Установление повестки дня и прайминг-эффект современных медиа

Л.Н. Фейтлихер находится в сложных отношениях с региональным отделе;

нием партии «Единая Россия» и в своей политической деятельности нередко пытается представить себя «жертвой» политических преследований с ее сторо;

ны. Своеобразным экономическим «бэкграундом» этого противостояния явля;

ется конфликт бизнес-интересов Л. Н. Фейтлихера и видных местных единорос;

сов (по поводу приобретения собственности в г. Саратове, решения вопросов о землеотводе под строительство) [10]. Основными целевыми группами исходящих от городского депутата сообще;

ний являются региональная и федеральная политическая элита. В частности, в обращении — открытом письме Л. Н. Фейтлихера к вице-спикеру Государствен;

ной Думы В. В. Володину (июль 2007 г.) проявилось активное стремление го;

родского депутата оставаться в числе главных ньюсмейкеров региона, а также желание в очередной раз существенно переопределить повестку дня в регионе с привлечением информационных ресурсов федерального уровня.

Мощным компонентом информационной стратегии Л. Н. Фейтлихера явля;

ется использование вполне традиционного недоверия народа к власти: любые реальные и мнимые ее промахи дают основание для жестко критического или карикатурного изображения конкретных действий политических противников городского депутата. Материалы такого рода становятся предметом обсужде;

ния, иногда требуют внимания и проверки правоохранительными органами, доставляют серьезные неудобства затронутым в них лицам. Кроме того, как показывает опыт, негативная информация гораздо чаще, чем позитивная стано;

вится фактором привлечения общественного внимания.

Установление повестки дня вообще и в региональных политических кампа;

ниях в частности в конечном итоге не является сознательным волевым актом.

Повестка возникает на пересечении усилий различных средств массовой ин;

формации, властных структур, различных групп влияния и при этом подверже;

на влиянию неконтролируемых политическими субъектами событий и внезап;

ных кризисов. Совершенно определенно можно сказать лишь то, что для целе;

направленного инициирования и поддержания актуальности установленной повестки дня требуются значимые, заметные информационные поводы.

Исключительно значимыми информационными поводами, определяющими региональную повестку дня, являются ситуации, связанные:

с посещением субъекта Федерации каким-либо известным федеральным по;

литиком или же с произошедшей деловой встречей регионального политика с кем-либо из федерального руководства;

с событием общефедерального уровня, в той или иной мере затронувшим регион (часто — различного рода стихийные бедствия, техногенные катастрофы);

с вовлечением субъекта Федерации в заметную и интенсивно освещаемую в средствах массовой информации общенациональную акцию.

Отметим, что такие события гарантированно привлекают внимание общефе;

деральных масс-медиа и дублируются региональными средствами массовой ин;

формации. Тем не менее заинтересованные в установлении определенной пове;

стки дня политические акторы должны совершать целенаправленные организа;

ционные действия для привлечения внимания региональных СМИ к выше;

обозначенной общефедеральной теме [11].

Разработки в русле теории информационной ценности подтверждают гипо;

тезу, что негативизм, персонализация, избыточность являются элементами са;

мой массовой — развлекательной культуры. Они способствуют концентрации общественного внимания на наиболее общей информации [12]. При этом,

«плохие» новости тиражируются в информационном пространстве в большей степени, тогда как позитивная информация о происходящем в регионе, как правило, либо не востребована в федеральной повестке дня, либо востребована иногда и лишь для того, чтобы проиллюстрировать какие-то актуальные на данный момент общефедеральные тенденции [13, с. 54].

Подводя итог проведенному исследованию, следует отметить, что практиче;

ски все региональные группы влияния стремятся навязать собственную ин;

формационную картину жизни региона и представить свою версию политиче;

ской повестки дня. Для массового политического сознания такая ситуация значительно осложняет реальное понимание происходящих политических про;

цессов, отражая лишь внешнюю, наиболее зрелищную часть происходящих событий.

Исключительно значимыми информационными поводами, определяющими региональную повестку дня, являются ситуации, связанные:

с посещением субъекта Федерации каким-либо известным федеральным по;

литиком или же с произошедшей деловой встречей регионального политика с кем-либо из федерального руководства;

с событием общефедерального уровня, в той или иной мере затронувшим регион (часто — различного рода стихийные бедствия, техногенные катастрофы);

с вовлечением субъекта Федерации в заметную и интенсивно освещаемую в средствах массовой информации общенациональную акцию.

