Типовая мотивационно-целевая структура текста-имиджа

• 1- й уровень — равнодействующая мотивов и целей, побудительный стимул коммуникатора при общении с другими (зачем? для чего? почему?);
• 2- й уровень — содержательно-познавательный компонент (что о данном объекте, личности известно);
• 3- й уровень — «прочтение» душевных качеств, степени внутренней близости (по отношению к личности), необходимости, престижности обладания или приобщения (по отношению к товару, организации и т. д.);
• 4- й уровень — иллюстративные детали: внешность, одежда, жесты, поза, прическа, походка, косметика, тембр голоса, интонация (по отношению к личности), оформление, реклама и т. д. (по отношению к товару, организации);
• 5- й и 6-й уровни — «общий фон», а также «фоны к фонам»: слухи, сплетни, скандалы, догадки, реакции других людей, степень доверия этим людям и т. д.

Основываясь на данных анализа, попытаемся систематизировать личностные коммуникативные интенции, определяющие прочтение имиджа (образа).

Типология личностных коммуникативных интенций, характерных при социальном общении и взаимодействии людей:

• — сообщать, распространять знания о действительности, информировать;
• — просвещать, приобщать к культуре, распространять идеи добра, смысла жизни, общечеловеческих ценностей и т. д.;
• — пытаться понять и спрогнозировать дальнейший ход тех или иных событий;
• — воздействовать на общественное мнение, на поведение и эмоции людей;

• — оказывать помощь, поддержку другим людям в решении сложных жизненных ситуаций;
• — осуществлять потребность в самореализации и самопроявлении;
• — в целом ряде случаев личностные коммуникативные интенции остаются непроявленными, что чаще всего выражается в попытке следовать идее нейтральности как оптимальному, современному, с точки зрения многих людей, типу общения.

Среди интенциональных нюансов, связанных со стремлением личности к самореализации и самопроявлению, можно выявить такие модификации:

• — интенция «я — человек системы»;
• — интенция «не знаю, как лучше»;
• — интенция «я так считаю»;
• — интенция «экстаз»;
• — интенция «я — крутой»;
• — интенция самообороны;
• — интенция «все вокруг плохо»;
• — интенция «повеселю, позабавлю»;
• — интенция интуитивного и духовного поиска;
• — интенция «спокойный оптимизм» и т. д.