Анализ PR-деятельности на примере ОАО «Пивоваренная компания» Балтика""

Краткая характеристика объекта исследования

" Балтика-Хабаровск" - крупнейший пивоваренный завод на Дальнем Востоке. Он был построен в рекордно короткие сроки, всего за 13 месяцев. Завод оснастили самым современным оборудованием ведущих мировых фирм, производительность предприятия составила 100 миллионов литров пива в год. Открытие предприятия состоялось 11 апреля 2003 года.

В ноябре 2007 года филиал «Балтика-Хабаровск» вошел в тройку победителей конкурса «ЭкоЛидер-2007», который был организован при поддержке Правительства Хабаровского края. В 2007 году на нашем заводе была установлена уникальная для региона экологическая система кондиционирования помещений с использованием воды из артезианских скважин. Она позволяет снизить выбросы в окружающую среду, сократить применение озоноразрушающих холодильных агентов, снижает расход первичной энергии.

Главной целью пивоваренной компании «Балтика» является получение прибыли за счет удовлетворения нужд потребителей в качественной и недорогой продукции. Также одной из основополагающих целей ОАО «Пивоваренная компания» «Балтика» является систематический сбалансированный рост в формировании индивидуального имиджа компании как производителя качественного и доступного продукта. Одним из главных преимуществ является то, что ее продукция призвана удовлетворять потребности почти всех слоев населения. Это достигается тем, что ассортимент компании очень разнообразен. На основании маркетинговых исследований, представленных на рисунке В.1 (Приложение В) компания решила, что населению не хватает качественной и в тоже время дешевой продукции. Лишь 60% населения употребляющего пиво, удовлетворено предлагаемой ей продукцией. Поэтому, выходя на новые рынки, компания ставит перед собой задачу решить эту проблему/20/.

Задача ОАО «Пивоваренная компания» «Балтика» является стремление быть одной из лучших компаний в своей отрасли. И это проявляется во всем:

• — в бизнесе — путем роста прибылей и доходов;
• — в удовлетворении потребителя — чтобы потребитель чувствовал, что он покупает лучшее пиво;
• — в удовлетворении персонала — чтобы люди чувствовали, что они важны для компании, что их ценят и о них заботятся;
• — во влиянии на общество — чтобы общество признало полезной деятельность компании.

На сегодняшний день ОАО «Пивоваренная компания» «Балтика» владеет множеством заводов по всей России. Одной из первоочередных задач компании «Балтика» является создание комфортных условий для работы сотрудников. На заводе организовано питание сотрудников (столовая и кухня), построен спортивно-оздоровительный комплекс. Социальный пакет Компании «Балтика» включает добровольное медицинское страхование, страхование жизни, страхование от несчастного случая, компенсация на питание, наличие оснащенных медицинских кабинетов, дополнительные выплаты по больничным листам и прочие.

В итоге, являясь крупнейшим предприятием пищевой промышленности на Дальнем Востоке, наш филиал стимулирует развитие смежных отраслей производства в регионе. Так весь объем сырья для производства продукции в ПЭТ-упаковке заводом «Балтика-Хабаровск» приобретается на заводах «ЕвроПласт» и «ДВ-Пласт», расположенных в Приморском крае, обеспечивая стабильное развитие предприятий. В 2010 году Компания «Балтика» заключила договор с ЗАО «Орехово-Зуевская стекольная компания» о строительстве стекольного завода в Хабаровске, основным покупателем продукции которого станет наша компания.