Отметим, что такие события гарантированно привлекают внимание общефе;

деральных масс-медиа и дублируются региональными средствами массовой ин;

формации. Тем не менее заинтересованные в установлении определенной пове;

стки дня политические акторы должны совершать целенаправленные организа;

ционные действия для привлечения внимания региональных СМИ к выше;

обозначенной общефедеральной теме [11].

Разработки в русле теории информационной ценности подтверждают гипо;

тезу, что негативизм, персонализация, избыточность являются элементами са;

мой массовой — развлекательной культуры. Они способствуют концентрации общественного внимания на наиболее общей информации [12]. При этом,

«плохие» новости тиражируются в информационном пространстве в большей степени, тогда как позитивная информация о происходящем в регионе, как правило, либо не востребована в федеральной повестке дня, либо востребована иногда и лишь для того, чтобы проиллюстрировать какие-то актуальные на данный момент общефедеральные тенденции [13, с. 54].

Подводя итог проведенному исследованию, следует отметить, что практиче;

ски все региональные группы влияния стремятся навязать собственную ин;

формационную картину жизни региона и представить свою версию политиче;

ской повестки дня. Для массового политического сознания такая ситуация значительно осложняет реальное понимание происходящих политических про;

цессов, отражая лишь внешнюю, наиболее зрелищную часть происходящих событий.

Губернатор — основной ньюсмейкер в регионе «по должности», однако саратовская специфика такова, что в текущих информационных кампаниях он чаще всего проигрывает. Стремление оставаться «над схваткой» в политических баталиях и необходимость реагировать на нюансы федеральной политики за;

ставляют П. Л. Ипатова постоянно лавировать, осторожничать в информацион;

ном поле. Он одновременно обращается ко всем жителям области, подает сигналы политической элите региона, отвечает на сигналы, идущие из федераль;

ного центра. Возможно, именно отсюда проистекают непоследовательность, противоречивость и, как следствие, безадресность исходящей от губернатора коммуникации.

Весьма деятельным центром информационной активности в регионе являет;

ся депутат Саратовской городской Думы, предприниматель («региональный олигарх») Л. Н. Фейтлихер. Он стремится влиять на важные кадровые назначе;

ния и принимаемые по ключевым политическим вопросам решения. При этом депутат пользуется достаточно широкой и разнообразной поддержкой в жур;

налистском сообществе. В свое время Л. Н. Фейтлихер учредил газету «Наша версия», являлся издателем газеты «Новые времена». Подконтрольные ему ме;

дийные ресурсы предприниматель стремится использовать не столько в интере;

сах своего бизнеса, сколько в политической борьбе.

Л.Н. Фейтлихер находится в сложных отношениях с региональным отделе;

нием партии «Единая Россия» и в своей политической деятельности нередко пытается представить себя «жертвой» политических преследований с ее сторо;

ны. Своеобразным экономическим «бэкграундом» этого противостояния явля;

ется конфликт бизнес-интересов Л. Н. Фейтлихера и видных местных единорос;

сов (по поводу приобретения собственности в г. Саратове, решения вопросов о землеотводе под строительство) [10]. Основными целевыми группами исходящих от городского депутата сообще;

ний являются региональная и федеральная политическая элита. В частности, в обращении — открытом письме Л. Н. Фейтлихера к вице-спикеру Государствен;

ной Думы В. В. Володину (июль 2007 г.) проявилось активное стремление го;

родского депутата оставаться в числе главных ньюсмейкеров региона, а также желание в очередной раз существенно переопределить повестку дня в регионе с привлечением информационных ресурсов федерального уровня.

Мощным компонентом информационной стратегии Л. Н. Фейтлихера явля;

ется использование вполне традиционного недоверия народа к власти: любые реальные и мнимые ее промахи дают основание для жестко критического или карикатурного изображения конкретных действий политических противников городского депутата. Материалы такого рода становятся предметом обсужде;

ния, иногда требуют внимания и проверки правоохранительными органами, доставляют серьезные неудобства затронутым в них лицам. Кроме того, как показывает опыт, негативная информация гораздо чаще, чем позитивная стано;

вится фактором привлечения общественного внимания.

