Разработка плана маркетинга магазина «Знайка»

Обзор плана маркетинга

Резюме для руководителей

Данный план маркетинга разработан на основе анализа рынка детской игрушки России и маркетингового исследования рынка детской игрушки города Таганрога: анализ рыночной среды, анализ сильных и слабых сторон магазина, анализ потребностей покупателей и их восприятия, анализ сегментирования и отбора целевых рынков, анализ конкуренции и позиционирования на рынке.

В данном плане маркетинга представлены прогнозы объемов сбыта по выбранному ассортименту продукции магазина; описаны рекомендации относительно товарной и ценовой политик, а также относительно товародвижения и продвижения продукции.

Данный проект разработан с целью открытия магазина детских игрушек и дальнейшего их сбыта.

В ходе планирования были определены:

Миссия магазина «Знайка» заключается в обеспечении потребителей игрушками для маленьких детей и детей подросткового возраста, по доступным ценам и отвечающих высоким стандартам качества.

Цель магазина — предложение новых марок и видов детской игрушки; привлечь всех потенциальных покупателей за счет эффективных ценовых и товарных политик и политики продвижения.

Цель ассортимента — обеспечить широкий и разнообразный ассортимент исходя из желаний и предпочтений потребителей.

Основной сегмент — родители, имеющие детей от 0 до 6 лет. В несколько меньшей степени родители младших школьников 7−9 лет.

Место размещения магазина: красные торговые ряды рынка Радуга.

Ценовая политика — необходимо чтобы продукция магазина была конкурентоспособной и приемлемой по цене для покупателя.

Товарная политика — необходимо чтобы в магазине был представлен наиболее полный ассортимент товаров для лучшего удовлетворения нужд потребителей.

Продвижение продукции: 1. Методы стимулирования сбыта (основное средство стимулирования — скидки). 2. предоставление дополнительных услуг потребителям.

На основе проведенного SWOT-анализа можно сделать вывод, что для выработки эффективной стратегии предприятия, необходимо использовать ее сильную сторону (близкое расположение рынка «Радуга», широкий ассортимент товара, возможность консультироваться), минимизировать ее слабые стороны (быстро набираться опыта в данной сфере деятельности, развивать рыночное искусство).

Магазин «Знайка» будет привлекать клиентов путём предоставления высококачественных услуг и интересных для покупателей предложений, которые не имеют конкуренты.