Выбор СМИ на основе анализа рейтинга и аффинити индекса

Рейтинги по ЦА и НР по показателям ЦГ и аудитории (А) без учета взвешивания по количеству читаемых номеров и дней прослушивания радиостанций, аффинити индекс рассчитывается в меню «Анализ — Распределение» [1, задача 5]. По показателю рейтинга по ЦА («Доля признака в ЦГ, %%») и аффинити индексу («Индекс соотв.») в Excel строится точечная диаграмма «Рейтинг/аффинити индекс» Список СМИ для построения диаграмм (рис. 1.6):

• 1. Телегиды.
• 2. Ежедневные газеты.
• 3. Еженедельные газеты.
• 4. Бесплатные газеты.
• 5. Журналы.
• 6. Радиостанции (недельная аудитория).

Рис. 2.1. Вид окна выбора СМИ для построения диаграмм «Рейтинг/аффинити индекс»

В результате расчета (кнопка «Продолжить», рис. 2.1) получаем файл Excel для построения диаграмм. Верхняя часть файла расчета показана на рис. 2.2.

По каждому из рассматриваемых СМИ упорядочиваем строки таблицы Excel по параметру рейтинга по ЦА, отбираем не менее 10-ти СМИ с наибольшим показателем рейтинга по ЦА и переносим данные в табл. 2.1−2.6. По показателям рейтинга по ЦА и аффинити индекса строим точечную диаграмму, подписываем оси диаграммы и единицы измерения, переносим начало координат осей в точку деления диаграммы на четыре части, определяем лучшее СМИ согласно приоритетам показателей (рис. 2.3−2.8).

Рис. 2.2. Файл Excel для построения диаграмм «Рейтинг/аффинити индекс»

Приоритеты в выборе СМИ по частям диаграммы по принципу рейтинг важнее аффинити индекса:

• 1. Высокий рейтинг, высокий аффинити индекс (правый верхний угол).
• 2. Высокий рейтинг, низкий аффинити индекс (правый нижний угол).
• 3. Низкий рейтинг, высокий аффинити индекс (левый верхний угол).
• 4. Низкий рейтинг, низкий аффинити индекс (левый нижний угол).

Горизонтальное деление диаграммы проводится по значению аффинити индекса равному единице, как в программе «Проба Медиа» (или 100%, если он выражен в процентах), вертикальное деление осуществляется либо по любому значению рейтинга в визуально очевидном разрыве показателей рейтинга (например, рис. 2.3), либо по среднему значению рейтинга в группе из отобранных для анализа СМИ (например, рис. 2.8).

Таблица 2.1.

Данные для построения диаграммы «Рейтинг/аффинити индекс» для телегидов.

Рис. 2.3. Диаграмма «Рейтинг/аффинити индекс» для телегидов

В программе «Проба Медиа» представлено всего 6 телегидов, поэтому рассматриваем все телегиды. Вертикальная черта на рис. 2.3 проведена в разрыве показателей рейтинга. Согласно данным табл. 2.1 и рис. 2.3 максимальный рейтинг у телегида «Панорама ТВ». Аффинити индекс лучше у телегида «Семь дней». Лучший телегид по двум параметрам — «Панорама ТВ».

И т.п. нумерация таблиц и рисунков до табл. 2.6 и рис. 2.8 по анализируемым СМИ.

Таблица 2.6.

Данные для построения диаграммы «Рейтинг/аффинити индекс» для недельной аудитории радиостанций.

Рис. 2.8. Диаграмма «Рейтинг/аффинити индекс» для недельной аудитории радиостанций

Рассматриваем первые 10 радиостанций по показателю рейтинга. Вертикальная черта на рис. 2.8 проведена по среднему значению рейтинга из 10-ти лучших радиостанций. Согласно данным табл. 2.6 и рис. 2.8 максимальный рейтинг по ЦА у радиостаницй «Европа Плюс» и «Эхо Москвы в Петербурге» Аффинити индекс лучше у радиостанции «Эхо Москвы в Петербурге», она же и будет лучшей по двум показателям.