Законы рынка в розничной торговле

Прежде всего познакомимся с понятием " закон экономики" . Под экономическим законом понимаются причинно-следственные процессы. Причины и последствия поведения участников этих процессов являются необходимыми, повторяющимися явлениями, имеющими какую-то количественную определенность.

Говоря математическим языком, экономика имеет дело с переменными величинами, зависимость между которыми отражается в законе. В изучаемых нами законах представлены два вида величин:

• 1) независимая переменная (причина данного процесса);
• 2) зависимая переменная (следствие, порожденное причиной). Закон устанавливает, в какой мере независимая переменная количественно изменяет зависимую величину.

Законы рынка регулируют количественную сторону сделок продавцов и покупателей, в основе которых лежат товарноденежные связи между ними. Какие же количественные величины представлены в законе?

Законы рынка выражают причинно-следственные зависимости между численностью участников рынка, количеством товаров, денег и уровнем рыночных цен.

Как известно, рыночная сделка отображается в формуле: продавец — товар — рыночная цена — деньги — покупатель. Этой формуле можно придать более краткий вид:

Предложение (П) — Цена (Ц) — Спрос ©.

Под предложением имеется в виду сумма благ, которую продавец готов продать по установившимся на рынке ценам. Спрос — это сумма денег, которую покупатели намерены заплатить за нужные им товары.

В секторе мелких и средних хозяйств, который мы рассматриваем в данной главе, типичным является особый вид рынка — розничная торговля.

• Розничная торговля — рыночная купля — продажа товаров поштучно или в небольших количествах для личного, некоммерческого пользования конечными потребителями.

Типичным для розничной торговли является то, что отдельные участники рынка, представляющие спрос и предложение, не обладают такой рыночной властью (большим количеством товаров и денег), которая позволяла бы им устанавливать рыночную цену. До появления на рынке они, как правило, не знают, какова розничная цена, устанавливаемая на товар, который продается для личного потребления в небольших количествах.

Страницы истории

Обыденное мышление средневековых русских крестьян помогло им определить практические правила: «На торг (рынок) поехал — свою цену дома оставил»; «Со своей ценой на базар не ездят»; «Базар цену скажет» .

Неслучайно в розничной торговле индивидуальный спрос и индивидуальное предложение целиком зависят от рыночной цены. Чтобы графически представить эти количественные соотношения, мы должны четко условиться о следующих обозначениях. На оси ординат графика во всех случаях будут отражены количественные данные, касающиеся независимой переменной (причины изменений). По оси абсцисс указываются данные относительно зависимой переменной (следствий изменений).

Зависимость индивидуального спроса от рыночной цены

Допустим, что на каком-то местном рынке люди будут приобретать разное количество картофеля, если его цена будет снижаться так, как показано в шкале спроса (платежеспособной потребности) (табл. 7.1).

Таблица 7.1. Шкала спроса.

Шкала спроса показывает, сколько товаров можно купить по различным ценам за данный период. Анализ этой шкалы позволяет легче выявить количественную зависимость индивидуального спроса от рыночной цены.

Закон индивидуального спроса по рыночной цене выражает следующую количественную зависимость платежеспособной потребности покупателя от рыночной цены: чем выше цена товара, тем меньше индивидуальный спрос на него. Например, в нашей стране повышение цен на газеты и журналы в 1992—2011 гг. привело к сокращению объема подписки. Действует и обратная зависимость: чем ниже рыночная цена, тем больше спрос.

Такая количественная зависимость представлена в виде графика (рис. 7.3). Здесь взят тот же условный пример о продаже картофеля на местном рынке. На оси ординат отложены цены на картофель. На оси абсцисс указано количество картофеля, на который предъявлен спрос. Линия С1 — С2 на графике показывает, что при повышении рыночной цены платежеспособная потребность людей сокращается. И наоборот: когда рыночная цена снижается, спрос отдельных покупателей на продукты увеличивается.

Рис. 7.3. Зависимость индивидуального спроса от рыночной цены Далее мы рассмотрим влияние рыночной цены на индивидуальное предложение продавца.

Зависимость индивидуального предложения от рыночной цены

Опять предположим, что на том же местном рынке покупатели приобретают картофель; по мере увеличения цены количество предлагаемого для продажи картофеля будет возрастать. Это иллюстрируется на условном примере в шкале предложения (табл. 7.2).

Таблица 7.2. Шкала предложения.

Шкала предложения показывает, сколько товаров продавец готов продать по разным ценам. Приводимые цифры раскрывают зависимость его предложения от рыночной цены.

Закон индивидуального предложения по рыночной цене характеризует зависимость предложения отдельных продавцов от рыночной цены: чем выше цена, тем в большей мере растет предложение со стороны отдельных продавцов. И наоборот: чем ниже цена, тем меньше их предложение.

Данная взаимосвязь наглядно представлена на графике (рис. 7.4), построенном на данных примера с продажей картофеля. На оси ординат отложены цены на картофель, а на оси абсцисс — количество картофеля, которое продавцы готовы произвести и продать. Линия П1 — П2 на графике показывает, как с ростом цены производители увеличивают объем продажи, и наоборот, предложение с их стороны уменьшается при снижении цены.

Итак, мы рассмотрели законы розничной торговли, согласно которым рыночная цена определяет индивидуальный спрос и индивидуальное предложение. Однако остается.

Рис. 7.4. Зависимость индивидуального предложения от рыночной цены неясной проблема: от чего закономерно зависит изменение рыночной цены?

Ответ на этот вопрос будет дан в гл. 8.

Ответы на задачи

Что такое бартер и бартерная сделка?

Бартер — меновая торговля, при которой товары и услуги взаимообмениваются без использования денег. Формула бартера:

Т1 — Т2 (товар — товар).

Бартерная сделка в современных условиях — это, как правило, товарообменная экспортно-импортная операция, которая представляет собой сбалансированную сделку по стоимости (цене) с передачей права собственности на товар без платежа деньгами (натуральный обмен). Причиной применения таких сделок являются валютные проблемы, неразвитость товарно-денежных отношений (нехватка конвертируемой валюты, свободно обмениваемой на отечественную валюту, и т. п.). В то же время товарные поставки оцениваются в денежной форме и регулируются в соответствии с мировыми или договорными ценами.

С какими видами рынков связаны члены домашних хозяйств?

Для осуществления домашних потребностей члены семьи нуждаются, по крайней мере, в рыночных потребительских продуктах и услугах. Если они трудятся на каких-то предприятиях и учреждениях, то их рыночные связи могут быть связаны с другими товарами, работами и услугами. Во всех этих случаях речь идет о розничной торговле.

Тест. Кто определяет при свободных рыночных отношениях, в каком количестве и куда должны поступать произведенные товары:

• а) федеральное правительство;
• б) продавцы;
• в) покупатели;
• г) производители.

На свободном рынке определять количество поступающих для продажи товаров явно не могут ни правительство, ни покупатели, ни производители. Этим занимаются продавцы.

Какие юридические нормы определяют свободу в деятельности участников рынка?

В ст. 8 Конституции РФ утверждается: «В Российской Федерации гарантируются единство экономического пространства, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, поддержка конкуренции, свободы экономической деятельности» .

В ст. 1 Гражданского кодекса РФ записано: «Гражданское законодательство основывается на признании равенства участников регулируемых им отношений, неприкосновенности собственности, свободы договора, недопустимости произвольного вмешательства кого-либо в частные дела, необходимости беспрепятственного осуществления гражданских прав, обеспечения восстановления нарушенных прав, их судебной защиты» .