Реклама и ее роль в продвижении товара

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Открытое акционерное общество «Вимм-Билль-Данн» (далее по тексту компания «Вимм-Билль-Данн») — лидер рынка молочных продуктов, детского питания в России и один из ведущих игроков рынка безалкогольных напитков. Компания была основана в 1992 г. «Вимм-Билль-Данну» принадлежит более 35-ти перерабатывающих заводов в России, на Украине и в Центральной Азии. На этих предприятиях и в торговых филиалах… Читать ещё >

Реклама и ее роль в продвижении товара (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Реклама и ее роль в продвижении товара

Слово «реклама» (лат. reclamare — выкрикивать) в буквальном смысле означает мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо и привлечь покупателей.

Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека — рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе ее развития. Реклама является самым действенным инструментом в попытках рекламодателя донести информацию до своих потенциальных клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж, показать его общественную значимость.

Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Удачные рекламные идеи рождаются на основе знания многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

В данной курсовой работе описаны примеры рекламы продукции компании «Вимм-Билль-Данн».

1. Теоретическая часть

1.1 Реклама, её цель и задача

Реклама — это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о фирме (товаре, услуге).

К средствам массовой информации (СМИ) причисляются: телевидение, радио, газеты и приложения к газетам, журналы, материалы, рассылаемые по почте, театральные программы и шоу, видеои аудиокассеты, телефонные справочники, каталоги, компьютерные базы данных, крупноформатные плакаты, борта транспортных средств, щиты, а также целый ряд новых технических средств.

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность рекламных мероприятий.

Цель рекламы для рекламодателя — довести информацию до потребителей и добиться их расположения для расширения спроса на услуги. Потребителю реклама позволяет сэкономить время и средства при выяснении заявленных отличительных свойств услуги.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки, а так же формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). В зависимости от целей существуют различные виды рекламы, которые определяют конкретные задачи, на которые направлена реклама.

1.2 Вид рекламы

Вид рекламы самым тесным образом связан с её целями, а цели в свою очередь — с группами населения, потребителями данного товара (услуги).

Наиболее распространённые виды рекламы:

· информативная реклама — реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара и его свойствах.

Информативная реклама преобладает в основном на этапе введения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Она создаёт благоприятное отношение к товару и имиджу фирмы;

· увещевательная реклама — разновидность рекламной деятельности по формированию избирательного спроса на товары именно данной фирмы.

Увещевательная реклама важна на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Увещевательная реклама формирует предпочтение к товару. Она убеждает потенциальных покупателей в необходимости изменения отношения к товару, создание имиджа производителя;

· напоминающая реклама — разновидность рекламной деятельности, направленной на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости фирмы.

1.3 Социальная реклама

В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.

Согласно статье 18 Закона РФ «О рекламе» социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

На основе проведённого анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы:

· реклама определенного образа жизни.

К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное питание и воспитание, например, поощрение грудного вскармливания, крепкие семейные отношения.

В частности, социальная реклама «Не затмевай свое сознание алкоголем» — это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни.

Другое рекламное обращение — «Позвони родителям» — тоже является социальной рекламой, призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и заботиться о старшем поколении вообще.

· экологическая реклама.

Направлена на сохранение природы и бережное отношение к животным.

· реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека.

В качестве примеров подобной рекламы можно привести такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если налоги платить наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о переписи населения).

· патриотическая реклама.

К ней относится реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию. В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга — «С праздником, великие люди великого города». Доля расходов на патриотическую социальную рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах.

В 2007 г. расходы на социальную рекламу в России (рисунок 1) составили 26,7 млн. долларов. Преобладающими темами социальной рекламы в 2007 г. были защита от СПИДа (23% расходов), укрепление семейных отношений (11%), проблема репродуктивного здоровья (9%), здоровый образ жизни (6%).

Рис. 1. Социальная реклама в России В России социальная реклама входит преимущественно в сферу государственных интересов, хотя за рубежом социальную рекламу активно размещают некоммерческие и коммерческие организации. Примером социальной рекламы некоммерческих организаций является реклама Красного Креста — «Жизнь прекрасна. Я только что сдал кровь. Сдавайте кровь в Красный Крест», «Чтобы жизнь продолжалась».

