Результаты СВОТ-Анализа.
Разработка маркетинговой стратегии предприятия
Матрица SWOT дает возможность свести результаты проведенных исследований в систему, установить линии связи между силой и слабостью, которые присуще предприятию, внешними угрозами и возможностями, которые в дальнейшем будут использованы для формулирования его стратегии. Как показал анализ наибольшее количество баллов получило поле сильные стороны предприятия. Для наиболее полного представления… Читать ещё >
Результаты СВОТ-Анализа. Разработка маркетинговой стратегии предприятия (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Матрица SWOT дает возможность свести результаты проведенных исследований в систему, установить линии связи между силой и слабостью, которые присуще предприятию, внешними угрозами и возможностями, которые в дальнейшем будут использованы для формулирования его стратегии.
Таблица 2.18 Карта SWOT деятельности предприятия ОАО «ТНК».
Возможности. | баллы. | Угрозы. | баллы. |
Растущая доступность высококачественных нефтепродуктов. | Наступление альтернативных энергоносителей. | ||
Повышенное внимание потребителей к качеству продуктов и сервису. | Новые участники рынка, предпочитающие высокодоходный нефтяной бизнес. | ||
Заметный рост бытового и промышленного сектора. | Непредсказуемость приватизационной политики «Размытость» экологических требований. | ||
Законодательство, способное стимулировать спрос на качественные виды топлива. | Высокое налоговое бремя давление со стороны акционеров, требующих повысить норму дохода от инвестиций. | ||
Расширение дистрибьюторской сети в слаборазвитые регионы. | Активность конкурентов, уменьшающая доходы в южном регионе. | ||
Снабжение независимых потребителей. | Криминализация ряда объектов в сети сбыта нефтепродуктов. | ||
ИТОГО. | ИТОГО. | ||
Сильные стороны. | баллы. | Слабые стороны. | баллы. |
Сильные стороны Интеграция нефтяной компании разведка, добыча,. | Высокие затраты на поставки в северные регионы. | ||
Высококвалифицированные кадры. | Недостаточно квалифицированное руководство в системе сбыта (среднее звено). | ||
Развитая распределительная сеть. | Отсутствие четкой стратегии ценообразования на нефтепродукты. | ||
Большая нацеленность на работу с нефтепродуктами, чем у конкурентов. | Слаборазвитые информационные и коммуникационные технологии. | ||
Способность адаптироваться к новым рыночным условиям. | Сравнительная нехватка региональных представителей по сбыту. | ||
Высокое качество товарной продукции и технологий. | Неразвитость навыков маркетинговой деятельности представителей по сбыту. | ||
Международный опыт Высокий имидж компании. | 0тсутствие достаточной и надежной управленческой информации. | ||
Прочные взаимоотношения с клиентами из промышленности и муниципального сектора. | Недостаток сбытовой сети и персонала . | ||
Высокая доходность на рынке энергоносителей. | Трудности продвижения в сельские районы. | ||
маркетинг/инжиниринг/поставки. | |||
ИТОГО. | ИТОГО. |
Как показал анализ наибольшее количество баллов получило поле сильные стороны предприятия. Для наиболее полного представления о дальнейшем развитии и выбора стратегии предприятия необходимо составить обобщающую матрицу SWOT.