Применение методов экспертных оценок в маркетинговых исследованиях на предприятии розничной торговли для федер
Продвижение торговой марки — процесс, который становится все более и более сложным с ростом конкуренции и ростом различных торговых марок, так или иначе занимают влияние потенциального клиента. Скользящая средняя — это средняя величина, которая рассчитывается путем замены фактического показателя его средним арифметическим за оп-ределенный временной промежуток. Сезонные колебания — это… Читать ещё >
Содержание
- Введение
- 1. Теоретические и методологические аспекты экспертных оценок в маркетинговых исследованиях
- 1. 1. Общая характеристика экспертных оценок
- 1. 2. Характеристика рынка сетевого ритейла
- 2. Система маркетингового исследования экспертных оценок в розничной торговли на примере сети магазинов «Пятерочка»
- 2. 1. Анализ маркетинговых исследований розничной торговли
- 2. 2. Анализ и оценка организации и проведения маркетинговых исследований на предприятии
- 2. 3. Возможные пути совершенствования системы маркетинговых исследований в сети магазинов
- Заключение
- Список использованных источников
Применение методов экспертных оценок в маркетинговых исследованиях на предприятии розничной торговли для федер (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Продвижение торговой марки — процесс, который становится все более и более сложным с ростом конкуренции и ростом различных торговых марок, так или иначе занимают влияние потенциального клиента.
Расширение количества людей, знающих о торговой маркой, через печатную рекламу, телевизионную и радио-рекламу, Интернет-рекламу является одним из самых известных методов создания бизнес профиля на сегодняшнем динамичном рынке. Другим важным элементом является успешная стратегия торговой марки.
Сегодняшний бизнес мир превращается в место развивающейся конкуренции, поэтому торговая марка компании является важным элементом. Торговая марка является первым восприятием и представлением потребителей о компании, в связи с этим важным является создать такую марку, которая после первого взгляда будущих клиентов оставит хорошее впечатление вашей компании.
Методы экспертных оценок — это методы прогнозирования, основу которых составляет субъективная оценка определенного момента и возможных перспектив развития. На практике нашли широкое применение следующие методы: метод мозгового штурма, совокупность индивидуальных прогнозов продавцов и Дельфи-метод и др.
Обследование намерений потребителей — это методы прогнозирования, используемые для определения объемов продаж, учитывая, что о перспективных товарах покупатели знают намного больше, чем продавцы.
Сезонные колебания — это повторяющиеся на протяжении определен-ного промежутка времени, изменения показателя.
Скользящая средняя — это средняя величина, которая рассчитывается путем замены фактического показателя его средним арифметическим за оп-ределенный временной промежуток.
…
Список литературы
- Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.07.2012) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2013)
- Гавриленко Н.И. Маркетинг. — М.: Академия, 2011.
- Григорьев М. Н. Маркетинг. — М.: Юрайт, 2011. С. 49
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Дело и сервис, 2008. — 496 с.
- Диксон П.Р. Управление маркетингом/Пер. с англ. — М.: БИНОМ, 2009.
- Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации. — М.: Кнорус, 2008
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент //http://mgt-edu.ru/4−95.php
- Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.:Вилямс, 2012. — 752 с.
- Левинсон Джей Конрад. Партизанский маркетинг. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 432 с.
- Малхотра Нереш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. — М.: ИД «Вильямс», 2009. — 560 с.
- Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н. Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — С81.
- Маркетинг// Под ред. Л. А. Данченок. — М.: Университетская се-рия, 2008. — 760 с.
- Маркетинг//Под ред. В. Е. Ланкина. — Таганрог: ТРТУ, 2006. — 256 с.
- Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. — М.: ДИС. 2008
- Назайкин А. М. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг.- М.: ЭКСМО, 2008.-416с
- Полукаров В.Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама. — М.: Дашков и К, 2005.-388с.
- Ребрин Ю. И. Основы экономики и управления производством
- Ромат Е.В. Реклама. — М.: Книга по требованию, 2009. — 208 с.
- Словарь основных терминов по дистрибуции и мерчандайзингу. — М. Изд. дом Гребенников, 2010. — с. 208
- Смирнова Ю.В. Реклама на телевиденье. — М.: Омега — Л, 2011. — 256 с.
- Темпорал П. Эффективный менеджмент. — СПб.: ИД «Нева», 2003. — 254 с.
- Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. — М.: Камерон, 2005. -464с
- Чернозубенко П. Торговый маркетинг Энциклопедия торгового маркетинга. — М.: Прогресс, 2010. — 325 с.
- Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб: Питер, 2007. — 704 с.