1.4 Обзор российского рынка рекламы

Корни формирования рынка рекламы — древние, они связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития общества желали заявить о себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление свободного рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, процесс которых стремится улучшиться.

Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности.

Общий объем мирового рекламного рынка в 2008 году составил 600 млрд долл. О том, что рекламный рынок — один из самых перспективных в России, исследователи говорят давно.

Первые данные об объемах рекламного рынка России были опубликованы в 1996 г. По подсчетам аналитиков, он тогда оценивался в $ 1 млрд. В 1997 г. рынок немного подрос, но дефолт 1998 г. притормозил развитие: объем рынка рекламы остался на уровне прежнего года, а в 1999 г. и вовсе сократился (у потенциальных рекламодателей тогда сместились приоритеты в сторону более важных статей расходов, нежели реклама).

Однако уже в 2001 г. российский рынок рекламы выбрался из кризиса, превзошел уровень 1997 г., а затем стал быстро расширяться (ежегодные темпы составляли не менее 30%). В итоге за 11 лет общий рост рынка оценивается в 650%. На сегодняшний день немного найдется других отраслей российской экономики, где бы наблюдалась сопоставимая динамика.

2.Практическая часть

2.1 Общие сведения об ОАО «Вимм-Билль-Данн»

Лозунг компании:

«Вимм-Билль-Данн» помогает людям, радуя их каждый день вкусными и полезными для здоровья всей семьи продуктами питания".

Стратегия компании — производить молочные продукты в том регионе, где они потребляются.

Программа развития компании — увеличение числа предприятий, которые расположены в регионах.

В настоящее время в компанию входит 30 производственных предприятий в 22 регионах России и СНГ, а торговые филиалы компании открыты в 26 крупнейших городах России и стран СНГ. Дистрибьюторы компании работают более чем в 40 городах. Организационная структура компании указана в Приложении 1. «Вимм-Билль-Данн» владеет диверсифицированным портфелем торговых марок, охватывающим более 1100 типов молочных продуктов и более 150 типов соков, нектаров и прохладительных напитков. Компания занимает лидирующие позиции на российском рынке молочной продукции.

Самые узнаваемые бренды компании: «Домик в деревне», «Чудо», «Весёлый молочник», «Bio-Max», «Neo Imunele» и «Ламбер». Компании принадлежит самый известный российский соковый бренд — «J7». Не менее популярны марки «Любимый сад», «Чудо-ягода», «Ессентуки». Марка компании «Агуша» самый узнаваемый в России бренд детского питания.

Хочу отметить что компания «Вимм-Билль-Данн» представлена широким ассортиментом соков, прохладительных напитков, молочных продуктов, детского питания, что позволяет любым слоям населения вне зависимости от возрастной категории, предпочтений и платёжеспособности приобретать продукцию компании.

2.2 Продвижение товаров компании «Вимм-Билль-Данн» посредством рекламы

На сегодняшний день реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения.

Рекламный рынок России представляет собой вполне сформировавшийся и четко сегментированный сектор. По данным научно-исследовательских центров, в последние годы лидером по величине медиарекламных бюджетов является телевидение (рисунок 2).

Рис. 2. Структура рекламного рынка в России в 2008 г.

На примере компании «Вимм-Билль-Данн» можно проследить, как используется указанные в теоретической части виды рекламы в продвижении товаров на рынок, посредством рекламных роликов на телевидении.

В настоящее время на рынке молочной продукции появляется новый продукт, детский питьевой йогурт «Здрайверы». Так как продукт новый и не нашёл ещё своих потребителей, компании необходимо представить рекламируемый продукт красочно и эмоционально рассказав о достоинствах продукта и его полезных свойствах. Описанная ситуация является примером использования информативной рекламы.

В качестве примера увещевательной рекламы рассмотрим уже известный покупателю продукт с брендом «Neo Imunele».

Реклама «Neo Imunele» обращает внимание покупателя на оздоровительные свойства продукта, а именно: повышение иммунитета, улучшения самочувствия и ведение активного образа жизни.

