Влияние мирового кризиса на маркетинговые стратегии предприятия

Настоящая курсовая работа посвящена весьма актуальной в преддверии второй волны экономического кризиса теме «Влияние мирового кризиса на маркетинговые стратегии предприятий».

В качестве цели работы мы выделили изучение влияния мирового финансового кризиса на маркетинговые стратегии предприятия на примере ООО «Золотой ключик».

Для достижения поставленной цели предполагалось последовательное решение ряда задач:

— изучение маркетинговых стратегий и их формирования;

— анализ мирового кризиса 2008 года;

— рассмотрение основных направлений изменений маркетинговых стратегий в период кризиса;

— изучение влияния мирового кризиса на маркетинговую стратегию ООО «Золотой ключик»;

Маркетинговая стратегия является одним из основных факторов, определяющих управленческие решения по развитию предприятия. Выделяют три базовые стратегии — дифференциация, доминирование по издержкам, дифференциация.

Формирование маркетинговой стратегии осуществляется на трех уровнях — корпоративном, функциональном и базовом В России кризис 2008 года привел к снижению объемов производства во многих отраслях, росту безработицы и снижению платежеспособного спроса.

В теории выделяются шесть основных направлений корректировок маркетинговых стратегий, эффективных в кризисный период — корректировка рынка, оптимизация ассортимента, корректировка цен, пересмотр сбытовой политики, доработка программы продвижения.

Однако каждая компания принимает решения и дорабатывает маркетинговую стратегию на основании тщательного анализа ситуации, в которой она находится.

ООО «Золотой ключик» проанализировав изменения, произошедшие в результате кризиса на рынке кондитерских изделий, доработало свою стратегию отказавшись от расширения ассортимента, снизив затраты на производство, снизив цены на продукцию и некоторым образом изменив позиционирование. Компания успешно «пережила» кризис, сохранив свои позиции на рынке.

…