Экологический маркетинг. 
Экономика предприятия

Особенности экологического маркетинга заключаются в том, что разрабатываются специфические экоцели и экостратегии. К экоцелям прежде всего относится изменение отношения потребителей к ООС и зеленой продукции. Главное — сформировать потребность в таких продуктах, научить потребителя распознавать их на конкурентном рынке и обосновать для потребителей необходимость выбора зеленой продукции. Достижение этой цели осуществляется посредством разработки и реализации стратегий.

Маркетинговую политику компании, основанную на концепции КЭМ, можно рассмотреть, используя известную формулу маркетингового комплекса 4Р (marketing mix), предложенную Т. Левиттом и усовершенствованную Д. Маккарти: продукт, цена, сбыт, продвижение СProduct, Place, Price, Promotion). Все эти элементы требуют полной перестройки при построении КЭМ.

Продукт. При разработке продукта необходимо использовать зеленые технологии и материалы с тем, чтобы и производственный процесс, и сам продукт, и его упаковка, и его последующая утилизация, а также утилизация отходов производства обладали высоким экологическим качеством, т. е. как минимум отвечали требованиям экологических стандартов и концепции ООС.

Цена. При формировании цены на зеленый продукт компания может назначить более высокую цену по сравнению с конкурирующими товарами на основании того, что часть потребителей готова ее платить за использование экологически чистых товаров, а также поддерживая зеленое производство. Большую роль в формировании экологического сознания потребителей должно сыграть продвижение экопродукции.