Примером напоминающей реклама является соковый бренд «J7». В 1994 году компания «Вимм-Билль-Данн» создала первый российский соковый бренд. До этого на пищевом рынке России не было брендов. В настоящее время рекламируя соки с брендом «J7», компания преследует лишь одну цель напомнить потребителю о продукте, так как его качество уже давно оценено потребителем и не вызывает сомнений.

2.3 Внешняя среда

Внешняя среда — совокупность условий, в которых протекает деятельность организации. Внешняя среда зависит от внешних и внутренних факторов влияния.

Внешняя среда обычно изучается с помощью модели STEP (PEST)-анализа, часто его называют СТЭП-анализ или ПЭСТ-анализ — по первым буквам основных групп факторов. Этот метод является описательным и в простейшем виде заключается в последовательном описании факторов четырех групп: социальных, технологических, экономических, политических.

Социальный фактор в большей степени связан с формированием потребительских предпочтений населения, этим определяется возможный спрос на продукт компании в стратегической перспективе.

Значение технологического фактора также весьма важно, так как перед любой организацией стоит угроза потери своего продукта из-за вытеснения его технологически более совершенным.

Анализ экономического фактора позволяет понять, как формируются и распределяются основные экономические ресурсы на уровне государства.

Политический фактор это, прежде всего вопрос о регулировании деятельности частной коммерческой организации со стороны государства.

Проведём STEP-анализ компании «Вимм-Билль-Данн»:

Таблица 1. Внешние факторы, влияющие на компанию «Вимм-Билль-Данн»


Социальный фактор	Экономический фактор
· демографические изменения; · изменения в уровне жизни; · изменения вкусов и предпочтений потребителей; · изменение отношения к отрасли.	· кризисная ситуации в экономике страны; · нестабильность курса доллара; · изменения основных внешних издержек в отрасли (электроэнергия, вода, газ и т. д.); · уровень безработицы.
Политический фактор	Технологический фактор
· изменения законодательства, об охране окружающей среды; · налоговая политика государства; · изменение ГОСТов на продукцию предприятия; · политическая нестабильность.	· новые открытия и возможность их применения; · адаптация новых технологий; · появление новых материалов (сырьё).

Таблица 2. STEP-анализ компании «Вимм-Билль-Данн»


