Сувенирная продукция. 
Маркетинг территорий

Говоря о роли сувенирной продукции в продвижении геобрендов, стоит отметить, что они служат действенным средством пролонгированных коммуникаций. На уровне городского брендинга А. Стась выделяет следующие основные виды сувенирной продукции:

• • различного рода предметы сервировки (главным образом кружки и тарелки с символикой города);
• • открытки с видами города и его символикой;
• • одежда с символикой города (футболки, шарфы, бейсболки)^[1].

Примеры из практики Ассортимент сувенирной продукции Олимпиады в Рио-де-Жанейро в 2016 г. включал в себя: футболки, кепки, рюкзаки, брелоки, магниты, копии медалей, детские игрушки и многое другое (всего около 2 тыс. наименований).

Представленный выше перечень инструментов продвижения геобрендов, конечно, нс является исчерпывающим. Искушенные потребители нередко требуют поиска новых нетривиальных маркетинговых решений.

Примеры из практики В 2002 г. в целях продвижения Южной Африки как центра туризма в Лондоне проводилась кампания «Такси Южной Африки». Около сотни лондонских таксистов получили возможность провести свой отпуск в Южной Африке, а взамен должны были вывешивать на свои машины флажки с изображением национальной символики ЮАР и делиться со своими пассажирами положительными впечатлениями об отдыхе.

• [1] Стась А. Новая геральдика. С. 91.