Введение. 
Интернет-торговля брендом Giorgio Armani

Актуальность исследования Интернет-маркетинг это новый вид маркетинга, включающий традиционные элементы (товар, распределение, продвижение, цена) или (product, place, promotion, price и еще выделяют 5Pпиар), реализуемые с помощью инструментов сети интернет в дистанционном, интерактивном режиме, и поэтому обеспечивающий возможность ускорения, удешевления и более качественного осуществления всех маркетинговых процессов. Основной целью Интернет-маркетинга является — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта, которое включает в себя весь арсенал инструментов (поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная реклама, вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, интерактивная реклама, работа с блогами и т. д.), место продаж, то есть сайт.

Одним из важнейших элементов управления маркетингом на предприятии является развитие интернет-рекламы и аккумуляция предприятиями богатого практического опыта проведения рекламных кампаний. Всё это вызывает необходимость детального изучения путей повышения эффективности интернет-продвижения услуг и продуктов предприятий на рынке, а также исследования влияния сайтов на интернет-коммуникацию, как самого важного элемента интернет-пространства.

Борьба за внимание клиентов ставит задачу повышения эффективности инструментов интернет-рекламы, заставляет предприятия переходить на новый качественный уровень рекламной деятельности, учитывать специфику товара и отрасли, в которой работает рекламодатель, отдавать предпочтения наиболее эффективным формам, видам и технологиям рекламы.

В 21 веке интернет коммуникации выходят на первый уровень, во многих случаях исключая прямое контактирование и выходя на маркетинговый канал нулевого уровня. В связи с этим сайт компании производителя должен включать все аспекты привлечения и предоставлять всю информацию необходимую для потребителя.

Объект и предмет исследования В данной курсовой работе я выбрала всемирно известную компанию Giorgio Armani S.p.A. Этот бренд заинтересовал меня тем, что он ориентируется на широкий круг потребителей, учитывая разный уровень доходов, а также высоким уровнем диверсификации. Компания занимается не только продажей одежды и косметики, но и имеет свою сеть отелей и ресторанов.

Цель и задачи курсовой:

• · Анализирование, изучение сайта и главных фокус групп данной компании;
• · Рассмотрение маркетинговых стратегий;
• · Подробное исследование инструментов продвижения и их влияние на продажи;
• · Рассмотрение основных конкурентов компании.

Главной целью курсовой работы является получение информации, которая даст ответ на вопрос, входит ли данная компания в группу лидеров в сфере интернет маркетинга, какие инструменты помогают ей удерживать и привлекать новых клиентов, а также получать прибыль. Второй по важности целью проекта является изучение особенной сбытовой политики основателя данной компании, благодаря которой он смог охватить большой круг потребителей.