Факторы	Возможности фирмы на рынке	Угрозы фирмы на рынке	Необходимо предпринять
Социальные факторы:
демографические изменения: снижение рождаемости и старение населения	— расширить ассортимент продукции для удовлетворения запросов пожилых потребителей в более широком диапазоне; — разработать более красочную упаковку для пожилых, так как такая продукция бросается в глаза, что приведёт к увеличению объёмов продаж	снижение объёма продаж продукции для детей, что приведёт к снижению прибыли компании	выявить потребности населения, в соответствии с демографическими изменениями
изменения в уровне жизни: снижение уровня доходов среднего класса	разработать новую линию дешевых продуктов для населения с низким уровнем дохода за счет снижения издержек но, сохраняя все вкусовые качества, что приведёт к увеличению объёмов продаж	отказ от потребления продукции компании, переход на более дешёвого производителя, что приведет к банкротству бренда	запустить в продажу новую линию дешёвого продукта
изменения вкусов и предпочтений потребителей: кому-то нравится персиковый йогурт, а кому-то клубничный	проводить маркетинговые исследование (панель) вкусовых предпочтений потребителей, что приведёт уменьшению невостребованного товара и снижению затрат, к расширению ассортимента востребованных товаров, тем самым увеличит объёмы продаж	снижение спроса на продукцию компании, что приведёт к снижению прибыли компании	разработать продукт на базе МИ, удовлетворяющий запросам потребителей
изменение отношения к отрасли: отказ от молочной продукцию в пользу молокозаменителей	улучшить рекламную политику, что приведет укреплению имиджа, к повышению стоимости акций на фондовом рынке	снижение стоимости акций на фондовом рынке, что приведёт к снижению прибыли компании	провести новую рекламную компанию по разъяснению пользы натуральной молочной продукции
Технологические факторы
появление новых материалов (сырья): замена части фруктов ароматизированными добавками	снижение себестоимости продукции, что приведёт к увеличению объёма производства продукции тем самым увеличит прибыль.	— снижение качества продукции; - повышение стоимости продукции, что приведёт к потери постоянных потребителей и снижению прибыли	— контролировать качество выпускаемой продукции; — найти новые рынки сбыта продукции.
новые открытия и возможность их применения	разработать новую технологию производства продукции, что приведёт к значительным снижением затрат в будущем, улучшению качества продукци	неоправданные затраты предприятия на внедрение новой технологии, что приведёт к потере денег компании	перед внедрением новой технологии произвести расчёт затрат на её реализацию
адаптация новых технологий	запуск новой продукции в производство по новой технологии на постоянной основе, что приведёт к повышению стоимости акций на фондовом рынке.	отказ от покупки нового продукта, что приведёт к потери постоянных потребителей, тем самым снизится прибыль компании	провести маркетинговые исследования и выявить слабые стороны продукта
Экономические факторы
кризисная ситуации в экономике страны	приобретение зданий и сооружений (по низким ценам) для включения их в имущество компании, что приведёт к извлечению дополнительной прибыли (сдача в аренду)	разорение брендов компании, что может привести к краху компании	— выработать новую ценовую стратегию; — реорганизация организационной структуры.
нестабильность курса доллара	совершать все экономические манипуляции в рублёвом эквиваленте, что приведёт к минимальному риску потери финансовых средств при совершении экономических манипуляций	повышение затрат на закупку сырья, что приведёт к удорожанию продукции	контролировать курс доллара по отношению к рублю при закупке сырья
изменения основных внешних издержек в отрасли: повышение стоимости на воду, газ и свет	построить свою электроэнергетическую подстанцию, котельную и водонасосную станцию, что приведёт к сокращению расходов в этой области	увеличение затрат на ресурсы компании, что приведёт к увеличению расходов на производственную деятельность	изыскать средства для постройки котельной
уровень безработицы: массовые увольнения	— организовать новые рабочие места; — привлечение новых квалифицированных кадров, что приведёт к повышению имиджа компании	спад объёма производства и как следствие снижение прибыли	сохранить вакансии
Политические факторы
изменения законодательства, об охране окружающей среды: введение новых нормативов на выброс загрязняющих веществ в атмосферу	построить современные воздухоочистительные сооружения, что повысит имидж компании в глазах защитников окружающей среды	выброс в атмосферу загрязняющих веществ превышающих допустимые нормы, что приведёт к привлечению к себе внимания защитников окружающей среды и к выплате штрафов	контроль над соблюдением требованиям по охране окружающей среды
налоговая политика государства: льготы при налогообложении	участвовать в благотворительных акциях, что приведёт к повышению имиджа компании и уменьшению затрат на налоги	увеличение затрат компании на выплату налогов, что приведёт к снижению прибыли компании	принять участие в благотворительной акции
изменение ГОСТов на продукцию предприятия: ужесточение требований к выпускаемой продукции	присутствие в Госдуме представителя компании, который будет отслеживать изменения в ГОСТах на выпускаемую продукцию, что приведёт к повышению качества выпускаемой продукции и к завоеванию новых потребителей, тем самым увеличит прибыль компании	несоответствие выпущенной продукции ГОСТам, что приведёт к потере постоянных потребителей и к снятию с линии производства конкретную продукцию	следить за изменениями ГОСТов на продукцию компании
политическая нестабильность: конфронтация между Россией и Украиной	открытие новых филиалов в политически спокойных регионах, что приведёт к отсутствию проблем с поставкой продукции	запрет вывоза производимой продукции за границу, что приведёт к снижению прибыли компании	временно закрыть филиалы компании расположенные на территории Украины

2.4 Анализ внутренних факторов

SWOT-анализ (от англ. strength — сила, weaknessesслабости, opportunities — возможности, threats — угрозы) — это анализ сильных и слабых сторон компании, а также ее возможностей и угроз.

SWOT-анализ позволяет определить причины эффективной или неэффективной работы компании на рынке, это сжатый анализ маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определять распределение ресурсов по сегментам. Проведём SWOTанализ компании «Вимм-Билль-Данн» .

