Анализ маркетинговой ситуации

Средства рекламы.

Преимущества.

Ограничения.

Газеты.

Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность.

Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория «вторичных» читателей.

Телевидение.

Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высока степень привлечения внимания, широта охвата.

Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.

Прямая почтовая реклама.

Избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер

Относительная высокая стоимость, образ «макулатурности».

Радио.

Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, низкая стоимость.

Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта.

Журналы.

Достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных» читателей.

Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиража.

Наружная реклама.

Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция.

Отсутствие избирательности, ограничения творческого характера.