Исследовательская часть. 
Маркетинговый анализ противовирусных препаратов

Исследования проводились в течении 5 дней.

С целью изучения спроса на противогриппозные препараты был проведен опрос посетителей различных аптек г. Владивостока в форме анкетирования. Всего было подготовлено и проанализировано 20 анкет.

Опрос проводили в 2 аптеках.

Результаты исследования

Результаты сравнения фармакологических свойств рассмотренных препаратов отражены в табл.1.

Таблица 1. Результаты сравнения противогриппозных препаратов.

По результатам таблицы можно сделать вывод о том, что в настоящее время препарат «Кагоцел» 0,012 N.10 является наиболее эффективным противогриппозным препаратом по фармакологическим параметрам. Препарат обладает высокой противовирусной активностью, нетоксичен. У него меньшая разовая и суточная доза, он является оригинальным препаратом, полученный на основе нанотехнологий, что уменьшает его токсичность за счет направленного транспорта и почти не проявляет побочных эффектов (аллергические реакции, проявляющиеся редко). Также Кагоцел быстро всасывается и почти полностью выводится из организма, проявляя максимальный терапевтический эффект.

Анализ результатов анкетирования Исследования проводились в течении 5 дней.

С целью изучения спроса на противогриппозные препараты был проведен опрос посетителей различных аптек г. Владивостока в форме анкетирования. Всего было подготовлено и проанализировано 20 анкет.

В результате анкетирования были получены следующие данные:

Возрастной состав потребителей (табл.2).

Таблица 2. Возрастной состав потребителя.

В результате обработки анкет было установлено, что в большей степени необходимость в приеме противогриппозных лекарственных препаратов приходится на возраст: женщины от 21 — 30 (30%), от 31 — 40 и 41 — 50 (25%). Не отмечено обращений в возрасте до 20 лет и свыше 60 лет.

Анализ цены противогриппозных препаратов. Результаты были взяты из анкет, разработанных для провизоров (фармацевтов), работающих в аптеках г. Владивостока. Данные представлены в табл. 3.

Таблица 3. Средняя розничная цена противогриппозных препаратов.

Из приведенной таблицы видно, что наиболее оптимальная цена у Арбидола и Кагоцела, что еще раз доказывает повышенный спрос этих препаратов у потребителей.

Анализ противогриппозных препаратов, предлагаемых потребителям. Данные анализа: Кагоцел-45%, Арбидол — 35%, Ингавирин — 15%, Амиксин -5%.

Видно, что в настоящее время сильные позиции принадлежат двум препаратамАрбидолу и Кагоцелу, менее пока известны потребителям — Ингавирин и Амиксин, что связано также еще и с их ценовой политикой.

Приобретая лекарственный препарат, потребители больше всего обращают внимания на показатели:

1. Эффективность -50%. 2. Стоимость-30%. 3. Безопасность -15%. 4. Удобство применения — 5%.

Можно отметить тот факт, что при покупке лекарственного препарата 50% потребителей обращают внимание на эффективность, 30% - на стоимость, 15% - на безопасность и 5% - на удобство применения.

При обработке анкет также было выявлено, что 75% населения при гриппе предпочитают медикаментозное лечение; большая часть опрошенных респондентов при гриппе вообще не обращаются к врачу, либо обращаются, но редко; при выборе препарата 45% потребителей прислушиваются к советам провизора (фармацевта).

По результатам анкетирования было также выявлено, что в аптеках 80% специалистов имеют высшее образование, со стажем работы от 0 — 10 лет. Также для повышения квалификации почти все они читают научную литературу, посещают конференции, семинары, проходят тренинги и специальные курсы.

В ходе изучения была выявлена актуальность применения противовирусных лекарственных препаратов, а в частности, противогриппозные, так как острые респираторные вирусные инфекции занимают первое место в мире по частоте и количеству случаев и составляют 95% всех инфекционных заболеваний в настоящее время. Были разработаны анкеты для провизоров (фармацевтов) и потребителей. По литературным данным, а также опросу посетителей аптек г. Владивостока были выбраны четыре наиболее современных противогриппозных препаратов: Арбидол, Кагоцел, Амиксин и Ингавирин.

По фармакологическим параметрам наиболее эффективным препаратом является Кагоцел, так как он обладает высокой противовирусной активностью, имеет маленькую разовую и суточную дозы, произведен на основе нанотехнологий, что уменьшает токсичность препарата за счет направленного транспорта. Он почти не вызывает побочных эффектов и обладает большим диапазоном применения (для лечения гриппа, ОРВИ, при лечении герпетической инфекции, для профилактики вирусных инфекций назначают во время сезонных эпидемий, в комплексной терапии урогенитального хламидиоза).

Также был осуществлен анализ стоимости выбранных препаратов, по результатам которых была вычислена средняя розничная цена. И наиболее оптимальными препаратами оказались Арбидол и Кагоцел (199 и 213 рублей). По результатам анкет, разработанных для провизоров (фармацевтов) 50% специалистов также предлагают потребителям Кагоцел.

Вследствие этого для маркетингового исследования с углубленным товароведческим анализом выбор пал на современный противовирусный (противогриппозный) препарат — Кагоцел.