Корпоративная символика отелей

Рисунок 3 — Логотип гостиницы «Турист"Золотойцветзвездыиспользуется реже, чем белый и указываетнагосударственноезначение, котороепридаетсяэмблемезвездыкакосновнойгербовойэмблемеданнойстраны. Например, золотыезвездыпредставлены вгербах государств:

Китая;

Вьетнама;Анголы;

Индонезии;Конго;

Мавритании;Буркина-Фасо;

Суринам.Также золотой звезде может быть придана золотаякайма, акцентирующаяеезначениекакгосударственногознака. В примере представлен логотип зарубежной гостиницы. Рисунок 4 — Эмблема гостиницы

Черныйцветзвезд, расположенных на эмблеме гостиницы, вклассическойгеральдикеприменялсякрайнередкоисимволизировалмрак, ночь, не свойственные самому символу звезды. В период с60-хгодовXXв.черные звездыприменяют новыеафриканскиегосударства-Гана, Гминея-Бисау, Кабо-Верде, Сан-Томеи

Принсипи, партия

АНКвЮАР, чьейэмблемойявляетсякраснаяпятиконечнаязвездаскраснымсерпомимолотом. В качествеполитическогопартийногосимволачернаяпятиконечнаязвездаиспользуетсяанархо-синдикалистамив

ЗападнойЕвропе.Синийцветзвездвстречается редко и подразумевает то, чтопутеводнойдляобъектовявляетсямирнаяполитика. Рисунок 5 — Эмблема гостиницы «Восток"Рисунок 6 — Логотип гостиницы «Турист"Рисунок 7 — Логотип гостиницы «Демидов Мост"На вышеприведенных примера использованы буквенные изображения, в группу которых входят исключительнобуквыклассическихисовременныхживыхязыков, несущих информацию. Умершие языки неявляютсябуквеннымиизображениями и являются кэнигматическиммзнаками, т. е. характеризуются как таинственные, непонятные, загадочные знаки, не несущих никакой смысловой нагрузки. Буквенныеизображения- э то негеральдическиезнаки. На этом основаниинагербахиэмблемахнедопускаютсясловесныенадписи, кромедевиза, помещаемоговнещита, надевизнойленте, расположенной ниже, выше или вокруг щита. Правило"неиметьнадписи"соблюдаетсявгосударственныхфлагах, чтоотличаетихотзнамен, гдедевизы, лозунги, призывыявляютсяхарактернымиявлениями. Данное правило является обоснованным, посколькутам, гдерольсимволическихзнаковиграютсимволы, фигуры, изображения, долженствующиебытьпонятнымидлявсехбезперевода, естественно, недолжно применяться разъяснение, котороепрофанируютвысокийсимволическийсмыслэмблемиограничиваютэторазъяснениелишьтемкругомлиц, которымпонятентотилиинойязыкиликоторыеграмотны, исключаятемсамымвсехостальных, тоестькосвеннопроявляякнимнеуважениеилиставяихнижедругихсограждан. Государственныйсимвол — отражениесуверенитетанарода, недолжениметьнадписей. Существует исключениегосударственныйфлаг

СаудовскойАравии, которыйявляетсябывшимзнаменем

ИбнСауда, монархическимштандартомпервогокороля

СаудовскойАравии, родоначальниканынешнейправящейдинастии, превращеннымвофлаг, тоестьназваннымнациональнымфлагом, нонепереставшимотэтогофактическисохранятьвсепризнакизнамени. Нетолькоегополнаяодноцветностьизанимающаявсеегозеленоеполенадписьроднятегосознаменем, ноито, чтоондосихпор, какизнамя, сшиваетсяиздвухразныхполотнищиимеетдвестороны — лицевуюитыльную — ипотомучитаетсяскаждойизсторон. Втовремякакнадписинагербахифлагахявляютсянепринятымипрактическинепризнаннымвгеральдикеявлениемисуществуюткакуникумы, изображениенагербах, эмблемахифлагахотдельныхбукв (илицифр), неявляющихсясловом, ачащевсегоозначающихсокращенноеназваниегосударстваилигодегооснования, какзаконныеисключениядопускаютсядлявнесениявсамополещита, иливполотнищефлага, или, наконец, вдевизныйщиток. Такиебуквы (илицифры)

носятназваниебуквенныхизображений, иихупотреблениевсегдадолжнобытьмотивированокакими-нибудьвескимипричинамиисторическогоилигеральдическогопорядка.Рисунок 8 — Логотип гостиниц

Также на эмблемах используются различные фигуры:

искусственные;

