Теоретико-методическое обоснование условий повышения инвестиционной привлекательности и эффективности услуг в курортно-рекреационной сфере

Актуальность темы

исследования. В современных условиях успешное развитие национальной экономики и ее включение в систему международного разделения труда невозможно без развития сферы услуг. Развитие рыночных отношений в нашей стране во многом зависит от формирования сервисной экономики, в рамках которой основным фактором, определяющим эффект, является способность максимально удовлетворять требования потребителя. В наши дни роль сферы услуг возрастает вследствие создания определенных социально-экономических условий. Они возникли в результате научно-технического прогресса, значительного роста производительности труда в производстве материальных благ, а также изменений значения и степени неотложности удовлетворения различных потребностей современного общества.

Структуру ВВП всех развитых стран характеризует высокая доля третичного сектора (более 70%). В России доля услуг в общем объеме ВВП составляет на сегодняшний день порядка 60%.

В результате «номинально», по величине доли сферы услуг в ВВП Россия находится на уровне развитых стран с постиндустриальной экономикой. Однако говорить об окончательно качественном переходе российской экономической системы к постиндустриализму было бы преждевременно. На международных рынках Россия по-прежнему выступает, прежде всего, как поставщик сырьевых ресурсов. Тем не менее, динамика экономики страны после перехода от административно-плановых к рыночным принципам хозяйствования все в большей степени определяется динамикой сферы услуг. В этих условиях весьма актуальным является исследование роли нематериального сектора в современном воспроизводственном процессе, как в рамках народного хозяйства России, так и на уровне регионов, глубокого анализа состояния и развития деятельности предприятий данной сферы, методов оценки эффективности их деятельности, формирования условий, обеспечивающих инвестиционную привлекательность различных отраслей сферы услуг.

Сервисная экономика, по сравнению с индустриальной, является более гармоничной, ибо представляет собой единый комплекс сферы материального производства, обращения и услуг. В силу ярко выраженной индивидуализации, где в центре внимания находится конкретный клиент, сервисная экономика является социально-ориентированной. Этому способствует также нравственное начало услуг. При этом центральное место в совокупности услуг занимают услуги социального характера.

Экономические интересы субъектов хозяйствования сферы услуг весьма разнообразны и разнокачественны, как в связи с их разноуровневой принадлежностью, функциональной • ориентированностью, так и приоритетностью. Признавая правовое равенство субъектов экономических интересов, тем не менее, следует признать и определенные приоритеты в их реализации, связанные с функциональной ориентированностью региона.

Так, например, из всего многообразия интересов в рекреационном регионе, следует, прежде всего, выделить, как приоритетные, те из них, которые принадлежат хозяйствующим субъектам, реализующим его основную функцию, или способствующие ее реализации, что служит успешному проведению экономической политики в регионе.

Санаторно-курортное обеспечение населения является одним из условий практической реализации прав на охрану здоровья и благоприятную среду обитания человека, закрепленных в таких документах, как: Конституция Российской Федерации (ст. 41), Всеобщая декларация прав человека (ст. 25), Международный пакт об экономических, социальных и культурных правах и др.

Однако на сегодняшний день санаторно-курортный комплекс России не представляет пока собой единую систему оздоровления населения страны: отсутствуют концепция и федеральная целевая программа, направленные на расширение доступности и гарантированности санаторно-курортной помощи населениюнедостаточное финансирование и отсутствие единых норм финансового обеспечения санаторно-курортных учреждений вынуждает привлекать внебюджетные средства на покрытие текущих расходов, что ведет к сокращению обслуживаемого контингента и делает невозможным эффективный и качественный процесс оздоровления населения страны.

