Из которого вы узнаете, как в России менялись цены на акции, на квартиры и на гречку, когда и почему американцы пересели с кабриолетов на малолитражки, что такое экономические пузыри, а заодно познакомитесь с ценовыми и неценовыми факторами спроса и предложения

При всей своей внешней наглядности, модель спроса и предложения, с которой мы познакомились в предыдущем параграфе, не так проста, как может показаться на первый взгляд. Применение этой модели требует осторожности. Это можно легко продемонстрировать с помощью небольшого теста. Прочитайте внимательно нижеследующее высказывание, выделенное курсивом, и ответьте: может ли оно быть верным, или верным при некоторых условиях, или оно неверно вообще?

Из-за неурожая кофе в Бразилии цепы па него резко выросли. Рост цеп па кофе снизил спрос на пего — и> в результате, через какое-то время цепы снова упали.

Итак, верно, частично верно или неверно вообще? Если вы определились, читайте дальше.

Первая часть высказывания правильная. Неурожай действительно снижает предложение и приводит к росту цен. Однако продолжение и вывод совершенно неверны и представляют собой пример того, как нельзя использовать модель спроса и предложения. Разберем саму логику высказывания:

Почему бы не продолжить ее дальше:

Получается, что если эта логика верна, изменение цен будет происходить бесконечно — то вверх, то вниз? Но ведь на практике такого не происходит! В чем же проблема? Дело в том, что снизить потребление кофе люди могут по разным причинам. Например, потому что он стал дороже по сравнению с возможными альтернативами (чаем, какао и т. д.), потому что пить его стало «не модно», потому что на покупку не хватает денег или даже потому что «по телевизору сказали», что якобы пить кофе вредно. Из перечисленных причин изменение цены кофе — наиболее важный и мощный фактор. Кроме того, его исключительность еще и в том, что именно поведение цены мы объясняем с помощью модели спроса и предложения. Все остальные факторы, которые могут повлиять на потребление кофе, экономисты называют неценовыми. Последствия изменения цены и действия неценовых факторов в модели спроса и предложения проявляются по-разному (табл. 2.7).

Теперь понятно, что в высказывании про неурожай кофе в Бразилии неправильно использована экономическая терминология. Рост цен на кофе снизит величину спроса на него, а не спрос. События будут развиваться в соответствии с левым рисунком в табл. 2.7, а не с правым, и никакого снижения цен не произойдет. Получается, что отсутствие всего лишь одного слова смогло полностью исказить результаты использования модели спроса и предложения! Эту досадную ошибку в использовании модели делают очень часто, причем не только студенты, но и, к примеру, политики или журналисты.

Таблица 2.7

Последствия действия ценового и неценовых факторов

Последствия роста цены — снижается величина спроса.	Последствия действия неценовых факторов — снижается спрос.
Возможная последовательность событий: неурожай кофе —> при старой цене Р{ возникает дефицит —> цена кофе растет —" покупатели переключаются на относительно более дешевые чай и какао, а кофе пьют меньше.	Возможная последовательность событий: популярность кофе снижается —> его покупают меньше при любой цене —> —> продажи кофе падают, несмотря даже на то, что продавцы вынуждены снижать цены.

Совершенно аналогично обстоит дело с предложением. Экономисты разделяют понятия «изменение величины предложения» и «изменение предложения».

Величина предложения изменяется только в результате изменения цены данного блага (например, более высокая цена стимулирует уже действующих на рынке продавцов к увеличению продаж и (или) привлекает на рынок новых продавцов). На графике изменение величины предложения выглядит как перемещение из одной точки в другую на одной и той же кривой предложения.

Предложение изменяется в результате действия неценовых факторов (т.е. любых, кроме изменения цены данного блага). На графике изменение предложения выглядит как сдвиг всей кривой предложения.

Изменения величины предложения и предложения сопоставляются на рис. 2.21.

Далее мы перечислим важнейшие неценовые факторы спроса и предложения, а в § 2.3, кроме того, более подробно рассмотрим, как работают ценовые факторы.

Рис. 2.21. Рост величины предложения (а) и рост предложения (б) Неценовые факторы спроса.

1. Доход покупателей, их материальное положение. Для подавляющего большинства благ рост доходов увеличивает спрос на них (хорошие примеры таких благ — недвижимость, автомобили, туристические поездки). При этом на спрос могут повлиять даже еще не полученные, а только ожидаемые доходы, особенно если у покупателя есть возможность взять деньги взаймы, чтобы тратить уже сейчас, вернув кредит из будущих доходов. Так, возможность получить кредит на покупку машины или квартиры в значительной степени определяет спрос на соответствующих рынках как в России, так и в других странах. Когда в результате мирового финансового кризиса 2008—2009 гг. этих возможностей стало меньше, а также снизились доходы многих потенциальных покупателей, строители, автопроизводители и турагентства ощутили значительное снижение спроса, которое привело к падению и цен, и объемов продаж.

Если в результате роста дохода спрос на благо увеличивается, а в результате падения — уменьшается, такое благо называют нормальным. Иногда встречаются блага, для которых все наоборот — рост доходов снижает спрос на них, а падение доходов — увеличивает. Такие блага экономисты называют инфериорными. Примерами инфериорных благ, вероятно^[1], могут служить дешевая лапша быстрого приготовления или услуги, предоставляемые ломбардами².

2. Цены благ-дополнителей и благ-заменителей. Очень часто несколько благ потребляются совместно — например, просмотр кинофильма и попкорн, приобретение турпутевки и страхового туристического полиса, покупка женского платья и туфель, сумочки, аксессуаров к нему. Блага, которые потребляются совместно, называются благами-дополнителями или, иначе, комплементами. Изменения на рынке одного из комплементов оказывают влияние и на спрос на другой комплемент. Так, снижение цен на мобильные телефоны, произошедшее в России за последнее десятилетие, не только резко увеличило продажи на этом рынке (повысив величину спроса), но и увеличило спрос¹ на самые разнообразные комплементы — услуги мобильной связи, чехлы и другие аксессуары для мобильных телефонов, услуги по их ремонту и т. д.

С другой стороны, некоторые блага конкурируют друг с другом за покупателя — например, телефоны Samsung и Apple, поездка на отдых в Крым или на курорты Краснодарского края, говядина и свинина, российская и американская сталь (помните пример с «ножками Буша»?). Такие блага, которые, с точки зрения потребителя, могут заменять друг друга, называют благамизаменителями или, иначе, субститутами. Рынки субститутов также сильно влияют друг на друга. Так, удешевление и последующий рост популярности электронных книг могли снизить спрос на бумажные издания.

• [1] Вообще одно и то же благо может являться нормальным для одного человека и инфери-орным для другого. Здесь мы говорим про среднестатистического покупателя. — Ломбард — коммерческая организация, выдающая краткосрочные займы. Процентыпо ним значительно выше, чем в банке (например, 10% в месяц и более при средней ставкепо кредиту в банке порядка 15—20% в год). Но при этом ломбард может выдать заем тому, кому отказал банк, — под залог имущества (часы, драгоценные металлы, бытовые вещи).Обычно в ломбарде закладывают свои вещи люди, находящиеся в трудном материальномположении.