Определение оптимальной комбинации радиостанций по показателю потенциального охвата на основе анализа матрицы целевых групп

Построим матрицу целевых групп (МЦГ) в меню «Анализ — Пересечение» [1, задача 7] по недельной аудитории радиостанций, показатель в тыс. чел. Окно фиксации параметров показано на рис. 3.1.

Рис. 3.1. Окно фиксации параметров МЦГ для недельной аудитории радиостанций в тыс. чел.

Вид верхней части файла расчета Excel с указанием состава параметров ЦА и единицы расчета показателей приведен на рис. 3.2.

Рис. 3.2. Вид верхней части файла расчета Excel расчета МЦГ

Выберем пять лучших радиостанций по показателю ЦГ, расположенному на главной диагонали МЦГ. Если радиостанций с одинаковой ЦГ будет несколько — выбираем по алфавиту. Этот показатель должен быть равен показателю ЦГ из табл. 2.6. Упорядочим радиостанции по убыванию показателя ЦГ на главной диагонали (табл. 3.1).

Таблица 3.1.

МЦГ по недельной аудитории радиостанций, тыс. чел.

Проведем расчеты охвата на основе МЦГ с учетом поправочного коэффициента на пересечения порядка, большего 2-х, который равен 0,125 для группы из четырех радиостанций (табл. 3.2). Охват в % от ЦА будем проводить по размеру ЦА из п. 1 проекта, который составил 372 тыс. чел.

Таблица 3.2.

Расчет охвата по МЦГ.

Лучшую комбинацию по показателю охвата образуют радиостанции «Европа плюс», «Эхо Москвы в Петербурге», «Дорожное радио», «Максимум». Запишем в числах вычисления по лучшей комбинации:

48+48+46,08+42,24-(1−0,125)(0+7,68+11,52+1,92+3,84+1,92)=160,8.