Проанализировав сильные и слабые стороны, а так же возможности и угрозы компании «Вимм-Билль-Данн» посредствам SWOT — анализа можно сделать выводы:

· компания имеет достаточно стабильное положение на рынке сбыта продукции, и хорошо себя зарекомендовала в области качества продукции;

· компания создала положительный имидж.

Но все же не смотря на все сильные стороны, в компании выявлены слабые стороны, над которыми необходимо провести работу и найти пути их нейтрализации.

В следующем разделе будет представлена новая стратегия развития компании.

2.5 Стратегии компании «Вимм-Билль-Данн»

Проведя STEP-анализ и SWOT-анализ были выявлены проблемы в компании.

Для их устранения необходимо разработать комплекс стратегий, которые позволят в ближайшие три года оптимизировать ситуацию.

Основные стратегии компании «Вимм-Билль-Данн»:

· из-за регионального разброса филиалов компании необходимо усовершенствовать систему доведения принятых управленческих решений до исполнителей.

В отделе информационных технологий головного офиса компании создать вакансию, в должностные обязанности которой будет входить контроль и своевременное доведение принятых управленческих решений до исполнителей.

· создать отдел по разработке новых технологий производства молочной продукции.

Из-за отсутствия в компании вышеупомянутого отдела, возникают вынужденные затраты на покупку современных технологий производства молочной продукции. Имея такой отдел компания может сократить затраты на закупку таких технологий и в последующем увеличить свою прибыль.

· систематически проводить эффективную рекламную политику.

Так как компания «Вимм-Билль-Данн» включает в себя большое количество брендов, предлагаю разработать очерёдность проведения рекламных акций на продукцию компании, проводить розыгрыши призов среди покупателей продукции (майки, футболки, наклейки). Поручить данную функцию рекламному отделу.

Заключение

Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Посредством рекламы компания выделяет свою продукцию из общего потока информации и рассказывает потребителю о достоинствах рекламируемого продукта перед аналогами. О преимуществе основных видов рекламы — информативной, увещевательной, напоминающей — описано в теоретической части курсовой работы. Кроме того, описаны цель и задачи рекламы. Приведены практические примеры преимущества рекламы на различных стадиях развития компании «Вимм-Билль-Данн». В практической части на примере компании «Вимм-Билль-Данн» проведены STEP и SWOT-анализы. По итогам этих анализов были определены слабые стороны компании:

· из-за территориального разброса филиалов компании по России и в странах СНГ возникают сложности в управлении филиалами и доведение до них принятых управленческих решений;

· отсутствие в организационной структуре компании отдела по разработке новых технологий производства молочной продукции.

Так же были разработаны стратегии, которые направлены на оптимизацию слабых сторон:

· усовершенствовать систему доведения принятых управленческих решений до исполнителей;

· создать отдел по разработке новых технологий производства молочной продукции;

· систематически проводить эффективную рекламную политику.

В заключении можно отметить что, несмотря на известность и положительный имидж компании «Вимм-Билль-Данн», ни один продукт выпускающийся под брендами этой компании не нашёл бы своих покупателей без рекламы.

1. Гладков В. Менеджмент качества: процессный подход / Гладков Валерий // Проблемы теории и практики управления. — 2008. — № 10.

2. Миронова Л. Система менеджмента качества. От принятия решения о внедрении до получения практической отдачи / Миронова Людмила // Рынок ценных бумаг. — 2007. — № 3.

3. Управление качеством продукции: Инструменты и методы менеджмента качества: Учебное пособие (гриф) / Пономарев Сергей Васильевич, Мищенко Сергей Владимирович, Белобрагин Виктор Яковлевич и др.; Ред. Т. В. Пантелеева. — М.: Стандарты и качество, 2005.

4. Организация производства и управление предприятием: Учебник (гриф) / Туровец О. Г., Попов В. Н., Родинов В. Б. и др.; Под ред. О. Г. Туровца; Рец. Ю. П. Анискин, Ю. М. Солдак. — 2-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2005.

5. Поляков В. А. журнал «Маркетинг в России и за рубежом» № 2 2006, статьи «Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России».

6. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ.

