Маркетинговая и сбытовая деятельность

Анализ и оценка эффективности деятельности службы маркетинга

На сегодняшний день функции маркетинга в группы компаний разбросаны по разным подразделениям. Официальный отдел маркетинга в основном занимается рекламой и продвижением приоритетных направлений деятельности группы компаний, проводит исследования рынка средств массовой информации, с целью изучения самых популярных у существующих и потенциальных потребителей продукции группы компаний. На основе полученной из этих исследований информации принимаются решения о выборе, в которых будет размещаться реклама группы компаний.

Отдел маркетинга без участия сторонних организаций занимается разработкой и созданием рекламных объявлений. Это происходит потому, что на взгляд сотрудников отдела, в городе Тамбов, на сегодняшний день нет рекламных агентств, способных качественно разработать и провести рекламную кампанию.

Отделом маркетинга ведется несистематическое наблюдение за деятельностью конкурентов. Товарная и ценовая политика, политика продвижения, проводимые конкурентами группы компанией принимаются во внимание при планировании маркетинговых действий.

Отдел маркетинга планирует свою деятельность следующим образом:

• 1. Устанавливаются цели на один год.
• 2. Составляется приблизительный план на 6 месяцев.
• 3. Составляется подробный план на 3 месяца.
• 4. План передается на утверждение руководству.