Исследования рынка. 
Информационное обеспечение комплексного исследования рынка

Исследование рынка призвано помочь руководству компании сформировать четкое понимание рынка сбыта своей продукции, которое должно стать основой для организации маркетинга, важнейшего элемента функционирования предприятия в условиях рыночной экономики.

1. Формирование рабочей группы по исследованию рынка продукции компании Уяснив необходимость проведения всестороннего исследования рынка сбыта продукции компании, руководству необходимо предпринять шаги для организации такого исследования. В этих целях целесообразно сформировать «команду» энергичных и квалифицированных сотрудников, которые будут посвящать данной работе все свое рабочее время. По возможности в рабочей группе должны быть представлены все основные подразделения компании.

Для правильной организации деятельности сформированной рабочей группы важно четко сформулировать задачи, которые необходимо решить при проведении исследования рынка. Среди вопросов, на которые необходимо получить ответ, особый интерес могли бы представить следующие:

Где отмечаются наибольшие объемы продаж продукции компании?

Каков размер рынка продукции компании и потенциал его развития в будущем?

Кто является основными конкурентами компании и какова их стратегия?

Кто является основными покупателями продукции компании?

Каково мнение потребителей о продукции компании?

Чем руководствуются потребители при приобретении данного продукта в магазине? Также очень важно создать серьезные стимулы для скорейшего выполнения работы группой по исследованию рынка. Качественная работа должна соответственно вознаграждаться.

Кроме того, не надо недооценивать возможный вклад, который может внести в вашу работу профессиональная фирма по исследованию рынка. Если цель вашего проекта правильно сформулирована, то затраты на услуги такой фирмы легко окупятся высоким качеством предоставленной информации.