7. Амблер Т. Практический маркетинг / Амблер Тим; Пер. с англ. И. Петровой, В. Васильевой; Под общ.ред. Ю. Н. Капуревского. — СПб.: Питер, 2001. — 400с. — (Теория и практика менеджмента).

8. Бедулин Ю. Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Бедулин Юрий Николаевич. — СПб.: Питер, 2001. — 400с.: ил. — (Маркетинг для профессионалов).

9. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие (гриф) / Васильев Геннадий Анатольевич, Поляков Владимир Александрович; Рец. Б. А. Соловьев и др. — М.: Вузовский учебник, 2008.

10. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов (гриф) / Джефкинс Фрэнк; Пер. с англ.под ред. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

11. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов (гриф) / Бернадская Юлия Сергеевна; Рец. Л. М. Марцева, Т. Г. Леонова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

12. Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учебное пособие (гриф) / Шарков Ф. И., Родионов А. А.; Рец. А. Н. Чумилов, А. В. Милехин.

13. Власова М. Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях: Учебное пособие (гриф) / Власова Марина Львовна; Рец. Л. А. Хахулина, А. М. Демидов.

14. Толмачева С. В. Реклама глазами молодежи / Толмачева Светлана Владимировна, Генин Лариса Владимировна // Социологические исследования.

15. Ольховников А. В. Опыт проведения рекламных исследований на рынке фармацевтических препаратов / Ольховников Александр Владимирович // Маркетинг и маркетинговые исследования.

16. Абчук В. А. Энциклопедия современного бизнеса: Настольная книга делового человека / Абчук Владимир Авраамович; Ред. В. Г. Даниленко.

17. Шаповалов В. А. Маркетинговый анализ: Учебное пособие (гриф) / Шаповалов В. А.; Рец. Э. Ю. Черкесова, И. А. Скрынникова.

18. Правление розничным маркетингом: Пер. со 2-го английского издания / Гилберт Дэвид, Бэмфилд Джошуа, Белл Джеймс, Майерс Хейли; Под ред. Д.Гилберта.

19. Эльбрюнн Б. Логотип / Эльбрюнн Бенуа; Пер. с фр. Н. М. Баженова; Науч.ред., предисл. С. Г. Божука. — СПб.: Нева; М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. — 128с. — (Школа бизнеса).

20. Степанов А. Г. Законодательство о рекламе / Степанов Алексей Геннадьевич // Право и экономика. — 2005.

21. Шматов Г. А. Оценка эффективности рекламы методом дисконтированных денежных потоков / Шматов Георгний Артемович // Маркетинг и маркетинговые исследования.

22. Резник С. Д.

Введение

в специальность «Менеджмент организации»: Учебное пособие для вузов (гриф) / Резник Семен Давыдович, Игошина Ирина Анатольевна, Резник Владимир Семенович; Под общ. ред. Э. М. Короткова, С. Д. Резника. — М.: Логос, 2005.

23. Савина А. В. Проблемы ценообразования при размещении рекламы на региональном телевидении / Савина А. В. // Маркетинг в России и за рубежом.

24. Голубков Е. П. Современные тенденции развития маркетинга / Голубков Е. П. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004.

25. Казачков П. А. Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты / Казачков Павел Анатольевич // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2004.

26. Балабанов А. В. Структура взаимоотношений рекламист — рекламодатель: (поиски решений) / Балабанов Алексей Владимирович // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2001.

27. Попова Ж. Г. Психология цвета в печатной рекламе / Попова Ж. Г. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000.

28. Денисон Д. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу / Денисон Делл, Тоби Линда; Пер. с пол. Н.Бабиной. — Минск: Современное Слово, 1997.

29. Перепелица В. В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным / Перепелица Вадим Витальевич. — Ростов н/Д: Феникс, 1997.

30. Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений (гриф) / Пендикова Ирина Геннадьевна, Ракитина Любовь Сергеевна; Рец. Л. М. Марцева, С. И. Орехов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

Приложение 1

Организационная структура компании «Вимм-Билль-Данн»

Рис.

Приложение 2

реклама товар продвижение

Организационная структура филиала компании «Вимм-Билль-Данн»

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой