Виды туристской активности

Вариации сегментации на основе видов «активности» включают множество факторов: тип размещения, тип транспорта, размеры расходов туристов, посещаемые аттракции, виды деятельности. Последний фактор представляет множество вариантов. Например, туристов во Франции можно поделить на несколько сегментов по видим деятельности: романтические свадебные путешествия, пляжный отдых, посещение музеев, посещение Диснейленда, винный туризм, посещение выставок и фестивалей и пр. Важно при этом понимать, имеют ли для туристов эти виды активности первичное или вторичное значение, так как от этого зависит вся система продвижения.

Значение имеет также вопрос: интересуются ли туристы конкретным видом деятельности (катание на лыжах, посещение исторических достопримечательностей и пр.) и поэтому выбрали данную дестинацию или их привлекла конкретная дестинация, в которой они уже принимают участие в имеющихся видах активности? Второй вариант является менее распространенным. Как правило, туристы имеют четкое представление о том, чем они хотят заняться в путешествии и под это выбирают соответствующую дестинацию. Целенаправленное посещение конкретной дестинации, как правило, связано с ограниченными возможностями: временными (есть время съездить отдохнуть только в соседний регион, нет времени оформлять визу, есть возможность совместить отдых с деловой поездкой), финансовыми (выбор наиболее дешевого варианта). Однако есть и ситуации, когда туристы целенаправленно посещают определенную дестинацию под влиянием фильмов, книг, соответствующей имиджевой кампании, а не из-за желания заняться там конкретным видом туристской деятельности. Ярким примером такой дестинации может стать Париж.