Установление повестки дня вообще и в региональных политических кампа;

ниях в частности в конечном итоге не является сознательным волевым актом.

Повестка возникает на пересечении усилий различных средств массовой ин;

формации, властных структур, различных групп влияния и при этом подверже;

на влиянию неконтролируемых политическими субъектами событий и внезап;

ных кризисов. Совершенно определенно можно сказать лишь то, что для целе;

направленного инициирования и поддержания актуальности установленной повестки дня требуются значимые, заметные информационные поводы.

Исключительно значимыми информационными поводами, определяющими региональную повестку дня, являются ситуации, связанные:

с посещением субъекта Федерации каким-либо известным федеральным по;

литиком или же с произошедшей деловой встречей регионального политика с кем-либо из федерального руководства;

с событием общефедерального уровня, в той или иной мере затронувшим регион (часто — различного рода стихийные бедствия, техногенные катастрофы);

с вовлечением субъекта Федерации в заметную и интенсивно освещаемую в средствах массовой информации общенациональную акцию.

Отметим, что такие события гарантированно привлекают внимание общефе;

деральных масс-медиа и дублируются региональными средствами массовой ин;

формации. Тем не менее заинтересованные в установлении определенной пове;

стки дня политические акторы должны совершать целенаправленные организа;

ционные действия для привлечения внимания региональных СМИ к выше;

обозначенной общефедеральной теме [11].

Разработки в русле теории информационной ценности подтверждают гипо;

тезу, что негативизм, персонализация, избыточность являются элементами са;

мой массовой — развлекательной культуры. Они способствуют концентрации общественного внимания на наиболее общей информации [12]. При этом,

«плохие» новости тиражируются в информационном пространстве в большей степени, тогда как позитивная информация о происходящем в регионе, как правило, либо не востребована в федеральной повестке дня, либо востребована иногда и лишь для того, чтобы проиллюстрировать какие-то актуальные на данный момент общефедеральные тенденции [13, с. 54].

Подводя итог проведенному исследованию, следует отметить, что практиче;

ски все региональные группы влияния стремятся навязать собственную ин;

формационную картину жизни региона и представить свою версию политиче;

ской повестки дня. Для массового политического сознания такая ситуация значительно осложняет реальное понимание происходящих политических про;

цессов, отражая лишь внешнюю, наиболее зрелищную часть происходящих событий.

Исключительно значимыми информационными поводами, определяющими региональную повестку дня, являются ситуации, связанные:

с посещением субъекта Федерации каким-либо известным федеральным по;

литиком или же с произошедшей деловой встречей регионального политика с кем-либо из федерального руководства;

с событием общефедерального уровня, в той или иной мере затронувшим регион (часто — различного рода стихийные бедствия, техногенные катастрофы);

с вовлечением субъекта Федерации в заметную и интенсивно освещаемую в средствах массовой информации общенациональную акцию.

Отметим, что такие события гарантированно привлекают внимание общефе;

деральных масс-медиа и дублируются региональными средствами массовой ин;

формации. Тем не менее заинтересованные в установлении определенной пове;

стки дня политические акторы должны совершать целенаправленные организа;

ционные действия для привлечения внимания региональных СМИ к выше;

обозначенной общефедеральной теме [11].

Разработки в русле теории информационной ценности подтверждают гипо;

тезу, что негативизм, персонализация, избыточность являются элементами са;

мой массовой — развлекательной культуры. Они способствуют концентрации общественного внимания на наиболее общей информации [12]. При этом,

«плохие» новости тиражируются в информационном пространстве в большей степени, тогда как позитивная информация о происходящем в регионе, как правило, либо не востребована в федеральной повестке дня, либо востребована иногда и лишь для того, чтобы проиллюстрировать какие-то актуальные на данный момент общефедеральные тенденции [13, с. 54].

Подводя итог проведенному исследованию, следует отметить, что практиче;

ски все региональные группы влияния стремятся навязать собственную ин;

формационную картину жизни региона и представить свою версию политиче;

ской повестки дня. Для массового политического сознания такая ситуация значительно осложняет реальное понимание происходящих политических про;

цессов, отражая лишь внешнюю, наиболее зрелищную часть происходящих событий.