Введение. 
Параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-Удэ

Актуальность. Реклама продукции и деятельности предприятия — это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Это самый действенный способ рассказать и, при желании, показать продукцию своей компании. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано что реклама — это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Ее эффективность выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.

Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой, остроумной, понятной потребителю. Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по разному.

Таким образом, общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как — наружная реклама, которая применяется чаше всего в виде плакатов на щитах, размещаемых обычно в местах скопления людей, в транспортных узлах, вдоль магистралей.

Из такого большого разнообразия форм рекламы предметом этого исследования является наружная реклама. Реклама, а в частности Наружная, стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И просто невозможно в это время не обращать внимания на рекламные щиты. А в этой работе попытаемся рассмотреть состояние современной наружной рекламы города, и на примере рекламной кампании фирм, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в городе, а также исследовать эффективность этого вида рекламы методом наблюдения и опроса у жителей города Улан-Удэ.

Степень разработанности. Наружную рекламу как вид рекламной деятельности характеризуют следующие авторы: Е. Абудеева, А. Балабанов, Л. Адаева, Н. Шепетков и т. д.

Специальная литература по наружной рекламе многообразна. В книгах перечисленных выше наблюдается хорошее изложение темы данной курсовой работы, достаточно полная информация.

Объектом работы являются средства наружной рекламы.

Предмет: параметры медиапланирования наружной рекламы города Улан-Удэ Цель: Проанализировать параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-Удэ.

Чтобы достичь этой цели, нужно решить следующие задачи:

Охарактеризовать понятие наружной рекламы Описать преимущества и недостатки наружной рекламы Определить параметры медиапланирования города Улан-Удэ Структура и содержание работы определены составом поставленной цели и решаемых задач. Данная курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения и списка литературы.