выражению М. Клейна) воспроизводят действительный опыт и реальные детали повседневной жизни, с явной демонстрацией преобладания в сознании нашего общества патриархальной картины мира, презентируемой через рекламную продукцию. 13].

Эти, создаваемые рекламой, поведенческие модели не столько «конструируют», «цементируют» некую гендерную сущность, сколько «оживляют», застывшие в бессознательном символические построения доминирования/подчинения. Иными словами, гендерная идеология рекламы служит еще большему включению мужчин и женщин во властные отношения, а не их пересмотру.

Полученные результаты имеют не только теоретическое, но и практическое значение, прежде всего для специалистов, работающих в области психологии рекламы, поскольку рассмотренные в работе структурные механизмы, зачастую оставаясь непонятными как для потребителя, так и для работников рекламного бизнеса, позволят более эффективно строить рекламное сообщение, воздействующее на зрителя, формируя при этом не только потребительскую способность, но и гендарную идиалогию.