естественные;фантастические.Фигурыискусственные-представляют собой общественноезначение, котороеприобрелаархитектура, величественныепостройкиобщественногохарактера, отражавшиеисимволизировавшиемогущество. На приведенном примере гостинице «Интотел» используется образ небоскребов, как символа могущества корпорации. Помимоотдельных, сооруженийвэмблематикуиорнаментвключаютсяистилизованные (типичные)

изображениязданий.Также могут применяться предметы, связанныесгородскимстроительствомигородскойжизнью. Рисунок 9 — Логотип гостиницы «Интурист"В данном примере гостиницы «Интурист» виден пример использования фигурыестественных — птичьего крыла. Встаройгеральдикеиспользовались образы следующих птиц:

орел, сокол, сова, журавль (цапля), павлин, пеликан, голубь, ворон, лебедь. Сегодня к этом списку добавлены:

буревестник, альбатрос, чайка, ястреб, бакланы, попугаи, ибис, венценосныйжуравль, страус, фламинго, райскаяптица, квезаль, какглавные

Гербовыефигуры.Также на эмблемах могут быть использованы фантастическиефигуры, например Пегас (см.)-крылатыйконь, символпоэтическоговдохновения. Результатантичнойпереработкираннеязыческих (микенских, финикийских, этрусских)

солнечныхкультовсихобразамиконей-возниц

Солнца.Пегаскакэмблемапомещалсявгербахпоэтов, сказителей, музыкантовидосихпориспользуетсякакэмблемалитературныхобществ, журналов, альманахов. Также в эмблемах используется знак воды (рис. 10).Рисунок 10 — Логотип гостиницы «Волга"Водаявляетсясимволом:

подкрепления, плодородия, очищения, многочисленности, необозримости, несчитанного;

гнева божьего и сильного действия. Воде отводитсяпервенствующееположениевприроде, являющейся одним из четырехосновныхэлементовмироздания. Всесимволическиезначенияводыисходятвизеезначениявжизнинародов

Востока, характеризующегося жарким климатом. Согласно

Аристотелю, вода — однаизчетырехосновныхстихийилиэлементов, накоторыхоснована

Вселенная (Вода, Огонь, Воздух, Земля).Дляантичнойсимволикихарактерновосприятиеводыкакцельного, единого, неделимого, могучего, всесильного. Вхристианскойсимволикевода характеризуется многообразиемпроявлений, каждоеизкоторых являетсясамостоятельным, несвязаннымсводой. Заключение

Таким образом, по результатам исследования можно сделать вывод, что современные логотипы предприятия основываются на геральдике, являющейся древнейшей наукой. При этом логотипы заимствовали часть правил геральдики — использование цвета и форм, но, в основном, геральдические правила на используются при формировании логотипов, что сказывается на согласованности их отдельных частей и смысловой нагрузки логотипа. В работе нами был проведен анализ логотипов различных гостиниц. В результате можно сделать вывод о их многообразии форм цветов и построения отдельных частей. Если при формировании гербов применяются правила о форме герба, помещении надписи, цвету и использованию искусственных, естественных или фантастических объектов, то в данном случае работает только лишь фантазия дизайнера. В логотипах гостиниц используются знаки: воды, звезды (общепринятая система показателей качества гостиниц), крыла, зданий, сооружений, земного шара. В логотипах гостиниц применяется весь спектр цветов. Списоклитературы

Закон РФ от 23.

09.1992 N 3520−1 (ред. от 11.

12.2002, с изм. от 24.

12.2002) «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"Федеральный закон от 23.

05.2009 N 98-ФЗ «О ратификации Сингапурского договора о законах по товарным знакам"Глинтерник Э. М. Основы корпоративной символики. Конспектлекций. Кочетова Л. А. Лингвосемиотические характеристики товарных знаков в динамическом аспекте // Вестник Челябинского государственного университета. 2010. № 21. С. 45. Околонаучные основы корпоративной символики. Режим доступа:

http://www.gbs.com.ua/ru/company/articles/12.html.Похлебкин В. В. Словарь международной символики и эмблематики / В. В. Похлебкин. — Изд.4-е. — М., 2007

Создание знака. Товарные знаки для малых и средних предприятий. Режим доступа:

http://www.wipo.int/export/sites/www/freepublications/ru/sme/900/wipo_pub₉₀₀.pdf.Шестимиров А. А. Товарные знаки: Учеб. пособие / А. А.

Шестимиров.- 2е изд.- М., 1997 (1е изд. — М., 1995) — с. 3. Эльбрюнн Б. Логотип / Б. Эльбрюнн.- СПб.; М., 2003.

http://rosdesign.com/design_materials2/znak2.htmПриложение 1Логотип гостиницы «Икар"Приложение 2Логотип гостиницы

Приложение 3Логотип гостиницы

Приложение 4Логотип гостиницы