Анализ социальных рекламных компаний

В апреле 2011 года в интернете появилось трогательное видео с котятами, остро нуждающимися в домашнем уюте. Ролик, в котором говорящие котята рассказывают о том, чего они хотят достичь в ближайшем будущем, а именно — жить дома в тепле и быть рядом с теми, кто их полюбит, пользовался большой популярностью среди пользователей. Таким образом организация защиты животных Minnesota Animal Humane Society показала общественности, что при желании завести домашнего питомца лучше обратиться в приют и бесплатно приобрести лохматое чудо, которое будет вам за это очень благодарно.

В том же году американская организация The Real Bears решила необычным способом рассказать всю правду о вреде сладкой газированной воды. Мультяшные белые медведи, похожие на мишек из рекламной кампании Coca-Cola, продемонстрировали на себе, какими могут быть последствия чрезмерного потребления сахара. На первый взгляд милый и веселый мультик про семейство полярных медведей постепенно превращается в грустную, трагическую историю. В ролике говорится о том, что сахар может привести к диабету, диабет к многим другим серьезным проблемам.

В ноябре 2012 года в интернете появилась креативная социальная реклама о безопасности на железной дороге от австралийской Metro Trains. Трагикомичный ролик Dumb Ways to Die («Глупые дорожки к смерти») в песенной форме демонстрирует, что существует огромное количество абсурдных способов умереть, например надеть костюм лося в охотничий сезон, снять шлем в открытом космосе, съесть тюбик суперклея или самостоятельно починить проводку в доме. В конечном итоге, все эти безрассудные пути приводят к гибели. А прежде всего «берегите себя на железной дороге», — предупреждает железнодорожная служба Мельбурна. В это же время в России выходит противоречивый ролик в поддержку проекта помощи взрослым «Большие люди». В сотрудничестве с агентством OutOfTheBox проект «Большие люди» создал социальную рекламу, которая стала победителем международного фестиваля Internet Advertising Competition в номинации Best Non-Profit Online Video. Суть кампании — показать, что в России существует множество благотворительных организаций, но более 90% из них занимаются помощью детям. Только единицы помогают людям старше 18 лет. «А как же взрослые?» — задаются вопросом создатели интерактивного ролика, в котором зрителю предложено выбрать, кого спасти от смерти — взрослую женщину или маленькую девочку.

Также заслуживает внимания рождественская рекламная кампания 2013 года от Американского союза гражданских свобод (ACLU). Авторы социального проекта призывают людей лоббировать в американском Конгрессе, чтобы Агентство национальной безопасности США прекратило электронный шпионаж за людьми. В рекламе трое Санта-Клаусов разгуливают по городу и нагло вторгаются в личную жизнь обычных прохожих (фотографируют их, отнимают мобильные телефоны, бегают за ними с микрофонами и биноклями). В результате люди злятся, раздражаются и пугаются. Для создания данного социального ролика была также записана шутливая песенка «АНБ приходит в город».

В марте 2013 года агентство Marcel разработало социальную рекламную кампанию для французского представительства природоохранной организации WWF, в которой Wonder World Fur использовала существующие модные стереотипы для продвижения коллекции одежды и аксессуаров, изготовленных из меха несуществующих животных: дельфинослона — серого млекопитающего с хоботом, толеня — тюленя с раскидистыми рогами, и быковцы — ламы с густой черной шерстью. Любопытно, что мех получен безболезненным для животных способом.

В то же время в Италии была создана еще одна трогательная социальная реклама, но уже про людей. Вдохновившись письмом от будущей матери в Национальную итальянскую Ассоциацию CoorDown, креативное агентство Saatchi & Saatchi Italy разработало ролик по случаю Международного дня человека с синдромом Дауна (World Down Syndrome Day). В агентстве, сотрудничающем с CoorDown уже третий год, сняли рекламный ролик, в котором приняли участие 15 человек с синдромом Дауна из разных европейских стран. Дети и взрослые рассказали будущей матери, какие радости и трудности ожидают ее, когда родится сын. Главный посыл ролика в том, что «Каждый имеет право на счастье». В результате получилось очень трогательное и доброе видео, дающее честные, обнадеживающие ответы на многие сложные вопросы.

В марте нынешнего года в интернете появилось социальное видео, посвященное конфликту в Сирии. Ролик организации Save the Children озвучивает всемирно известный ученый Стивен Хокинг. В нем физик говорит, что у детей нет голоса. Поэтому он отдает им свой, чтобы рассказать об их невероятных страданиях и собрать необходимые деньги на еду, убежище и медикаменты. Социальная кампания призывает объединиться и положить конец войне, чтобы защитить детей Сирии.