В настоящий момент существует необходимость в срочном порядке наметить и осуществить комплекс мероприятий, направленных на сохранение потенциала санаторно-курортной сферы и формирование системы современных курортных комплексов, способных решать как медико-социальные задачи обеспечения доступной населению эффективной санаторно-курортной помощью, так и экономические проблемы формирования индустрии курортного дела. Первостепенными задачами в решении этого вопроса являются: необходимость достижения соответствия между объемом предложения санаторно-оздоровительных услуг и уровнем спроса населенияисследование факторов повышения инвестиционной привлекательности санаторно-курортных комплексовсовершенствование методов комплексной оценки эффективности функционирования санаторнокурортных организаций и качества оказываемых ими услугразработка эффективного механизма государственного воздействия на инвестиционную деятельность в данной отрасли.

Все вышеперечисленное определяет значительную актуальность темы диссертационного исследования, так как решение основных задач, обеспечивающих условия рационализации и эффективного функционирования санаторно-курортной сферы, настоятельно требует совершенствования организационно-экономических, правовых и финансовых инструментов в управлении СКК.

Степень разработанности проблемы. Теоретическую и методическую базу исследования составили труды известных ученых по проблемам развития сферы услуг, региональной экономики, маркетинга, инвестиций, а также основные положения теории расширенного воспроизводствапринципы системного подходатеории эффективности, методы логического и экономического анализа.

Исследованию и разработке проблем развития сферы сервиса посвятили свои труды и внесли значительный вклад в разработку методологических вопросов следующие ученые-экономисты: Агабабьян Э. М., Алешина И. В., Бабич А. М., Баканов М. И., Бердникова Т. Б., Боков М. А., Васильева O.E., Гуков Н. В., Гущин В. В., Данько Т. П., Дегтярев А. Н., Дудов.

A.C., Егиазарян К. А., Жильцов Е. Н., Казаков С. В., Кардаш В. А., Ковалев.

B.В., Козак. В. Е, Комаров В. Е., Кулибанова В. В., Маннапов Р. Г., Миротин Л. Б., Митько O.A., Поздняков В .Я., Рутгайзер. В.М., Савицкая Г. В., Семенов В, М., Солодилова Н. З., Солодков М. В., Фатхутдинов P.A., Чистов Л. М., Шеремет А. Д., Якобсон Л. И. и др.

Существенный вклад в разработку проблем социально-экономической эффективности и качества услуг внесли в научных работах и монографиях такие известные зарубежные ученые-экономисты, как: И. Шумпетер, В. Парето, М. Вебер, И. Друкер, П. Нубер, Ч. Перроу, Т. Берне, Э: Юхтмен, С. Сишор, Д. Майлс, Г. Минцберг, Ч. Барнард, Г. Георгиу, П. Киллея, Д. Роулс, Т. Стире, Р. Нортон, Д Каплан, Н. Оснайя, Д. Синк, Р. Холл, Т. Хилл, Т. Коно, Ф. Котлер и др.

В становление и развитие рыночной теории и практики отечественной экономики туризма и санаторно-курортной деятельности большой вклад внесли Абуков А. Х., Ананьев Е. С., Бирюков Л. В., Ветитнев А. М., Герасименко Н. Ф., Гидбут A.B., Гузева А. М., Ефремова М. В., Замятин А. Г., Изнар М. А., Криворучко Л. В., Криворучко В. И., Лаптев С. А., Левченко Т. П. Лимонов В. И, Мезенцев А. Г., Папенов К. В., Разумов А. Н., Семенов Б. Н., Сивкова С. К., Чудновский А. Д., Яковлев И. В. и др.

Отмечая важность и значимость результатов исследований, перечисленных выше ученых и специалистов, следует отметить, что степень изученности названных проблем на сегодняшний день остается, к сожалению, еще недостаточной. Не решены еще многие проблемы, связанные с совершенствованием управления сферой услуг, оценкой их социально-экономической эффективности, формами государственного регулирования различных отраслей сервисной экономики, источниками финансирования санаторно-курортной отрасли, обоснования приоритетных направлений при разработке инвестиционной политики в области курортнорекреационной сферы, методов оценки эффективности и качества услуг, оказываемых санаторно-курортными организациями, определяющих условия, необходимые для их устойчивого развития.

