Сущность и элементы рыночной системы

1. Рынок: его сущность, функции и структура. Маркетинг как новая форма рынка

2. Задача Список использованных источников

1. Рынок: его сущность, функции и структура. Маркетинг как новая форма рынка Функционирование рыночной экономики предполагает наличие определенных ее элементов, которые в совокупности составляют рыночную систему.

Первым и важнейшим элементом рыночной экономики выступают производители и потребители.

Вторым элементом рыночной экономики выступает экономическая обособленность, обусловленная частной или смешанными формами собственности.

Третий важнейший элемент рыночной экономики — цены, которые определяют сферу действия рыночных отношений на данный товар.

Четвертым центральным звеном рыночной экономики являются две составляющие — спрос и предложение.

Пятый элемент рыночного механизма — конкуренция.

Сущность рынка наиболее полно проявляется в его функциях. Основными функциями рынка являются:

1) Распределение общего объема продукции.

2) Ориентирующая функция.

3) Инициирование прогресса.

4) Накопление капитала.

Рынок имеет сложную структуру и охватывает своим влиянием все сферы экономики. Экономическая структура определяется:

— формами собственности;

— структурой товаропроизводителей, которая зависит от удельного веса в целостной экономике той или иной формы хозяйствующих субъектов;

— особенностями сферы товарного обращения;

— уровнем приватизации и разгосударствления структурных подразделений хозяйства;

— видами торговли, используемыми в стране.

Огромное влияние на рынок оказывает в каждой конкретной стране уровень ее развития. Характер рынка и его социально-экономические последствия в странах, которые находятся на постиндустриальной стадии, совсем другие, чем в развивающихся странах. Большое значение имеют мотивация труда, критерии эффективности, уровень развития рыночной инфраструктуры, в том числе банковско-кредитной системы, хозяйственные пропорции, производственные и организационно-управленческие структуры и т. д. В развитых странах созданы общественные институты и правовые нормы, которые обеспечивают полноценное функционирование рыночных отношений и устраняют их негативные социальные последствия (антитрестовское законодательство, охрана здоровья, сокращение рабочего времени, минимальные заработки и т. д.).

Любая попытка исследовать каждую отдельную отрасль экономики была бы бесконечной и невыполнимой задачей. Их просто слишком много. Необходимо определить и обсудить несколько основных рыночных структур, или моделей.

Экономисты различают четыре довольно несхожие рыночные ситуации:

1) чистую конкуренцию,

2) чистую монополию,

3) монополистическую конкуренцию

4) олигополию.

Эти четыре модели рынка отличаются по количеству фирм в отрасли независимо от того, является продукция стандартизированной или дифференцированной и насколько легко или трудно новым фирмам войти в отрасль. Основные черты этих четырех моделей приведены в табл. 1.

Существует несколько критериев, по которым можно выявить основные составляющие элементы единой рыночной системы. Эти критерии следующие:

1. По объектам купли-продажи: потребительский рынок, или рынок товаров и услуг, приобретаемых населением; рынок средств производства; рынок земли; рынок машин и оборудования; рынок недвижимости; рынок труда; рынок технологии; рынок услуг; денежный рынок; валютный рынок; страховой рынок; рынок информации; рынок интеллектуальной собственности (патентов, лицензий); рынок произведений искусства, духовных благ; рынок отдельных товарных групп (книжный рынок, детские товары и т. п.).

Таблица 1

Характерные черты основных моделей рынка

2. По пространственному размещению: локальный; местный; национальный; мировой.

3. По формам собственности: частный; кооперативный; государственный.

4. По характеру продаж: оптовый; розничный; импортный; экспортный.

5. По уровню насыщения товарной массой и степени удовлетворения спроса: равновесный; дефицитный; избыточный.

6. По видам конкурентной борьбы: рынок совершенной конкуренции; рынок не совершенной конкуренции.

7. В зависимости от характера сделок: свободный рынок; регулируемый рынок.

8. С точки зрения рыночного законодательства: легальные рынки; не легальные (теневые, черные, серые).

Основные виды рынков подразделяются на различные субрынки, рыночные сегменты. Сегментация рынка представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегментация может быть проведена разными путями с использованием различных факторов. Основными из них являются:

1. Географические:

— по регионам: Север, Центрально-Черноземный район, Урал и т. п.;

— по административному делению: республика, край, область, район, город;

— по плотности населения: город, пригород, сельская местность;

— по климатическим условиям: умеренно-континентальный, континентальный, субтропический и т. п.

2. Демографические: группировка населения по возрасту, по полу, размеру семьи, по уровню дохода, профессиональному составу, уровню образования, религиозной принадлежности, национальному составу.

3. Психографические: группировка населения по социальному составу, по стилю жизни, по личным качествам.

4. Поведенческие: приобретение товаров носит случайный характер, поиск выгод при покупке и т. п.

Механизм функционирования рыночной экономики основывается на трех главных принципах:

— маржинального (предельного) анализа;

— издержек альтернативного выбора;

— экономической рациональности.

Построение рыночной экономики на основании указанных принципов позволяет достигнуть равновесного состояния, которое является центральной проблемой рыночного механизма, основывающегося на использовании двух противоположных сил — спроса и предложения с одной стороны, и рыночных цен — с другой.

Еще одним важнейшим условием рыночной экономики является проблема редкости. Представители классической школы Д. Риккардо и А. Смит понятие «редкость» связывали со стоимостью. Они отмечали, что редкость наряду с количеством труда является важнейшим фактором, определяющим стоимость товара. В современной теории рыночных отношений делается вывод, что степень редкости тем выше, чем больше времени требуется для производства необходимого количества данных благ.

Инфраструктура рынка — это система специализированных организаций, призванных содействовать функционированию отдельных рынков. рынок монополия олигополия конкуренция Элементами рыночной инфраструктуры являются: товарные биржи; валютные биржи; фондовые биржи; биржа труда; банковская система; страховая система; ярмарки; аукционы.

В рыночную инфраструктуру входят и государственные финансы. Их основу составляют республиканские и местные бюджеты. Через госбюджет происходит перераспределение доходов, финансирование производственных и социальных программ. Важной частью инфраструктуры рынка является разветвленная система законодательства, регулирующая правовые взаимоотношения хозяйствующих субъектов и определяющая правила «рыночной игры».

Рынок — сложное явление, развивающееся в соответствии с экономическими законами и обладающее сложной иерархически построенной структурой. Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридических и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. На рынке перемещается как в экономическом, так и в географическом пространстве огромная масса разнообразных товаров, обмениваемых на деньги. Для того чтобы разобраться в действии рыночного механизма, понять, что сулит предпринимателю рыночная ситуация — выгоду или разорение, необходимо обеспечить «прозрачность» (информативность) рынка и предсказуемость его развития. Предприниматель заинтересован в ограничении стихийности рыночных процессов, в том, чтобы рынок был упорядочен, а рыночные операции базировались на определенных научных принципах, которые позволили бы оптимизировать затраты и планировать соответствующую прибыль.

Необходимо найти способ смягчить отрицательные проявления действия рыночного механизма, подчинить производство и распределение интересам потребителя.

Маркетинг (от английского market — рынок) — система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное, доведение товаров от сферы производства до сферы потребления. Цель маркетинга — удовлетворение потребностей покупателя и за счет этого получение прибыли продавцом. На цивилизованном рынке складывается механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Предприниматель, стремящийся увеличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести производственно-сбытовую программу в соответствие с интересами потребителей.

Маркетинг — любая деятельность, направленная на доведение товара от сферы производства до сферы потребления, т. е. по удовлетворению потребностей в соответствии с покупательским спросом.

Маркетинг вписывается в рыночный механизм, позволяя оптимизировать взаимный поиск продавца и покупателя, стимулировать спрос, использовать в качестве регулятора рыночных процессов цену и другие рыночные инструменты, ориентировать производство на интересы рынка. Тем самым маркетинг снижает степень стихийности развития рынка. Он формирует систему изучения и прогнозирования рынка обеспечивая его ''прозрачность" и предсказуемость развития.

Современная концепция маркетинга заключается в ориентации предпринимателя на потребителя.

Производить и продавать все, что пользуется спросом и может быть продано, — вот главный принцип маркетинга.

Маркетинговая деятельность может быть представлена в форме постоянно возобновляющегося маркетингового цикла. Любая маркетинговая деятельность начинается с информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование, разрабатывается программа создания и вывода на рынок нового товара, формируются каналы движения товара от производителя до потребителя с участием торговых посредников (дистрибьюторов), организуется рекламная кампания и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок, наконец, на заключительном этапе оценивается эффективность маркетинговых мероприятий.

Маркетинг не противоречит стремлению к социальной справедливости, поскольку его основной принцип — ориентация на потребности. Маркетинг уважает и защищает права потребителя. Современный маркетинг (так называемый социально-этический) требует учитывать интересы всего общества, в частности в области охраны окружающей среды. Одновременно маркетинг является системой защиты продавца и покупателя, государственного поощрения производства и торговли.

Существует отраслевая дифференциация маркетинга, которая, сохраняя единство его целей и принципов, позволяет решать специфические задачи, присущие каждой отрасли экономики и сфере социальной жизни. Естественно, сказываются особенности продукта, создаваемого в отрасли, и форм его потребления.

2. Задача На олигополистическом рынке оперируют две фирмы, выпускающие однородный товар. Обе фирмы обладают равными долями рынка и устанавливают одинаковые цепы на товар

A) Какая цена установится на рынке, если предположить, что каждая фирма, определяя цену на свой товар, уверена, что ее конкурент выберет такую же цену?

Б) Появятся ли на рынке в долгосрочной перспективе новые фирмы?

B) Есть ли у каждой из этих двух фирм стимул назначать цену на свой товар ниже цены конкурента. Если да, то каков он?

Решение:

Олигополия — это тип рынка, на котором конкуренция несовершенна из-за малого количества фирм На олигополистических рынках господствует, как правило, от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. А)

Следует предположить, что фирма установит цену по критерию максимальной прибыли — 9 ден. ед.

Б) Олигополистические рынки обладают следующими признаками:

а) малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;

б) дифференцированная или стандартизированная продукция. В теории удобнее рассматривать однородную олигополию, однако если отрасль производит дифференцированную продукцию и имеется множество субститутов, то это множество субститутов можно анализировать как однородный агрегированный продукт;

в) наличие существенных препятствий входа на рынок, т. е. высокие барьеры входа на рынок.

Следовательно, в долгосрочной перспективе появление новых фирм возможно.

В) Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен. Учитывая, что снижение цены приводит к росту издержек и к снижению прибыли. Поскольку каждая фирма допускает, что другие фирмы не будут менять цену, то у нее нет стимула снижатьсвою цену.

Список использованных источников

1. Гильфердинг Р. Финансовый капитал. — М.: Дело, 2012.

2. Кэмпбелл Р. Макконнел, Стенли Л. Брю. Экономикс. Принципы, проблемы и политика: Пер. с англ. — М., Дело, 2013.

3. Маршалл А. Принципы политической экономии: Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2011.

4. Милль Дж. С. Основы политической экономии: Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2012.

5. Самуэльсон П. Экономикс. — М.: Экономика, 2011.

6. Смит А. Исследование о природе и причинах богатств народов. — М.; Л, 2010.

7. Экономика / Под редакцией А. И. Архипова, А. Н. Нестеренко, А. К. Большакова. — Москва, Инфра-М, 2013.

8. Экономика / Под редакцией А. С. Булатова. — М.: Дело, 2013.