Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

3/кол.

2)Конкурент 1 — АО «Дирол» в Новгороде26 220,85Конкурент 2 — фабрики компании Wrigley в Санкт-Петербурге38 230,61Конкурент 3 -турецкая компанияIntergum, офис в Москве1550,33Не знаю, мне это не важно21 472,23Критерии выбора жевательных резинок

КритерииДоход покупателейдо 10тыс.

от 10 до 20 тыс.

свыше 20 тыс.

долгие вкусовые качества;

364 745освежение дыхания;

242 812удобная упаковка (чтобы не рассыпалась);936антибактериальное (лечебное) воздействие на полость рта (удалить остатки пищи с зубов);182 116чтобы не таяла.

Отчет о результатах исследования

Цель исследованияисследование тенденций рынка жевательной резинки, определение предпочтений потребителей среди большого количества товаров на данном рынке

Общее описание генеральной совокупности, охваченной обследованием с использованием вторичной информации, полученной в ходе кабинетных исследований: в ходе исследования были проанализированы основные производители жевательной резинки в России, емкость рынка жевательной резинки и доли в ней крупнейших производителей, оценена удовлетворенность спроса на данный товар, исследованы потребительские предпочтения. Размер и характер выборки: было опрошено 100 человек, покупателей жевательной резинки в магазинах, среди них большую часть составляют женщины — 77%, по возрасту распределение респондентов примерно одинаковое, по заработку тоже. Фактические результаты: По итогам исследования можно сделать вывод что рынок жевательной резинки в России насыщен, он представлен крупными иностранными производителями, разместившими свое производство в России. В связи с этим потребность в спросе удовлетворена более чем на 99%. Потребители выбирают продукцию на данном рынке исходя из предпочтений долгих вкусовых качества, антибактериального воздействия и освежения дыхания. Таким образом, производителям, желающим увеличить свою рыночную долю следует развивать ассортимент в направлении удовлетворения данных потребностей. В ходе исследования так же выяснено что потребители готовы тратить на упаковки жевательной резинки порядка 20 руб, что немного ниже реальных затрат на данный продукт. Это может говорить о том, что при появлении в данной линейке товаров продукта по более низкой стоимости, чем сейчас представленные, он может начать активно приобретать потребителями. Поэтому возможно компаниям-производителям стоит задумать о снижении каких-либо внутренних издержек при производстве своей продукции, либо выпустить на рынок более экономичный вариант товара. Большинство опрошенных покупателей являются приверженцами какой-либо марки товара, однако в качестве исключений иногда приобретают и жевательные резинки других производителей.

Список литературы

Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. А. Оливье, А. Дейян, Р. Урсе, Ф. Букерель и т. д. — М, 1993

Карпова С. В. Брендинг: учебное пособие. — М.: Кнорус, 2008

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. /Общ. ред. и вступ. ст.Е. М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1992

Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители. // Финансовая газета. 1994. № 4.Соловьев Б.

Комплекс маркетинговых коммуникаций. // Бизнес. Международный журнал менеджеров. 1994. № 9−10.Информационные ресурсы справочно-поисковой системы Рамблер — //

http://www.rambler.ruСправочные ссылки Интернет РИА «Рос

БизнесКонсалтинг" -//

http://www.rbk.ru