Цель и задачи исследования

Целью диссертационного исследования является теоретическое обоснование и разработка методических и практических рекомендаций по формированию условий инвестиционной привлекательности и эффективного функционирования предприятий и организаций санаторно-курортной отрасли в целях разработки стратегии ее устойчивого развития в современных условиях.

Реализация поставленной цели предопределила решение следующих задач:

— исследование проблем реформирования и совершенствования правовых, организационно-экономических и финансовых форм регулирования деятельности сферы услуг в экономике страны;

— совершенствование методов комплексной оценки эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятий и организаций с учетом специфики их функционирования в различных отраслях сферы услуг;

— разработка методики интегральной оценки социально-экономической эффективности деятельности предприятий и организаций сервисной экономики на основе сформированной системы сбалансированных показателей;

— выявление взаимосвязей между ключевыми показателями системы мониторинга финансово-инвестиционной деятельности в курортнорекреационной сфере, обеспечивающего возможность проведения факторного анализа и выявление резервов повышения эффективности услуг;

— исследование и совершенствование методологии обоснованных приоритетных направлений развития инвестиционной деятельности санаторно-курортной сферы;

— оценка инвестиционной привлекательности и эффективности функционирования санаторно-курортных отраслей Северо-Кавказского Федерального округа;

Предметом исследования явились экономические отношения, возникающие в процессе формирования условий эффективного функционирования и инвестиционной привлекательности сферы услуг.

Объект исследования — курортно-рекреационная сфера и санаторнокурортные организации санаторно-курортного комплекса Кавминвод СевероКавказского Федерального округа, функционирующие в современных условиях российской экономики.

Теоретическая база исследования. Методологической и теоретической основой диссертации стали фундаментальные концепции и гипотезы, обоснованные и представленные в трудах отечественных и зарубежных ученых по экономической теории, макро — и микроэкономике, регионоведению, экономике сферы услуг, экономическому анализу, инвестиционному анализу, управленческому учету, экономике организаций (предприятий), управлению организацией и государственному регулированию различных сфер экономики, и, в частности, санаторнокурортной сферы. В ходе исследования использованы законы Российской Федерации, Приказы Министерств финансов, экономического развития, здравоохранения и социального развития Российской Федерации и Ставропольского края, Постановления Правительства и Указы Президента РФ, Госкомстата РФ и Управления Госкомстата РФ по Ставропольскому краю, Счетной палаты РФ, другие концептуальные, инструктивные, методические и внутрисистемные документы.

Работа выполнена в соответствии с паспортом специальности 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством: п. 1.6.111.

Ресурсный потенциал отраслей сферы услуг и эффективность его использования" — п. 1.6.115. «Социально-экономическая эффективность и качество обслуживания населения в отраслях сферы услуг» (сфера услуг) и п.п. 15.11. «Социально-экономическая эффективность и качество обслуживания населения в сфере рекреации и туризма» и 15.15. «Формирование механизмов инвестиционной привлекательности в сфере рекреации и туризма» (рекреация и туризм).

Методы исследования. Диссертационное исследование базируется на фундаментальных принципах экономической теории. В качестве конкретных методов исследования использовались методы расчетно-аналитическийсравнительного горизонтального и вертикального анализа, факторного анализатеории предельных величин, балансовый, трендовый, группировкиматематической статистики, в том числе — экспертных оценокэкономикоматематического моделирования, множественного корреляционного анализа, систематизации, преобразования и трансформации факторных систем и др.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке методических подходов и научно-практических рекомендаций к формированию привлекательного инвестиционного климата и механизма эффективного функционирования сферы услуг в современных условиях.

Конкретное приращение научного знания характеризуется следующими положениями: по специальности — сфера услуг:

— обоснованы методы организационно-экономического регулирования эффективности финансово-хозяйственной деятельности и создания инвестиционной привлекательности в сфере услуг, позволяющие объективно оценить реальное состояние и осуществить классификацию (рейтинг) предприятий и организаций данной сферы по основным показателям их деятельности, с целью проведения межрегиональной сравнительной оценки;

— уточнена методика комплексной оценки показателя эффективности деятельности сферы услуг, являющегося функцией от качественных показателей эффективности использования ресурсов отрасли, и рассчитываемого, как произведение темпов прироста составляющих показателей ресурсоотдачи, капиталоотдачи и стоимости относительной экономии затрат, что позволяет определить условия экономического роста производства в различных отраслях сферы услуг;

— в соответствии с результатами оценки финансово-хозяйственной деятельности санаторно-курортного комплекса «Кавказские Минеральные Воды» и отдельных курортных организаций, проведенной в соответствии с предложенной автором системой сбалансированных показателей и методикой оценки социально-экономической эффективности оказания услуг, разработаны практические рекомендации по формированию условий устойчивого развития курортов Северного Кавказа и Юга России. по специальности — рекреация и туризм:

— разработана методика оценки комплексного показателя инвестиционной привлекательности санаторно-курортного комплекса, составляющими которого являются такие показатели, как: экономический потенциал, уровни инвестиционной активности и инвестиционного риска, определяющие проведение дальнейшего факторного анализа результативного показателя с целью обоснования условий, обеспечивающих расширенное воспроизводство' в курортно-рекреационной сфере;

— усовершенствована методика оценки социально-экономической эффективности услуг, в части учета социальной составляющей в процессе комплексного анализа финансово-хозяйственной деятельности санаторнокурортного комплекса, осуществляемого в виде расчета соотношения фактической загрузки санаторно-курортного комплекса и его потенциально возможной загрузочной емкости, что способствует объективному обоснованию условий повышения эффективности функционирования санаторнокурортных организаций и курортно-рекреационной отрасли;

— на основании методов многомерного сравнительного и корреляционнорегрессионного анализа предложены принципы рейтинговой оценки и санаторных организаций, планирования и прогнозирования инвестиционной деятельности в курортно-рекреационной сфере, позволяющие оптимизировать структуру инвестиционных ресурсов и обеспечивающие возможности конкурсного отбора санаторно-курортных комплексов при решении вопроса о бюджетном финансировании.

Практическая значимость полученных результатов исследования заключается в следующем:

— предложены порядок формирования и оценки сбалансированных показателей, обеспечивающих информационно-аналитическую^ базу управления эффективностью производства и развитием деятельности хозяйствующего субъекта на примере курортных организаций с учетом специфики санаторно-курортной отрасли, позволяющие разработать эффективные управленческие решения, направленные на достижение стабильного развития, как отдельных санаторно-курортных организаций, так и отрасли в целом.

— основные положения предложенных методических разработок могут быть использованы Министерством экономического развития Ставропольского края и специалистами курортных учреждений в финансово-хозяйственной практике в целях текущего мониторинга и обоснования стратегических решений.

— основные положения полученных результатов исследования и разработанных методик могут быть использованы в вузовской практике при чтении таких дисциплин как «Региональная экономика», «Курортное дело», «Инвестиции», «Экономический анализ», «Инвестиционный анализ», «Управленческий анализ», «Экономический анализ деятельности учреждений санаторно-курортной отрасли» и др.

Апробация и внедрение результатов исследования.

Результаты исследования и основные его положения докладывались автором и получили положительную оценку на научных региональных семинарах «Методология системных исследований в гуманитарных отраслях науки» (г. Кисловодск, октябрь 2009;2010 г. г., март 2010;2011 г. г.), на первой Международной конференции «Проблемы и перспективы социальноэкономического развития современной Абхазии» (г. Сухум, 15−16 октября 2009 г.), а также на Всероссийской научной конференции «Формирование развития и прогнозирования социально-экономических систем: методы и способы управления» (Кисловодск, 21−22 апреля 2011 г.).

Результаты исследований обсуждались также на совместном заседании кафедр экономики и менеджмента, финансов, денежного обращения и кредита, математики и информатики НОУ ВПО «Кисловодский институт экономики и права».

Результаты исследования апробированы, внедрены и используются в финансово-хозяйственной практике курортных организаций Ставропольского края (Кавказских Минеральных Вод) при разработке стратегии развития санаторно-курортных комплексов, что подтверждается справкой о внедрении.

Публикации. По теме диссертации опубликовано 7 работ общим объемом 3,2. печатных листа, в том числе авт. — 2,9 п.л.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений, что определяется логикой исследования и отражает поставленные цели и задачи.

Выводы и рекомендации.

В диссертации представлены результаты исследования особенностей функционирования сферы услуг в современных условиях и ее влияния на экономику страны и регионов. В настоящее время сфера услуг является одной из самых перспективных, быстроразвивающихся отраслей экономики. Сегодня в развитых странах на' услуги приходится свыше 2/3 валового национального продукта. В России в настоящее время на ее долю приходится более 50%.

В работе приведены результаты анализа динамики объемов и структурных коэффициентов, показывающих долю услуг в общем объеме валового регионального продукта по субъектам РФ, Северо-Кавказского федерального округа и Ставропольского края. В соответствии с полученными результатамиможно сказать, что доля объемов продукции сферы услуг, как в целом по РФ, так и по Северо-Кавказскому федеральному округу и Ставропольскому краюв течение анализируемого периода постоянно возрастает (от 49,0%- 47,6%- 47,7% в 2004 г. до 51,6%- 54,4%- 50,6% в 2009 году, соответственно).

Результаты проведенного трендового анализа изменения доли услуг в общих объемах валового продукта по РФ и Ставропольскому краю, также подтверждают изложенные выводы и показывают дальнейшую тенденцию к возрастанию доли услуг в экономике на всех ее уровнях.

В диссертации изложены результаты исследования жизненного цикла различных видов услуг, классификации услуг и их особенностей, тенденции развития этих классификаций.

Несмотря на многочисленные публикации и значительный вклад отечественных и зарубежных ученых в развитие методологий оценки функционирования сервисной экономики в рыночных условиях, постоянное возрастание роли и влияния сферы услуг на экономику на всех ее уровнях вызывает необходимость проведения дальнейших многосторонних исследований с целью выявления уровней регулирования услуг, оценки и путей повышения их инвестиционной привлекательности и социальноэкономической эффективности в тошили иной сфере, сервисной экономики.

I ,.

В работе определен перечень основных факторов, которые должны быть приняты во внимание в процессе комплексного анализа финансовохозяйственной деятельности предприятий и организаций сферы услуг.

В плане решения, этой задачи предложено формирование системы сбалансированных показателей (ССП) на основе использования известной: структуры С СПобеспечивающей — возможность, оценки таких. Перспектив, как: ФинансыКлиентыРесурсы (Потенциал) — Инвестор.

Основными показателями* перечисленных групп при этом, будут следующие:

Финансы" - абсолютные показатели результатов финансово-хозяйственношдеятельности (стоимость продукции’или услуг (доходоборот по реализациивыручка от реализации) — размеры, прибылисебестоимость и цена продукции или услугисобственный оборотный капиталэкономическая: добавленная стоимость)-, показатели рентабельности и: деловой активности, (фондоотдачи) — показатели (категория) финансовой устойчивостиэффект финансового рычага.

Клиенты" - объем спроса и предложения товаров или услугплан производства и ассортимента услугкачество г товара (услуги) — эластичность спроса и предложенияцена услуги и др.

Ресурсы (Потенциал)" - эффективность использования материальных ресурсовосновных фондовтрудовых ресурсовуровень интенсивности (и экстенсивности) использования ресурсовэффект операционного рычагапорог рентабельностипроизводственная функция предприятия (предельная производительность ресурсов) — эффективность проведения организационных мероприятий по управлению организацией и ее персоналом и др.

Инвестор" - показатели эффективности использования инвестиционных ресурсоврыночная стоимость капитала (MVA) — инвестиционная привлекательность отрасли (предприятия), оцениваемая на базе комплексной оценки эффективности деятельности предприятия или отрасли по трем предыдущим группам сбалансированных показателей.

Результаты анализа финансово-хозяйственной деятельности различных отраслей сферы услуг, проведенного с использованием вышеуказанной системы сбалансированных показателей, дают возможность провести комплексную оценку эффективности услуг, оказываемых в той или иной отрасли сервисной экономики.

В' работе изложен авторский подход к оценке этого показателя, эффективности, учитывающий качественный показатель использования имеющегося экономического потенциала анализируемой отрасли, т. е. всех ее ресурсов (основные фонды, финансовые, материальные и человеческие ресурсы), а также относительного показателя экономии затрат .

Применение вышеизложенной методики показано в диссертации на примере анализа деятельности санаторно-курортного комплекса «Кавказские Минеральные Воды».

В работе дана организационно-экономическая характеристика специфики и тенденций развития санаторно-курортных услуг в нашей стране и, в частности, санаторно-курортного комплекса Северного Кавказа, которые и определили особенности дальнейших исследований в плане совершенствования методов комплексного анализа эффективности финансово-хозяйственной деятельности данной отрасли.

Российские курорты являются в настоящее время с точки зрения системы организации лечения и оздоровления одними из лучших в мире.

Более ярко это можно увидеть на примере санаторно-курортного комплекса региона Кавказских Минеральных Вод (КМВ).

Сегодня санаторно-курортный комплекс профсоюзов на Кавказских Минеральных Водах, составляющий около 30% от общего числа здравниц региона, — динамично развивающийся сектор экономики Ставрополья.

В 2009 году год курортный комплекс региона принял на отдых и лечение 715 тысяч человек, из них в санаторно-курортных учреждениях было размещено 70 процентов отдыхающих. Коэффициент загрузки составил 111,8 процента к плановым показателям. Востребованность в отдыхе и лечении на курортах Кавминвод из года в год повышается.

Однако картина экономического состояния санаторно-курортного комплекса по итогам работы за 2009 года далека от идеала и как минимум не позволяет эффективно решать задачи* ускоренного социальноэкономического развития. Необходимо уделить особое внимание тем объектам, которые длительное время не эксплуатируются, или находятся на консервации, определить сроки введения в эксплуатацию этой недвижимости или условия передачи объектов инвесторам.

Недостаточная эффективность использования курортной базы была отмечена Владимиром Путиным на заседании 10 августа 2009 г. в Кисловодске правительственной" комиссии по региональному развитию. Ряд заброшенных санаторных корпусов и курортных объектов на почти' четыре тысячи койко-мест в разгар сезона не используются, не вкладываются средства в восстановление и развитие этих объектов. Восстановление и ввод этих объектов позволили бы в год оздоровить на федеральном курорте дополнительно более 50 тыс. человек, обеспечить 3,5 тыс. рабочих мест и направить в бюджет более 90 млн руб. налогов.

Необходимо в срочном порядке осуществить комплекс мероприятий, направленных на формирование системы современных курортных комплексов, способной решать как медико-социальные задачи по оказанию эффективной санаторно-курортной'помощи, так и экономические проблемы формирования эффективного курортного менеджмента.

Все вышеперечисленное определяет необходимость и особую специфику совершенствования методов комплексной оценки эффективности функционирования санаторно-курортных организаций и разработку стратегии их деятельности, ориентированной на формирование организационно-экономического механизма устойчивого развития курортнорекреационной сферы нашей страны в современных условиях российской экономики.

Стержневыми направлениями в управлении хозяйственной деятельностью курортной организации являются: управление ее финансовоэкономической деятельностьюуправление экономической эффективностью производства услугуправление качеством санаторно-курортных услуг и их конкурентоспособностью с учетом вышеперечисленных проблем, определяющих результаты функционирования организаций СКК.

В диссертации дана характеристика курортного комплекса КМВ в соответствии с результатами сравнительной оценки деятельности санаториев по отдельным городам-курортам Северного Кавказа за 2006;2009 г. г.

По результатам анализа, представленным в диссертации, можно сказать следующее: доходы от основной деятельности санаториев КМВ и количество отдыхающих по всем городам-курортам КМВ (Ессентуки, Пятигорск, Кисловодск, Железноводск и Минеральные Воды) в период с 2006 по 2009 г. г. увеличиваются, но темпы роста этого показателя уменьшаются. Такая1 же картина наблюдается и отдельно по здравницам ФНПР и ведомственным санаториям. Что касается средней цены путевки для всех здравниц (ведомственных и ФНПР), как минимальной, так и максимальной, то в период с 2006;2009 г. г. она растет и темп роста также повышается, за исключением г. Пятигорска, где в' 2009 г. наблюдается и уменьшение количества отдыхающих, и снижение темпов роста почти всех показателей.

Полученные результаты позволяют оценить комплексныйпоказатель социально-экономической эффективности услуг, оказываемых СКК, определение которого базируется на предложенных нами принципах оценки эффективности деятельности организаций сферы услуг, изложенных выше.

Комплексный показатель социально-экономической эффективности санаторно-курортного комплекса предлагается нами оценивать с учетом также составляющей социальной эффективности. Последнюю, по нашему мнению, необходимо рассчитывать, как темп прироста отношения фактической загрузки СКК к величине его потенциальной загрузочной емкости.

Результаты этой оценки, проведенной нами для СКК «Кавказские Минеральные Воды», дали следующие результаты: комплексный показатель социально-экономической эффективности СКК «Кавказские Минеральные Воды» на протяжении анализируемого периода 92 006;2009 г. г.) остается довольно низким (0,32 в 2006;2007 г. г. и 0,45 — в 2008;2009 г. г.). Однако с учетом предложенной методики, определяющей условия повышения данного показателя, нами проведен расчет его прогнозного значения на период 20 102 011 г. г., который дал результат повышения его значения до 0,74 (в период 2009;2010 г. г.) и 1,3 (в период 2010;2011 г. г.).

Далее в диссертации рассмотрен вопрос оценки инвестиционной привлекательности сферы услуг на примере санаторно-курортной отрасли и представлена разработанная логическая схема формирования инвестиционной привлекательности в отраслях сферы услуг, в частности, в санаторно-курортной отрасли.

Мы считаем, что показатель инвестиционной привлекательности санаторно-курортного комплекса определяется следующими основными факторами: инвестиционная активность, инвестиционные риски и экономический потенциал (включающий такие составляющие показатели потенциалов, как: ресурсный, маркетинговый, организационный, финансовый, территориально-географический, производственный, медикобиологический, трудовой, профессионально-интеллектуальный, социальнополитический).

В диссертации показаны результаты оценки объемов спроса&ldquoна санаторно-курортные услуги и показателя эластичности спроса для городов-курортов Кавказских минеральных Вод, определяющие маркетинговый потенциал СКК. Исследования функции спроса санаторно-курортных услуг СКК «Кавминводы» и условий равновесного состояния рынка курортных услуг привели к следующим результатам: по городам Железноводска, Пятигорска, Ессентуков и в целом по Кавминводам спрос эластичный и выручка (доход) возрастает.

Далее были проведены аналогичные расчеты, но по показателю загрузки санаториев и цены одного койко-дня. Таким образом, можно сказать, что при неизменных показателях прироста количества койко-мест и загрузки санатория, цену одного койко-дня можно изменять таким образом, чтобы выручка возрастала. При этом выручка меняться не будет, что* будет соответствовать равновесному состоянию. Исходя из этого, представлены, прогнозные значения X на 2010 год при тех же значениях выручки (дохода) по всем Кавминводам и с тем же приростом затрат, который имел место в предыдущие периоды.

По результатам таких оценок можно проводить прогнозные расчеты цен одного дня пребывания и лечения в санатории, которые дают возможность осуществлять, функционально-стоимостной анализ всех центров основных санаторных функций и их затрат.

Результаты комплексного анализа финансово-хозяйственной деятельности СКК КМВ, проведенного на основании исходных данных, представленных в диссертации, и системы сбалансированных показателей, дали возможность провести оценку экономического потенциала санаторнокурортного комплекса. Как показывают результаты оценок, совокупный экономический потенциал СКК КМВ — высокий. Несмотря на это, особое внимание надо обратить на ресурсный блок, организационный, маркетинговый, территориально-географический блок, и, как показали исследования, в частности, на состояние финансовых и материальнотехнических ресурсов, резервы производственных мощностей и интенсификацию производства, мероприятия по продвижению санаторнокурортных услуг на рынки, сбыта и ценовую политику, организационную структуру, стиль руководства и уровень организации производства.

Исходя из полученных расчетов проведена оценка инвестиционной привлекательности СКК «Кавказские Минеральные Воды», которая показала, что инвестиционная привлекательность СКК КМВ составляет 0,497. Отсюда следует, что для повышения инвестиционной привлекательности необходимо, в первую очередь, снизить инвестиционные риски и повысить инвестиционную активность, которая определяется объемами вложения капитала в расширенное воспроизводство СКК.

На базе проведенного анализа и полученных результатов были разработаны предложения по дальнейшему эффективному развитию санаторно-курортного комплекса Кавказских Минеральных Вод на предстоящий период.

Далее в диссертации представлены результаты комплексного анализа эффективности финансово-хозяйственной деятельности отдельных санаторно-курортных организаций Кавказских Минеральных Водсанаториев «Виктория» (ФНПР) и ОАО «Санаторий Джинал» (г. Кисловодск) с использованием основных показателей блоков ССПФинансы, Производство, Ресурсы, Инвестор.

В диссертации приведены результаты проведенных нами прогнозных расчетов объема реализации услуг и их себестоимости для исследуемых санаториев на период до 2011 года в соответствии с вышеизложенными методиками и установленными критериями оценки производственной функции, соответствующим условиям экономического роста производства услуг, повышения эффективности хозяйственной деятельности организаций и их инвестиционной привлекательности.

В диссертации также предложена методика комплексной оценки деятельности СКК (курортных регионов) и их рейтинга с использованием методов многомерного сравнительного и корреляционно-регрессионного анализа. Эта методика, основанная на оценке сбалансированных показателей, дает возможность проводить объективную оценку и отбор санаторнокурортных организаций для государственного финансирования при разработке федеральных и региональных целевых программ развития, инвестирования, отбора на конкурс при решении вопроса о бюджетном финансировании, разработать основные мероприятия повышения инвестиционной привлекательности курортов Юга России.

В соответствии со Стратегией социально экономического развития эколого-курортного региона Российской Федерации — Кавказских Минеральных Вод до 2020 года, основу экономики региона будут составлять:

1. Санаторно-курортный и туристско-рекреационный комплекс.

2. Комплекс: торговля — транспорт — логистика.

3. Комплекс: образование — наука — инновации.

4. Агропродовольственный комплекс.

В ближайшие десятилетия регион будет развиваться с опорой на уникальные конкурентные преимущества в лечебно-курортной сфере.

К 2020 г. произойдет увеличение емкости санаторно-курортного комплекса КМВ в 1,5 раза за счет реконструкции и модернизации существующих и строительства новых санаторно-курортных комплексов (детских, семейных, специализированных, элитных) путем привлечения частного капитала, освоения новых курортных площадок и недоиспользуемых месторождений минеральных вод.

Для этого необходимо: сохранение и соблюдение природоохранных ограничений, улучшение эколого-санитарной обстановки в регионесоединение уникального санаторно-курортного опыта КМВ с современными мировыми тенденциямирасширение и модернизация общей и курортной инфраструктуры.

Решению этих важнейших задач в значительной мере будут способствовать результаты настоящего диссертационного исследования.